Можно ли изменить аудиторию объявления запущенного из приложения
В этой статье расскажем, как создавать в рекламном кабинете Facebook аудиторию, похожую на ваших клиентов или подписчиков, и запустить на нее рекламу.
Похожие (look-alike) аудитории в Facebook и Instagram позволяют охватить новых людей, которые имеют общие черты с вашими самыми ценными покупателями и активными пользователями. С большой вероятностью эти люди заинтересуются вашим рекламным предложением, а значит, сэкономят ваш рекламный бюджет при масштабировании кампании.
Как работает принцип look-alike аудиторий
При создании look-a-like аудитории в рекламном аккаунте Facebook сначала вы определяете источник данных — исходную аудиторию. Система находит что-то общее у исходной аудитории: целевые действия, местоположение, интересы, возраст, пол или поведенческие факторы. А затем по этим критериям алгоритмы подбирают новую аудиторию, которой можно показать вашу рекламу.
Источником данных для создания похожей аудитории могут быть:
- файл с контактами ваших пользователей или клиентов (почта, номера телефонов);
- база пользователей, собранная пикселем на сайте;
- сегмент пользователей, совершивших определенные целевые действия в вашем Instagram-аккаунте или на бизнес-странице Facebook;
- сегмент пользователей, отобранных по интересам или поведенческим факторам;
- пользователи, установившие приложение;
- вовлеченные зрители видео на Facebook и Instagram.
В исходной аудитории должно быть не меньше 100 пользователей. Но в некоторых случаях должно быть не меньше 1000.
Какой из перечисленных вариантов источников данных сработает лучше, сказать сложно. Часто лучше всего аудитория собирается на основе базы с контактами клиентов. Остальные варианты рекомендуем тестировать на вашем проекте и опираться на данные аналитики рекламной кампании.
Как создать look-alike аудиторию на Facebook
Перед началом работы проверьте, что у вас создан рекламный аккаунт и к нему есть доступ уровня администратора или рекламодателя.
Если вы еще не создавали и не загружали аудитории, то система предложит вам это сделать:
Выберите кнопку «Создать похожую аудиторию».
И в открывшемся окне укажите источник. О том, как создавать пользовательские аудитории, мы писали в статье.
Например, есть список клиентов, которые купили ваш продукт в прошлом месяце. Данные вы можете выгрузить из CRM в виде файла со списком email и номеров телефонов. Для этого выберите «Список клиентов» и следуете подсказкам системы:
Назовите сегмент аудитории, чтобы в дальнейшем легко найти его в рекламном кабинете.
После загрузки файла с контактами установите при необходимости ее местоположение. Тогда алгоритм найдет похожих только в указанной геолокации — стране или регионе, город указать нельзя.
Установите размер похожей аудитории в процентах. На первом этапе рекомендуем устанавливать не выше 1% — это даст более точные настройки поиска. В дальнейшем процентный показатель можно увеличить, чтобы расширить аудиторию.
Как настроить рекламу в Facebook с использованием похожей аудитории
Настроить рекламу с look-a-like аудиторией можно двумя способами.
Способ 1: в разделе «Аудитории» в рекламном кабинете
Нажмите на нужную аудиторию, справа появится кнопка «Действия», нажмите на нее и выберите из выпадающего списка «Создать объявление».
Система перебросит вас в раздел Ads Manager, где вы сможете продолжить настройки.
Способ 2: в настройках групп объявлений
На этапе настройки группы объявлений в рекламном кабинете в разделе «Аудитория» выберите нужную.
После конференции E-commerce Berlin Expo 2019, в моих заметках появились цифры, которые заставили меня по-другому посмотреть на рекламу в Instagram. По словам Nenad Cetkovic из Lengow, 72% пользователей Instagram покупали продукт, который они видели в социальной сети.
Но в действительности, так ли часто мы реагируем на посты с отметкой “Sponsored”? Для себя я ответила на этот вопрос со стороны рекламодателя, что подтолкнуло меня к написанию этой статьи.
Предположим, каждый сам для себя оценивает необходимость платного размещения в Instagram, а также важность качества продвигаемого контента. Я же хочу поделиться практическими рекомендациями как максимально эффективно использовать кнопку “Продвигать” под постом в Instagram в комбинации с рекламным кабинетом на Facebook.
Другими словами, хочу познакомить вас с фишками, которые заметно смогут повысить качество рекламы, а значит помогут получить больше подписчиков, кликов и конверсий без увеличения рекламного бюджета.
На повестке:
- Кому подойдет автоматическая аудитория в Instagram.
- Как сужать интересы и почему это важно делать.
- Как исключать своих подписчиков из таргетинга и кому это нужно делать.
- Как проверять пересечение аудиторий.
- Как использовать оптимизацию показа, если реклама “не работает”.
- Как оценить результаты и сделать выводы.
Прежде чем начать внедрять на практике рекомендации сформулируйте для себя (не только для Facebook) какая ваша конечная цель проведения рекламной кампании в Instagram. Это важный шаг, который нельзя пропускать или недооценивать, т.к. от него напрямую будут зависеть стратегия и настройки рекламы.
Нам помогут в этом Marketing Objectives от Facebook:
Предположим, у нас сформулирована конечная цель, следующим шагом будет выбор платформы для настройки рекламы — напрямую в Instagram или через рекламный кабинет Facebook, а также тип продвигаемого поста — новый или существующий.
Если с выбором платформы для настройки рекламы все просто (рекламный кабинет Facebook имеет более гибкие настройки, как следствие реклама субъективно обходится дешевле), то на выборе новый vs. существующий пост, хотелось бы остановиться более подробно.
На практике реклама существующего поста может обходится дешевле, если этот пост предварительно имел высокий процент отклика. Плюс таким образом проще поднимать охват как новых, так и существующих подписчиков.
Важно отметить, что редактировать продвигаемый пост возможности нет (ранее была, но в 2018 году Facebook ее отключил). Если вам нужно внести какие-либо изменения в текст, придется удалить промо, что приведет к потере статистики.
Из очевидных плюсов — один пост можно продвигать на разные аудитории, что полезно при выборе более эффективных настроек таргетинга.
При создании рекламы через кнопку “Продвигать” под постом, Instagram предложит вам по умолчанию использовать Автоматическую аудиторию.
Автоматическая аудитория (АА) — это ваши подписчики в Instagram + похожая аудитория (similar audience). Существует мнение, что АА включает не релевантную аудиторию и таргетинг на нее стоит дороже.
В то же время, АА может показать отличные результаты, если аудитория профиля активная и релевантная. Как правило, ее используют, если цель рекламной кампании именно продажи, не наращивание аудитории, т.к. значительная часть АА будет включать ваших подписчиков.
По умолчанию Instagram оценивает стоимость АА дороже, чем созданную вручную, но на практике это не всегда так.
Несмотря на то, что редактировать рекламируемый пост возможности нет, все же можно вносить изменения в настройки таргетинга через рекламный кабинет на Facebook.
Важный шаг, который необходимо проделать хотя бы один раз для каждого списка аудиторий. Игнорирование его может привести к неэффективному использованию рекламного бюджета.
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: найдите в рекламном кабинете Facebook аудиторию, на которую было создано ПРОМО в Instagram, изучите все доступные интересы из списка, выпишите те, которые присущи вашей ЦА и с помощью кнопки “сузить аудиторию” наложите интересы.
К примеру, в интересах указываем Материнство и Уход за ребенком (в этом случае аудитория суммируется) и добавляем условие “Вовлеченные покупатели”, что позволит наложить интересы. Затем проверьте в настройках рекламируемого поста в Instagram применились ли изменения к аудитории.
Плюс данного метода в том, что он делается одноразово и вы можете использовать получившуюся аудиторию многократно, не заходя в рекламный кабинет Facebook.
2. Исключение ваших подписчиков
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудиторий, создайте новую пользовательскую аудиторию “Вовлечение”, выберите виды и типы связей, к примеру, нас интересует аудитория, которая взаимодействовала с нашим бизнес-профилем Instagram. Выберите из списка действия, которые вас интересуют и период за которые они совершались. Примените созданную аудиторию в качестве исключения из таргетинга при создании рекламы.
Несмотря на то, что в официальной справке Facebook указано, что пользовательская аудитория обновляется автоматически каждые 3–4 дня, рекомендую вручную актуализировать ее каждые 2 недели.
3. Не создавайте себе конкуренции
Если вы экспериментируете с рекламной на разные аудитории, важно проверять процент их пересечения. В противном случае, вы можете создавать сами себе конкуренцию, показывать рекламу одним и тем же пользователям, тем самым занижая охват и надоедать частыми показами.
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудитория, выделите галочками аудитории для сравнений, выберите Actions -> Audience Overlap. При достаточном количестве данных на диаграмме вы увидите процент пересечения аудитории. Внесите корректировки, если пересечение составляет выше 20%.
Рекомендуется проводить проверку на пересечение каждый раз после создания новой аудитории.
Перед проведением оптимизаций кампаний важно измерить основные параметры эффективности — объективно и субъективно оценить насколько вы достигли первоначально поставленной цели.
Для просмотра отчетности лучше подойдет рекламный кабинет Facebook, где важно обратить внимание на следующие параметры:
- Количество кликов
- Количество показов
- Охват
- Частота (оптимальный показатель до 1.3)
- CTR (не менее 2%)
- CPC (зависит от отрасли)
Также сформируйте отчет по:
- Местам размещения (проанализируйте необходимость создания отдельной кампании в Stories);
- Гео (проанализируйте и исключите регионы, которые занижают показатели и запустите отдельную кампанию на эффективные города/страны);
- Время (аналогично гео + используйте полученный отчет для формирования графика постинга);
- Демография (оставьте наиболее эффективную аудиторию с точки зрения пола и возраста).
Существует негласное правило — необходимо набрать не менее 50 кликов, чтобы Facebook начал оптимизацию показа объявления. До этого объективно оценить результаты кампании сложно. Но если реклама набрала достаточное количество кликов, а конечная цель (вовлеченность, конверсии и т.д.) не достигнута, стоит обратить внимание на выбранный метод оптимизации, возможно, причина именно в нем. К примеру, способ оптимизации “вовлеченность в публикацию” может приносить много кликов, но не приносить продажи. Все дело в том, что Facebook подбирает аудиторию исходя из ее предшествующих действий (лайки, клики, завершенные конверсии), что дает основания полагать — недооценивать эту настройку не стоит.
Подведем итоги.
Тестируйте разные аудитории с похожим бюджетом и сравнивайте результаты. Исключайте, сужайте и проверяйте пересечения. Масштабируйте лучшие практики и отключайте неэффективные.
Дайте название аудитории, сделайте несколько настроек и сохраните ее. Она должна появится в списке аудиторий внутри IG. ВАЖНО: не завершайте запуск рекламы после создания. На этом же этапе сбрасываем все и возвращаемся в аккаунт Instagram. 👇
Зайдите в Ads Manager, в разделе аудиторий найдите эту новую созданную аудиторию. Нажмите «редактировать», внесите все изменения, которые вам нужны. Нажмите «обновить».
Вернитесь в аккаунт Instagram. Нажмите под постом «продвигать», затем выберете отредактированную нужную аудиторию и запустите все как обычно.
Проблема решена! Спасибо, что прочитали статью. Оцените, если полезно. Пишите комментарии, если остались вопросы. 😉
Как зделать так что бы аудитории з инстаграма показивались в ADS?
Сервис аренды электросамокатов Whoosh начнёт работать в Португалии в феврале 2022 года и вложит в запуск $20 млн Статьи редакцииНа старте в Лиссабоне будет работать 2500 самокатов.
На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex PayПокупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.
«Хочу супер-пупер мега продукт, начинайте штормить». Разбираемся, как гроуз-хакинг помогает бизнесу растиПодкаст «Бизнес, роботы мечты» — это клуб предпринимателей, где помогут, если что-то идёт не так; покажут новую цель, если застопорился.
Лайфхак в подборе: как ATS-системы помогают экономить время и бюджет рекрутеровПроцесс рекрутинга существенно не отличается от компании к компании. Есть несколько типичных шагов, которые проходит рекрутер: размещение вакансии на джоб-бордах, поиск соискателей по базам, согласование кандидатов с заказчиками, собеседование, выдача и проверка тестового задания, проверка кандидата службой безопасности.
Медитация — это Prosto: история самого прибыльного сервиса для заботы о ментальном здоровье Главная страница приложения Prosto: Медитации и Сон Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CVВ этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…
Штраф 10 тысяч рублей за утерю терминала, который банк забрал самЗдравствуйте! Пишу про СберБизнес.
Что если новый дом вам не нравится? Советы тем, кто переезжает в другую страну, и их менеджерамМеня зовут Татьяна Карачевцева, в свое время я переехала из Харькова и Киев, а оттуда перебралась в Софию. Здесь уже как HR-менеджер помогла многим коллегам адаптироваться к жизни и работе в Болгарии. Совместив личный и профессиональный опыт, я попробовала собрать подсказки для обеих сторон, вовлеченных в процесс релокации. Какие стадии адаптации…
Раньше всегда ставили рекламу из Инстаграма и потом шли редачить объявление на Фейсбук (подправляли аудиторию, плейсменты, и т.п.). Теперь Фейсбук не дает этого сделать. Что делать? С чем это связано? А главное зачем?
Или, как обычно? Просто принять и свыкнуться с одним из двух вариантов, где 1) ставить дальше из инсты с болью и 2) ставить из фб
Служба поддержки Facebook чётко объяснила, что редактирование настроек таргетирования объявлений, запущенных через приложение Instagram в Ads Manager было багом. Баг исправлен, больше такой возможности не будет.
Всё, что вы можете делать с постом запущенным в промо из приложения Instagram в Ads Manager — просмотр статистики и отключение/включение объявления.
Для тех, кто читает невнимательно.
Редактировать настройки сегментации аудитории (интересы, гео, возраст и так далее) промо-постов из Instagram в Ads Manager больше нельзя.
1. Вы создаёте свою аудитории при запуске поста в промо
2. Она появляется в вашем Ads Manager в разделе Аудитории
3. Редактируете аудиторию как вам угодно
4. Выбираете её в промо и радуетесь жизни
Так и делаем, но!
Если я подредактирую аудиторию в ФБ, а потом вернусь в Инсту, чтобы запускать рекламу, то охват показывает совсем не тот, что в ФБ
Вот у меня такая же ситуация сейчас(( Скажите пжл, вы разобрались?
Нельзя больше редактировать настройки РК, запущенных с приложения. ФБ официально признал это багом и пофиксил недели 2-3 назад.
Да, остаётся только свыкаться и использовать/выбирать между теми 2-мя вариантами, что вы озвучили.
Что важнее - рекламное объявление или правильно настроенная аудитория? На самом деле по отдельности они не приносят существенных результатов, поэтому любая успешная рекламная кампания содержит как минимум хорошее объявление и правильно подобранную аудиторию. В рамках этого поста будем считать, что хорошее рекламное объявление у нас уже есть и ждет своего запуска. Здесь же, поговорим о том, как настроить аудиторию для рекламы в инстаграм.
Работа с аудиториями в фейсбук
Для настройки аудитории для показа рекламы в инстаграм, нужно воспользоваться рекламным кабинетом фейсбук. Для его запуска, откройте свой аккаунт в фейсбук, нажмите на стрелочку в верхнем меню, справа, и в выпавшем списке выберите пункт “Управление рекламой”.
Далее, откройте меню рекламного кабинета, нажав на кнопку “Реклама на Facebook” с тремя вертикальными черточками, которая расположена в левом верхнем углу рекламного кабинета. В самом низу всплывшего блока, наведите курсор на ссылку “Все инструменты”, после чего на экране раскроется полный список инструментов для работы с рекламой. В столбце “Ресурсы”, кликните по ссылке “Аудитории”, чтобы перейти в раздел работы с аудиториями.
В разделе работы с аудиториями фейсбук, вы увидите все созданные вами ранее аудитории (если вы их создавали), а также три кнопки для создания разных типов аудиторий: “Создать индивидуализированную аудиторию”, “Создать похожую аудиторию”, “Создать сохраненную аудиторию”.
С помощью первой кнопки, вы можете создавать специальные аудитории, собранные из пользователей, имевших опыт взаимодействия с вашим аккаунтом или вашими постами, или, создать аудиторию из имеющейся базы email’ов, телефонных номеров или другой информации.
Вторая кнопка позволит вам создать аудиторию пользователей, которые имеют одинаковые интересы, поведение и данные таргета, что и ранее созданная вами аудитория. Например, если вы создали индивидуализированную аудиторию пользователей по базе email-адресов ваших клиентов, то создав похожую аудиторию, на ту, что вы создали по базе email’ов, вы можете получить новую аудиторию, в которую будут входить пользователи, имеющие схожие интересы, поведение и параметры таргета с вашими клиентами.
Третья кнопка позволит вам самим настроить таргет, интересы и прочую информацию, с помощью которой вы можете выделить аудиторию для показа вашей рекламы. В рамках этого поста разберем только третий вариант, и создадим свою первую аудиторию.
Создание аудитории в фейсбук
Для создания своей первой аудитории, нажмите на кнопку “Создать сохраненную аудиторию”, после чего перед вами откроется форма, где вы можете настроить параметры таргета, интересы и другие настройки, для отбора нужных пользователей инстаграм (или фейсбук). Давайте по пунктам разберем каждый параметр, который можно настроить для аудитории.
Название новой аудитории
Первое, что вам нужно указать - это название аудитории. Если вы планируете создавать множество аудиторий для своих рекламных кампаний, то старайтесь подбирать такие названия, чтобы, читая их, понимать, какая это аудитория. Я, к примеру, даю аудиториям длинные названия с теми настройками, которые я указываю. Например, “М+Ж, Москва +17 км, 24-35, Интересы: кино, музыка.”. Если настроек еще больше, то я указываю и их в заголовке. Так я точно могу определить, какая аудитория сохранена под тем или иным названием. Если вы запускаете рекламу разово или для первого опыта, то можете дать любое название.
Базовая аудитория
Вторая настройка, которую вы можете указать - это выбор базовой аудитории. Этот пункт не обязательный. В чем его суть? Когда вы настраиваете аудиторию, указывая город, пол, возраст и прочие настройки, в качестве базовой аудитории, из которой и фильтруются нужные аккаунты, берутся все пользователи фейсбука. А, если у вас есть своя уже готовая аудитория клиентов, вы можете указать её в качестве базовой. Тогда все настройки таргета будут применяться к указанной вами индивидуально настроенной аудитории и из нее будут фильтроваться нужные вам люди. Например, у вас уже есть аудитория клиентов, которую вы создали по списку email адресов. Теперь вы хотите показать рекламу только тем из ваших клиентов, кто живет в Москве. Указываете в пункте “Индивидуально настроенная аудитория” вашу существующую аудиторию клиентов, а ниже устанавливаете настройку таргета по месту жительства - город Москва. Таким образом вы получите аудиторию клиентов из вашей базы, но только тех, кто живет в Москве.
Обратите внимание, ниже поля выбора индивидуально настроенной аудитории, есть текстовая кнопка “Исключить”. С помощью неё вы можете выбрать в качестве базовой существующую аудиторию, а затем, исключить из нее тех, кто содержится во второй аудитории. Например, у вас есть аудитория клиентов, которую вы указали в качестве базовой. Вы выделили из нее и сохранили как новую аудиторию тех, кто живет в Москве. Теперь, если вам нужно показать рекламу тем вашим клиентам, кто не живет в Москве, вы можете указать в качестве исключения к базовой аудитории, новую созданную аудиторию клиентов из Москвы. Таким образом у вас останутся только те клиенты из вашей первоначальной аудитории, которые не живут в Москве.
Настройки географии для включения или исключения пользователей
Следующая, третья настройка - это настройка географического положения пользователей, которых вы хотите включить в вашу аудиторию. Итак, первым делом вам нужно выбрать из выпадающего списка тип людей, которых нужно отбирать по географическому признаку. Для этого имеется 4 варианта: Все люди, Местные жители, Недавние посетители и Путешественники. Думаю, каждое из названий говорит за себя.
Далее, вы можете указать географические места, откуда будут отбираться пользователи, соответствующие указанной выше настройке. Можно вбивать названия геолокаций вручную, а можно нажав кнопку “Просмотр”, раскрыть карту, и уже на ней отмечать нужные точки, выделять города, регионы или страны. Если вы указываете точку, то можете выбрать радиус, в пределах которого нужно отбирать пользователей.
Вы также можете исключать пользователей, живущих или побывавших в определенной геолокации. Для этого, переключите режим “Включить”, на режим “Исключить”, в левом верхнем углу карты. Ничто не мешает вам применить оба варианта. Например, поставить метку в центре какого-то города, например Москвы, выбрать радиус 50 км, и исключить всех, кто живет на территории Москвы. Таким образом, у вас останутся те, кто живет в пригороде Москвы.
Возраст и Пол
С этими настройками все достаточно ясно, так что, комментировать их не буду.
Этот параметр определяет всех пользователей, которые используют фейсбук на том, или ином языке. Этот пункт актуален для международных рекламных объявлений. Если вы показываете рекламу в пределах одной страны, где есть свой национальный язык, то указывать эту настройку не нужно.
Детальный таргетинг
Это настройки более глубоких данных, по соответствию которым, фейсбук будет отбирать пользователей в вашу аудиторию. Здесь имеется несколько групп данных:
- Демографические интересы - это информация о семейном положении, наличии детей, образовании, работе и некоторых других вещах, связанных с демографией;
- Интересы - это просто интересы. Например, музыка, спорт, книги, и тому подобное;
- Поведение - здесь содержатся настройки поведения пользователей. Например, можно выделить тех, кто в ближайшую неделю смотрел рекламу в инстаграм и на фейсбук, можно выделить тех, кто вернулся из путешествия или у кого скоро будет годовщина.
Откуда фейсбук знает о том, что интересно человеку, когда он вернулся из путешествия или сколько у него детей? Все это происходит в процессе использования фейсбука и его продуктов (инстаграм, например). Какую-то информацию даем мы сами, другую фейсбук собирает по тому, на какие группы и страницы мы подписываемся, третью, по изменению нашего геоположения. Например, если человек каждую ночь находится в точке A, а днем перемещается в точку B, то, вероятно, A - это место, где он живет, а B - это место его работы. Так и формируется база. Фейсбук использует более 100000 тысяч критериев, для анализа каждого пользователя. Думаю, такого количества данных должно быть достаточно, чтобы выявить потенциального клиента.
Настроек детального таргетинга достаточно много, поэтому не буду расписывать их здесь по отдельности. Вы сами можете полистать все пункты и ознакомиться с тем, что можно применить при создании вашей аудитории.
Обратите внимание, если вы выбираете несколько настроек детального таргетинга, то аудитория от этого только увеличивается. То есть, если вы указали интерес “Музыка”, и интерес “Книги”, то выделится аудитория, которая интересуется либо музыкой, либо книгами.
Если вы хотите выделить пользователей, которым интересны и музыка, и книги, то воспользуйтесь текстовой ссылкой “Сузить”, которая расположена под формой выбора настроек детального таргетинга. В поле детального таргетинга введите интерес “Музыка”. Нажмите сузить, после чего появится новое поле ввода настроек детального таргетинга. Во-втором поле, укажите интерес “Книги”. Таким образом, выделится аудитория, которой нравится музыка, и уже из них будут отобраны те, кто любит еще и книги.
Вы также можете исключить пользователей из отобранной аудитории по настройкам детального таргетинга. Для этого, воспользуйтесь текстовой кнопкой “Исключить”. Принцип её работы аналогичен вышеописанному, но только в этом случае, из пользователей, которым нравится музыка, будут отобраны те, кто не любит книги.
Важные моменты, связанные с аудиторией
Настраивая аудиторию, следует помнить, что даже самый лютый профессионал, не всегда может с первого раза подобрать нужную аудиторию для поиска клиентов, так как это зависит также и от картинки объявления, текста, предложения и его актуальности. Да и всегда есть возможность сделать что-то лучше. Поэтому, рекомендуется настраивать рекламу с помощью многоразового тестирования.
Как это выглядит на практике. Создается несколько объявлений и тестируется на одной и той же аудитории. Далее, берется то, которое лучше работает, и тестируется на разных аудиториях. В результате, получается лучшее решение для клиента.
Еще очень важно, чтобы созданная вами аудитория, охватывалась максимально. Что это значит? Например, вы рекламируете услугу окрашивания волос со скидкой в Москве. Если вы настроите рекламу на всех женщин Москвы, то получите огромную аудиторию в десятки миллионов человек. Допустим вы вложили в рекламу 100$ и охватили всего 2000 пользователей из вашей аудитории. Как вы поймете, что аудитория работает или нет, если у вас не будет заказов? Ведь это даже не 0,1% аудитории и вполне возможно ваша реклама показывалась именно тем, кто вообще не заинтересован в окрашивании волос. А вот если вы, настройками детального таргета, сузите аудиторию до 10000 пользователей, вы можете потратить 500$ и показать рекламу всей аудитории. Тогда вы сможете точно оценить, насколько созданная аудитория эффективна, и уже из этого делать конкретные выводы.
При запуске рекламы на определенную аудиторию, иногда, когда с самого начала нет никаких результатов, есть искушение выключить рекламу и объявить её нерезультативной. Очень часто причиной отсутствия результата, становится одноразовый показ рекламы одному пользователю. Дело в том, что увидев рекламу в первый раз, многим тяжело принять решение. Повторный показ этой же рекламы, тому же пользователю, увеличивает вероятность достижения рекламной цели. Поэтому, при настройке показа рекламы, старайтесь ставить показ 2 или 3 раза одному и тому же пользователю. Ну или показывать ту же рекламу повторно тем, кто с нею взаимодействовал.
Читайте также: