Как выбрать телеграм канал для рекламы

Обновлено: 06.01.2025

«Где мне купить рекламу?» - сегодня это один из самых злободневных вопросов для просто подавляющего большинства владельцев Телеграм-каналов. Вопрос стал особенно актуальным в связи с недавней отменой блокировки Телеграм в России.

В этой статье я поделюсь собственными наработками, которые будут полезны как новичкам, так и опытным администраторам. Это шестая статья из цикла материалов про Телеграм-каналы ( полный список материалов по Телеграм находится здесь ). Весь контент распространяется на бесплатной основе. Рекомендую сразу подписаться на канал , чтобы получать уведомления о новых публикациях. Буду рад обсудить конкретные примеры в комментариях к данной статье.

Каналы для размещения рекламы в Телеграм, конечно, нужно выбирать по объективным показателям ( метрикам ).

Для поиска этих показателей существуют три сервиса:

[бесплатный, с меньшим функционалом]

[бесплатная аналитика со средним функционалом + биржи рекламы]

[платный, с бОльшим функционалом]

В этой статье будет рассмотрен анализ каналов на базе telemetr.me , т.к. данный сервис предоставляет все нужные данные ( в бесплатном аналоге не хватает некоторых важнейших функций ).

Биржа рекламы telega.in , являющейся очень удобной площадкой для пакетных размещений и работе по безналу, будет рассмотрена в отдельном материале.

I. Предварительная подготовка Телеграм-канала

Перед покупкой рекламы канал уже должен быть заполнен информацией. "Минимальное число постов" перед покупкой рекламы для молодого канала зависит от его тематики, в среднем рекомендуется написать 10-15 постов.

Желательно, чтобы на канале уже было 200-300 подписчиков. Источники получения первых подписчиков подробно описаны в этой статье .

II. Заведение аккаунта на Телеметр

Регистрируемся на сервисе и оплачиваем подписку на необходимый период.

На момент написания этой статьи доступны тарифы на один, два, три и шесть месяцев.

Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 15%:

Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.

III. Поиск лучших каналов из Вашей ниши. Предварительный анализ

Заходим в "Поиск по каналам" на telemetr.me и отбираем популярные каналы из Вашей ниши.

Можно искать и по категориям, и по ключевым словам.

Скриншот выдачи по наиболее популярным маркетинговым каналам. Показатели поиска: категория "Маркетинг/SMM". Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Скриншот выдачи по наиболее популярным маркетинговым каналам. Показатели поиска: категория "Маркетинг/SMM". Сортировка по числу подписчиков. Телеметр

На скриншоте мы видим пример выдачи каналов категории Маркетинг/SMM, отсортированных по количеству подписчиков. На начальном и среднем этапах раскрутки рекомендую размещаться на каналах, имеющих до 30,000-50,000 подписчиков.

Любая покупка рекламы сопряжена с неким количеством ошибок. Исключая наиболее дорогие размещения, мы автоматически исключаем и "слишком дорогие" ошибки. Рекомендую этот подход:

Установите максимальную стоимость ошибки

Речь идет о максимальной стоимости одного размещения. В самом начале рекомендуется установить этот лимит в пределах 5,000-10,000 руб.

Зачем это нужно? – Ч тобы не наломать дров на слишком большие суммы, допустив лишь одну-единственную ошибку.

Поставили себе бюджет на раскрутку, скажем, в 70 тыс. руб. в месяц. Определили "максимальную стоимость ошибки" в 7,000 руб. В данной ситуации вероятность"спалить вхолостую" весь бюджет стремится к нулю, т.к. ошибиться сразу 10 раз подряд практически невозможно.

В большинстве случаев молодому (небольшому) каналу стоит начинать рекламироваться на небольших и средних каналах. Покупать рекламу на крупных каналах (50,000 подписчиков и более) в первое время не стоит. Слишком велик шанс ошибиться.

Самые крупные каналы стоит исключить, т.к. "стоимость ошибки" с ними слишком велика.

Скриншот выдачи по популярным маркетинговым каналам. Настройки поиска: категория "Маркетинг/SMM", подписчиков до 30,000, ER > 20%. Сортировка по числу подписчиков. Телеметр Скриншот выдачи по популярным маркетинговым каналам. Настройки поиска: категория "Маркетинг/SMM", подписчиков до 30,000, ER > 20%. Сортировка по числу подписчиков. Телеметр

Для старта работ потребуется буквально 3-4 канала из поиска.

Далее нам необходимо детально проанализировать эти каналы и составить "белый список" каналов, выбирая лучшие блоги в определенной категории.

Для этого проверяем два ключевых показателя:

источники аудитории;
качество рекламных интеграций.

1) Источники аудитории

[где рекламировался ЭТОТ канал]

Открываем статистику канала внутри сервиса и оцениваем из каких источников получена аудитория этих каналов. Именно источники трафика являются одним из важнейших показателей качества канала.

Скриншот источников трафика канала Активный Пиар, Телеметр Скриншот источников трафика канала Активный Пиар, Телеметр

На скриншоте мы видим данные по источникам трафика канала " Активный Пиар ". Данному каналу присвоены тематические рубрики "Маркетинг/SMM" и "IT". На скриншоте выше мы видим, что рекламные размещения происходили в тематических каналах, все OK .

Так, у условного канала про моду, источники трафика могут быть как тематическими (другие модные каналы), так и "черными" (например, из каналов про всевозможные сливы, юмор и пр.) Каналов, набравших свою аудиторию на нетематических (как правило, черных) источниках, стоит избегать.

Теперь давайте посмотрим в каких каналах размещались рекламные посты " Активный Пиар ", это нам интересно. Точно также эти каналы-доноры и анализируем уже их трафик (таким образом число каналов для анализа быстро расширяется – прим. АП ).

2) Качество рекламных интеграций

[что и как рекламировалось в данном канале]

Проверяем что эти каналы рекламировали у себя. Обязательно должны выполняться следующие условия:

Вся реклама носит или тематический или околотематический характер.
На все прочие тематики приходится не более 10% размещений.
Реклама любых черных/серых видов деятельности полностью отсутствует.
Рекламные посты размещаются не чаще 3-х раз в неделю.

Скриншот страницы рекламной отдачи канала "На пенсию в 35". Тематика канала: инвестиции. Телеметр Скриншот страницы рекламной отдачи канала "На пенсию в 35". Тематика канала: инвестиции. Телеметр

На скриншоте выше мы видим, что в канале " На пенсию в 35 " размещались тематические и близкие по тематике каналы. Средняя частота размещений составляла 1-3 в неделю. Все ОК .

Внимание! Это Шестая статья из цикла материалов про Телеграм-каналы ( ссылки на предыдущие статьи: Первая , Вторая , Третья , Четвертая , Пятая ). Весь контент распространяется на бесплатной основе. Конечно же, задавать вопросы можно ( пишите их в комментариях ). Рекомендую сразу подписаться на канал , чтобы получать уведомления о новых публикациях.

Постепенно составляем список лучших каналов ниши и подписываемся на самые интересные из них.

Впоследствии это поможет и следить за их контентом, и наблюдать за тем, чью рекламу они размещают и с кем делают ВП (взаимопиар).

IV. Предварительный анализ Телеграм-канала

Как только список каналов составлен (или параллельно с составлением этого списка) делаем предварительный анализ каждого из них.

Давайте предварительно проверим канал " Дивиденты Forever ".

Нам нужно проверить откуда пришли его подписчики, сколько подписчиков приносило каждое рекламное размещение и какую рекламу размещали в самом канале.

Скриншот аналитики канала "Дивиденты FOREVER", Телеметр Скриншот аналитики канала "Дивиденты FOREVER", Телеметр

На скриншоте представлена первая страница аналитического отчета для канала " Дивиденты FOREVER ":

Проверим какую рекламу размещали авторы " Дивиденты Forever ". Для этого переходим на вкладку "Рекламная отдача":

Из данного скриншота мы видим, что размещения носят тематический характер. Все ОК .

Итак, согласно предварительной оценке данный канал выглядит хорошо. Для принятия окончательного решения о покупке потребуется более детальный анализ. Давайте разберем его по шагам.

V. Детальный анализ каналов

Продолжим анализировать канал " Дивиденты Forever ".

В рамках детального анализа нам нужно оценить два основных фактора:

вероятность накрутки подписчиков;
оправданность стоимости размещения.

1) Вероятность накрутки подписчиков

Для анализа этого фактора посмотрим на график набора подписчиков. Особенно нас будут интересовать периоды интенсивного роста.

График "Подписчиков по дням" канала "Дивиденты Forever". Телеметр График "Подписчиков по дням" канала "Дивиденты Forever". Телеметр

На графике мы видим, что в начале июня на канал подписалось сразу 6,000-7,000 человек. Пик подписок пришелся на 5 июня , когда за одни сутки канал получил рекордные 2,078 подписчиков.

Такие "аномалии" на графике интересуют нас больше всего, т.к. у данного канала много упоминаний в других каналах и источники плавного роста понятны.

Давайте разберемся откуда пришли эти люди. Нажмем на эту точку графика ( данные за 5 июня ) и перейдем в почасовую таблицу Подписок/Отписок.

Таблица подписок за 4-5 июня канала "Дивиденты Forever". Телеметр Таблица подписок за 4-5 июня канала "Дивиденты Forever". Телеметр

Как видно из скриншота, в эти дни не было упоминаний на других каналах.

Это очень тревожный сигнал , у которого может быть всего два объяснения:

канал получил трафик из внешних источников;
канал накрутили ботами.

Наиболее популярными внешними источниками трафика для Телеграм-каналов являются YouTube и Instagram . Оба источника отображаются в статистике Телеметра, но в случае с данные каналом упоминаний ни там, ни там не было.

Менее популярным способом получения внешнего трафика является упоминания в крупных СМИ. Данная история относится исключительно к авторским каналам за которыми стоят известные в своей сфере люди.

Вычислить этот фактор, на самом деле, также очень просто, т.к. для того, чтобы на канал перешли 5-7,000 человек из внешнего источника, должны соблюдаться два редких условия:

автор должен быть известен;
размещение должно быть в ТОПовом медиа.

Выполняем несложный поиск по названию канала, ограничив диапазон дат:

Скриншот поисковой выдачи Яндекс по запросу "дивиденты forever" Скриншот поисковой выдачи Яндекс по запросу "дивиденты forever"

Стоит отметить, что данный пример относится к разряду достаточно сложных. В большинстве случаев подобная "горка" подписчиков или легко объясняется за счет упоминаний в других ТГ-каналах, или за счет рекламы на YouTube/Instagram (все факторы видны прямо в Телеметр), или же канал просто накручивает ботов.

Как правило, каналы-накрутчики имеют большое количество неожиданных "всплесков", которые носят однотипный характер. Их видно и по графику, и по таблице Подписок/Отписок.

Канал " Дивиденты Forever " проверку на накрутку подписчиков прошел, все ОК .

2) Оправданность стоимости размещения

Для принятия окончательного решения нам осталось лишь подсчитать "вероятную стоимость подписчика".

Эффективность рекламы в Телеграм принято измерять в виде " стоимости подписчика ".

Значение данного параметра подсчитывается следующим образом: общая стоимость размещения в канале-доноре делится на количество человек, пришедших на Ваш канал.

Например, стоимость рекламы в канале-доноре составляет 12,000 руб., после размещения аудитория Вашего канала выросла на 800 человек. Стоимость подписчика: 12000/800 = 15 руб.

" Справедливая стоимость " подписчика варьируется в зависимости от тематики канала. В общем случае можно сказать, что платить за подписчика более 30 руб. нецелесообразно.

Стандартная "вилка цен" составляет 10-30 руб./подписчик.

Давайте посмотрим как это работает на нашем примере. Переходим во вкладку "Рекламная отдача":

Вкладка "Рекламная отдача" канала "Дивиденты Forever". Телеметр Вкладка "Рекламная отдача" канала "Дивиденты Forever". Телеметр

На скриншоте мы видим, что по результатам четырех последних размещений каналы получили от 200 до 641 подписчиков за первые 24 часа с момента размещения.

Разница в результатах чаще всего объясняется тремя факторами:

Все эти факторы подробно разобраны в этой статье АП .

Помните, что он выполняет роль превью Вашего канала и именно опираясь на него потенциальные подписчики решают интересен ли им Ваш контент или нет. В данном тексте обязательно следует ответить на вопрос, который спросят многие: " Что я получу, подписавшись на этот Телеграм-канал? "

Рекомендуется также активно подключать эмоциональные усилители, описывая конкретные проблемы, "боли", с которыми поможет справится Ваш канал.

Важно! Хорошо составленный рекламный пост может очень существенно влиять на рекламную отдачу. Согласно статистике Telemetr, рекламная отдача с одного и того же Телеграм-канала для разных рекламодателей может отличаться до 2-3 раз. Основная причина заключается как раз в качестве рекламных текстов.

Всегда берем за основу среднее значение, которое в данном случае составляет 472 подписчика.

Как правило за первые сутки с момента рекламного размещения на канал переходит 70-80% новых подписчиков. Обычно рекламный пост держится на канале 2-3 дня. Таким образом можно предположить, что в среднем, с этого размещения получается 566 подписчиков ( добавляем 20% ).

566 подписчиков – это наша "прикидка" по потенциальному результату размещения. Весьма приблизительная, но очень полезная. Давайте переведем ее в деньги.

В данной тематике (Инвестиции) стоимость подписчика является достаточно высокой и даже 30 руб. за подписчика здесь будут оправданы. Но хотелось бы 20 руб. :-)

Подчитаем справедливую вилку цен:

566*20 = 11,320 руб.

566*30 = 16,980 руб.

Итог: в данном канале стоит размещаться при условии стоимости размещения до 17,000 руб. Вероятная вилка для канала составляет: 11,500 - 17,000 руб.

Далее общаемся с владельцем канала и сопоставляем запрашиваемую стоимость рекламы с нашим расчётным показателем. Торгуемся. Если удается договориться дешевле – это удача :-)

На данный момент (апдейт от 02.09.20) на рынке появилась первая мощная биржа:

Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 3%:

Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.

Использование биржи удобно для безналичной оплаты и пакетного заказа — выбрал пачку хороших каналов и скопом заказал в них размещения. Просто и удобно. К тому же можно сразу прикинуть потенциальный результат.

В ближайших статья мы рассмотрим еще несколько интересных моментов использования сервиса с позиции владельца канала. Полный список материалов бесплатного курса по созданию и продвижению Телеграм-каналов [навигация] находится здесь .

Продолжение следует.

АП от 02.09.20 - в Телеграм появилась первая успешная биржа рекламы:

Дисклеймер: в статье используется реферальская ссылка. В дополнение к ней можно также воспользоваться промокодом, дающим право на дополнительную скиду в 3%:

Для активации промокода его необходимо указать на странице оплаты.

Если статья заслужила лайк - поставьте его! Я всегда рад Вашим комментариям и советам, искренне признателен за любой Ваш опыт по теме. Отвечаю в комментариях. Буду рад видеть Вас в моем Те леграм-канале и на YouTube-канале Активный Пиар .

Всё, что можно узнать о канале: активность аудитории, откуда её привлекали, имеются ли боты?

Подбор площадок в Telegram оказывается непростой задачей как для брендов, так и для самих авторов. Почти каждый натыкается на накрученные или некачественные каналы, которые на первый взгляд трудно отличить от тех, что дают результат. В итоге многие тратят бюджеты, не получают результат и разочаровываются в площадке.

Занимаясь рекламой в мессенджере уже более трех лет и успев поработать с большим количеством крупных брендов и агентств, я на своем опыте сформировал определенный алгоритм, который в большинстве случаев позволяет получить максимум сведений о канале, и на основе этих данных принимать решение о покупке рекламы.

Открываем канал и визуально просматриваем контент канала, считаем, сколько обычно выходит постов в день и какой экранный объем в рамках одного дня они занимают в совокупности.

Какие выводы делаем:

а) Если охваты кажутся неестественно большими или маленькими, вполне может оказаться, что канал был накручен, либо развивался сомнительными способами.

Листаем канал до самого первого поста, там мы видим дату создания. Правда отображает её только в приложениях на Windows и Android, а вот чтобы посмотреть пользователям MacOS и iOS, нужно перейти в веб-версию Telegram.

Недавно созданный канал с большим количеством подписчиков должен вызывать подозрения в накрутке (если это, конечно, не недавно созданный канал известной личности, хотя и он может оказаться фейком)

К примеру так некоторое время назад мошенники заняли линк настоящего канала Трасформатор, когда он сделал ссылку приватной. Создав фейковый канал, полностью накрученный ботами, с тем же названием и линком канала, она продавали рекламу в нем под видом настоящего Трансформатора.

В таких каналах покупать рекламу естественно не стоит.

Листаем канал до самого первого поста. Затем копируем ссылку на данную публикацию и вставляем в любой пустой документ. Последняя цифра в ссылке будет отображать номер данного поста на канале.

Чтобы определить не изменял ли канал тематику. Есть каналы, которые по какой-либо причине изменили тематику: канал продали, и новые владельцы решили сменить профиль канала, либо админы собрали большую аудиторию, но продавать рекламу в канале такой тематики оказалось сложно. Например, канал с мемами превратился в канал про криптовалюты или бизнес.

Какие выводы делаем:

Если номер поста переваливает за несколько десятков или сотен, то это значит что более ранние публикации были удалены и скорее всего канал был переделан.

Реклама в таких каналах оказывается неэффективна. Старая аудитория стремительно отписывается или висит мёртвым грузом, а доля новой аудитории, заинтересованной в новом контенте, крайне мала. Исключения составляют те каналы, в которых тематика изменилась незначительно.

По данной ссылке мы можем сделать вывод, что до данной публикации которая сейчас является первой, было еще 206 публикаций, которые были удалены.

4) Наличие сокращателей ссылок на подобии goo.gl, bitly, либо контент публиковался через Telegraph.

Листаем канал вручную, либо ищем через поиск чтоб найти подобные ссылки. Далее смотрим статистику переходов по данной ссылке.

Для того чтобы оценить активность аудитории. В накрученных каналах переходов либо не будет совсем, либо будет очень мало по сравнению с набираемым охватом.

Какие выводы делаем:

а) Число переходов кажется неестественно маленьким для данного канала, вероятно канал был накручен или аудитория мертва, покупать рекламу не стоит.

б) Число переходов небольшое, возможно это была некая реклама, не подходящая целевой аудитории канала и поэтому они не переходили по ней. В этом случае стоит поискать еще ссылки и если ситуация идентична, то покупать рекламу не стоит.

Находим канал в любом из упомянутых сервисов и просматриваем статистику прироста аудитории за весь доступный промежуток времени.

Чтобы определить динамику развития канала, неестественные резкие перепады аудитории и состояние канала на текущий момент.

Какие выводы делаем:

а) Каналы имеет постоянный прирост аудитории и растет на текущий момент. Это говорит о том что автор активно им занимается и его вполне можно рассматривать для покупки рекламы.

б) Видим на графике длительное время отписки. Вероятно автор перестал занимается развитием своего канала, и канал постепенно умирает. Такой канал менее приоритетен, но рассматривать для рекламы его все равно можно.

в) Замечаем резкое увеличение большого количества подписчиков на канале. Необходимо отследить источники трафика. Если их не отследить, то относимся к каналу с подозрением, он может оказаться накручен. Если это обычный закуп рекламы, то все хорошо и волноваться не стоит.

г) Наблюдаем большое количество отписок за день. Чаще всего эти отписки происходят в 2 случаях: канал был накручен и отвалились неактивные аккаунты, либо канал участвовал в гиве и после проведения конкурса не заинтересованная аудитория отписалась. В данных каналах покупать рекламу не рекомендуется.

На любом из сервисов просматриваем упоминания канала в других каналах и сверяем их с датами прироста аудитории. Помимо этого можем посмотреть внешние источники путем поиска в гугле. Также можем использовать поиск во ВКонтакте, а узнать о рекламе канала в Instagram нам поможет сервис Telemetr.

Важно понимать откуда брал трафик определенный канал. Благодаря этой информации мы получим некое представление об аудитории, которая подписана на интересующую нас площадку. Мы можем увидеть это, просматривая эти способы размещения: была ли эта обычная реклама, упоминания в СМИ, участие в меге или гиве. Это все сможет рассказать нам о качестве трафика на канале.

Какие выводы делаем:

а) Весь трафик отслеживается и ничего не вызывает сомнений. Можно брать рекламу.

б) Источники трафика обнаружить не удалось. При такой ситуации следуют спросить об этом владельца канала, вполне может оказаться, что канал накрученный. Если ответ не вызывает сомнений и его можно проверить, то все хорошо и можно приобрести там размещение. Если же ответ не развеял сомнений, то лучше данный канал не использовать в своих размещениях.

в) Видим, что подписчики приходили благодаря участию в мегах.

Мега ВП — это когда админы собирают ссылки на свои каналы в единый список и выкладывают его у себя на каналах.

Мага считается сомнительной рекламой, аудитория с них малоактивна и почти не переходит по рекламе. Размещаться в подобных каналах не рекомендуется.

г) Значительная часть аудитории пришла благодаря конкурсу(гиву).

Конкурсы — очень тонкий инструмент, которым многие авторы не умеют пользоваться. В случаях, когда гив проводился с каналами одной тематики или с помощью него администратор переливал свою же аудиторию с другого ресурса, то все хорошо. А вот если гив проводился с каналами сильно отличающихся тематик, то скорее всего он получил не целевую аудиторию и она будет малоактивна.

Просматриваем статистику охвата в сервисах за все время. Обращаем внимание на резкие перепады в просмотрах, либо их отсутствие.

Многие накрученные каналы “палятся” на том, что на некоторые их посты не накрутились просмотры. Благодаря статистике в сервисах мы можем выявить подобное в каналах.

Какие выводы делаем:

а) Перепадов не видно, все хорошо. Можно брать рекламу.

8) Конверсия с интересующего нас канала на другие каналы.

Смотрим через сервисы, какие каналы размещал у себя в ленте интересующий нас канал.

Через Telemetr более простое решение. В нем уже есть подсчитанная статистика во вкладке “Эффективность размещения”, где указано: количество прироста у рекламируемого канала, период подсчета и количество площадок, в которых размещался в данный период рекламируемый канал.

Отследив по дате размещения прирост аудитории на каналах, мы сможем увидеть примерную конверсию с анализируемой нами площадки, и если мы рекламируем, к примеру, свой канал, то сможем примерно понять, сколько аудитории может прийти к нам с размещения на данном канале. Для наиболее точной оценки важно оценить конверсию на несколько каналов, размещенных в нем.

Не обязательный, но иногда полезный способ

Вступаем в один или несколько специальных чатов, где собираются авторы каналов. Есть множество как закрытых сообществ, так и открытых доступных для вступления всем. Вводим в поиск линк интересующего нас канала, а также линк автора канала.

Большинство крупных каналов чаще всего не могли остаться незамеченными другими авторами каналов, и вероятно в чатах вы обнаружите обсуждения и отзывы о размещении на данных площадках. Если же их обнаружить не удалось, то можно спросить отзывы в чатах у авторов, кто имел опыт размещения в данном канале, либо слышал о нем.

Какие выводы делаем:

а) Хорошие отзывы. Рассматриваем канал для размещения рекламы.

б) Плохие отзывы. Не размещаемся.

в)Нет отзывов. Ориентируемся на другие критерии.

Есть ряд каналов, где другие авторы оставляют отзывы о накрученных каналах и мошенниках. Ищем такие каналы и через поиск проверяем наличие в них интересующих нас каналов. Также сейчас сервисы TGStat и Telemetr помечают у себя некоторые из подобных каналов, так что смотрим, нет ли отметки там.

Чтоб убедиться, что канал не является накрученным или автор – недобросовестным (к примеру, не выпустил рекламу вовремя или еще как-либо не выполнил условия рекламы).

В большинстве случаев этого достаточно, чтобы выявить мошенников, всё, конечно, не распишешь, так что подключайте логику, смотрите и думайте прежде чем переходить к оплате.

Можно обратиться ко мне за консультацией или разместить рекламу через меня.

Схема работы довольно простая. Подберем площадки (телеграм-каналы и боты) под ваши задачи и вашу целевую аудиторию, согласовываем список площадок и итоговый бюджет, делаем договор и приложение под рекламную кампанию, выставляем счёт. После оплаты начинаем работу по проекту — пишем и согласовываем с вами тексты, договариваемся о размещениях с площадками, бронируем места, контролируем выпуск рекламных постов, собираем статистику по итогам кампании.

Рассказываю где найти каналы для рекламы в Телеграм, как правильно писать админам, какие меры безопасности следует соблюдать при покупке рекламных мест. Кто такой менеджер по закупам рекламы. Материал рассчитан на начинающих админов, от которых я получаю немало вопросов на эту тему в личку.

Каталоги

Итак, сообщество создано и наполнено контентом, где найти каналы для рекламы в Телеграм? Первое место — это каталоги каналов. Каталогов существует много, но я рекомендую только три самых крупных и качественных.

Каталог сервиса Тгстат

Каталог каналов от сервиса аналитики Тгстат может похвастаться огромным количеством каналов с удобным поиском: по странам, языкам, категориям, приросту, охватам, цитированию.

У многих каналов здесь указаны контакты для связи и цены (цены могут быть устаревшие).

Обратите внимание, что накрученные каналы помечаются красной меткой.

А вот каналы, админы которых кидают рекламодателей, имеют черную метку. В сообществах с метками покупать рекламу не стоит.

Каталог Телеметр

Телеметр это лучший на сегодня сервис по анализу каналов. В нем присутствует крупный каталог, в котором найти каналы для рекламы в Телеграм не составит большого труда. Есть фильтры поиска по категориям, названию, числу подписчиков, типу канала, вовлеченности, просмотрам, полу.

Здесь также накрученные каналы и мошенники получают метки на каналы.

Каталог сайта Tgrm

Сайт Tgrm имеет свою рекламную биржу, он же каталог каналов. Здесь представлено немало каналов, есть удобные фильтры. Также указаны цены за рекламу.

Биржи и сервисы

Найти каналы для рекламы в Телеграм возможно на специальных биржах и сервисах. Они выступают как посредники между админами и рекламодателями.

Тут присутствует жесткая модерация, накрученные каналы не допускаются, а деньги рекламодателя защищены. Если админ кинет и не выпустит рекламный пост, то и денег он не получит. Биржи и сервисы берут комиссии, поэтому реклама стоит немного дороже, чем если купить ее у админа напрямую.

Хороших проектов по покупке и продаже рекламы в телеграм крайне мало, а порекомендовать я могу лишь два.

SocialJet — платформа для рекламы в телеграм и сообществах социальных сетей. Автоматически размещайте рекламу, получайте статистику в режиме реального времени и нужный объем размещений в заданный срок. Экономьте время и деньги на рекламных кампаниях. Полный и пошаговый обзор сервиса представлен здесь.

Чаты Куплю/Продам

На заре развития рынка Телеграм, когда каталоги и биржи были еще в пеленках, уже существовали первые чаты Куплю/Продам рекламу. И, не смотря на сегодняшнюю конкуренцию, они живут до сих пор.

Чаты имеют высокую активность, посты публикуются каждые несколько минут. Чтобы найти каналы для рекламы в Телеграм, лучше всего воспользоваться поиском по чату, введя ключевое слово.

В чатах иногда орудуют мошенники, нужно придерживаться правил безопасности. Писать только админам, указанным в описании канала, не покупать рекламу у менеджеров. Проверять каналы на накрутку.

Полный список чатов доступен здесь .

Анализ каналов

После выбора подходящих кандидатов, анализируем каналы на накрутку. Используем Тгстат и Телеметр . Оцениваем доноров канала (упоминания), вовлеченность, смотрим на каких постах канал развивался и что рекламировал, нет ли у него меток и жалоб.

По анализу каналов в будущем я напишу полную и детальную статью.

Если канал подходит, пишем админу канала. Обычно контакты для связи у нормального сообщества указаны в шапке.

Как вести диалог с администраторами

Братан привет, хочу у тебя купить рекламу.

Привет! как дела? Ты рекламу продаешь?

Ты админ этого канала? Ты мне рекламу сделаешь? Че молчишь?

Как надо писать правильно, пример диалога.

Поэтому если скриншотов переписки не будет, наказать мошенника будет трудно или невозможно.

Кто такой менеджер по закупам рекламы

Менеджер занимается рекламной кампанией, в его обязанности входит поиск подходящих каналов, их анализ, он договаривается с админами по рекламе, ведет статистику, следит за качеством входящего трафика. Менеджер работает за фиксированную оплату или процент от рекламного бюджета (обычно 10-20%). Разберу на примерах.

Пример. Человек создал канал, наполнил его контентом. Но где найти каналы для рекламы в Телеграм, как их анализировать, он не знает. Даже найдя подходящие каналы, новичок без опыта может слить бюджет на накрученные и ботные сообщества.

Пример 2. Опытный админ имеет большую сетку каналов и умеет анализировать каналы. Он постоянно делает реинвест и закупает рекламу, но каналов слишком много и на анализ доноров не хватает времени. (Анализ 1 канал в Телеметре может занять до 1 часа, а если нужно проанализировать 30, 50, 100 каналов?)

В этом случае админ, чтобы снизить нагрузку и времязатраты, обращается к рекламному менеджеру, который и будет за него проводить часть закупов и анализировать площадки на накрутку.

Где найти менеджера по закупам рекламы?

Обычно найти подходящего человека можно в админских чатах, биржах фриланса. Менеджер должен иметь опыт, определенное портфолио и хорошо разбираться в мессенджере.

На сегодня я могу с уверенность порекомендовать одного человек, работающего с продвижением каналов. Это Егор Зинченко (@zinchgor), владелец и создатель канала , борющегося с накрутками и мошенниками в Тг.

Когда я в 2017 году еще только пришел в Телеграм, у него уже были каналы. Поэтому опыта у человека хватает, как и знаний. Советую обязательно обращаться, если вам необходимо качественное ведение рекламной кампании.

Заключение

Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.

Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.

У «телеграмной» рекламы есть свои особенности. здесь, в отличие от Facebook или Instagram, нельзя создавать красивые посты с видеорядом или галереей картинок. Мессенджер — это определенная лапидарность, лаконичность и олдскульный дух «текст, ссылка, переход».

Кроме того, есть еще одна особенность: Телеграм — немного «вещь в себе», содержание каналов не индексируется, репосты в других социальных сетях не делаются, общей ленты для просмотра нет, подписчики открывают каждый канал отдельно. Есть целый ряд особенностей, делающий эту платформу не такой чудовищно переоцененной, как Инстаграм – и соответственно, не настолько дорогой для продвижения.

Совет 1. Заведите свой канал

Во-первых, это значительно облегчит пользователям переход по целевой ссылке. Для этого мы сделали сразу же канал для своего сайта.

Заказывая рекламу, можно добавить к ней внутреннюю кнопку — «Перейти в канал». Пользователи предпочитают никуда не уходить из мессенджера и всю информацию получать из привычного понятного источника. А вы получаете собственных подписчиков и можете уже у себя продвигать, что хотите.

Но, прежде чем обращаться к другим телеграм-блогерам, наберите свою базу хотя бы в 500-800 человек. В идеале — собрать первую тысячу. Даже если это не совсем целевая аудитория (или совсем не целевая), новичкам важнее видимость охватов.

Люди предпочитают подписываться на популярные каналы — подсознательно количество подписчиков считывается как показатель ценности контента. Поэтому на новичка с крохотным количеством читателей могут просто не обратить должного внимания, даже если контент действительно хорош.

То же самое касается и постов: заранее создайте контент-план хотя бы на месяц, опубликуйте неспешно 5-6 материалов, прежде чем набирать подписную базу, и заведите привычку регулярно поставлять контент читателям.

Задача на первом этапе: завести свой канал, набрать первичное количество подписчиков (от тысячи человек и выше), и только после этого делать акцент на рекламе.

Совет 2. Предлагайте разные варианты

Телеграм — платформа дружественная. Здесь часто можно просто спросить — можно ли попасть в подборки, каталоги, рекомендации, акции взаимного пиара. Все упоминания и ссылки вы вполне можете получить бесплатно.

Например, однажды удалось выкупить рекламный пост, который стоил 13 тысяч, в два раза дешевле, по бартеру. Предложили каналу про обучение разместить баннер на сайте с переходом в его канал. Владельцам каналов тоже интересно, если вы можете рекламировать их на других площадках. Но нужно трезво оценивать эффективность своих каналов, предлагая их на обмен.

Совет 3. Используйте биржи

При покупке рекламы можно легко нарваться и на мошенничество, и на не совсем этичное поведение администраторов канала. Кроме того, это утомительно — искать каналы, писать владельцам, договариваться с каждым по отдельности, проставлять ссылки с метками.

Вопрос подбора площадок, легализации и страхования сделок может взять на себя одна из бирж. Благо, таких электронных площадок хватает, выбрать можно любую, комиссия за пользование услугами невысокая, зато есть гарантия, что ваша реклама выйдет вовремя, в правильном формате без долгих согласований и неприятных сюрпризов.

Из самых популярных бирж можно назвать:

Можно выбрать любую, какая больше подходит для работы, или изучить отзывы.

Совет 4. Трезво оценивайте стоимость за просмотр

В идеале стоит попросить у владельца канала статистику из Google Analytics и/или Яндекс.Метрики, чтобы посчитать реальную конверсию в переходы — и снова мысленно поделить ее на полтора, чтобы оценить, во сколько вам обойдется каждый подписчик или каждый лид.

Как рассчитать адекватную стоимость рекламы

Мы ориентируемся на каналы, где реклама может стоить до 2 руб за просмотр.

Совет 5. Выбирайте каналы по минимальным показателям ERR

В любом случае, стоит прочитать внимательно, что пишут, сколько человек отреагировали на пост – то есть продемонстрировали живую вовлеченность.

Посты могут собирать реакции, да, для этого владельцы каналов выставляют кнопки для оценки поста.

Но здесь сложно дать советы по цифрам, потому что реакции могут не влиять на число переходов по ссылкам.

Как это делали мы

Мы открыли канал Otzyvmarketing, решили заказать рекламу примерно с первой сотни подписчиков. Использовали только рекламные посты. Обращались примерно к 40 каналам по теме маркетинга и SEO, договорились о рекламе с 16, в каждом — от 1000 до 42000 подписчиков. В сумме мы получили +1500 реальных активных подписчиков.

Как собирать список каналов

Есть разные способы, и в разных тематиках они отличаются.

Наш опыт заказа рекламы показывает следующее:

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Читайте также: