Как вести телеграм канал
Начните с темы и акцента. В Telegram отлично заходят развлекательные, образовательные, бизнес тематики, но узкого профиля или в нетиповой подаче. Потому что Telegram — мессенджер, а не классический сайт. Разница есть:
- Старые удачные посты не работают. Это не Facebook, YouTube, блог или паблик ВКонтакте, куда Яндекс 1-2 года будет вести посетителей на удачную публикацию. Здесь так не получится. Классный пост выстрелит один, максимум два раза.
- Навигация только по хэштегам. Ими редко кто пользуется, поэтому контент идет по потоковому принципу. Если запись неинтересная — останется незамеченной.
- Контент персонализирован. По крайней мере, такое впечатление создается у подписчиков канала. Именно поэтому у Telegram бомбический охват: 10% подписчиков видят публикацию уже через 5 минут после публикации, а 25% читают ее уже через 30 минут.
- Акцент на тексте. Нет отвлекающей рекламы, мигающих баннеров, пуш-уведомлений и завлекательных картинок. Более того, в пост не получится всунуть 5 лид-форм, 3 кнопки call to action и убегающую скидку. Маркетологи могут рвать на себе волосы, но удержать, завлечь и стимулировать читателя в Telegram можно только текстом.
Начало начал
Название может быть каким угодно, но не сильно длинным. Оптимально — 17 знаков с пробелами. Иначе в боковую панель не поместится. В описание вмещается 224 знака со ссылками на сайт и контактами администрации канала. Мало, зато тренирует краткость фраз и емкость мысли.
В пустой Телеграм-канал приглашать пользователей не комильфо, поэтому сначала думаем над контентными рубрикам, потом пишем и выкладываем 5-6 материалов.
Для рубрик есть хэштеги. Дополнительно их можно обозначать смайлами. Чтобы с одного взгляда было понятно, на какую тему пост.
Механики продвижения
100-200 первых подписчиков набираются из готовой аудитории:
Будьте готовы, что в Telegram пойдут не все, кого пригласите. Кому-то удобно получать информацию, как получает сейчас, а у кого-то к Телеграму ярко выраженная антипатия.
Дальше у вас два пути. Можно продвигаться бесплатно, задействуя партизанский и кросс-маркетинг, или купить трафик за деньги. За деньги все могут, поэтому опускаем этот вариант. Расскажем лучше про безбюджетное продвижение. Поступательно, по этапам.
Публикации на тематических платформах
1. Выбираете любую наболевшую тему, совпадающую с тематикой канала, и пишете материал со ссылкой на Telegram в профильное СМИ.
Для нас профильные ресурсы — Medium, VC, tjournal, spark, habr и пр. Для вас тематичными могут быть совершенно другие платформы. 60% сетевых СМИ выкладывают достойные материалы бесплатно, а у некоторых есть даже опция самостоятельной публикации в «песочнице».
Традиционно рабочие форматы:
- Откровенные кейсы, например, «Как мы набрали заявок на 1 млрд. рублей и налажали» или «Один пост и 215% конверсии»,
- Интервью с лидерами мнений,
- Масштабные подборки и дайджесты,
- Качественные переводы актуальных тем,
- Экспертное мнение по острому вопросу,
- Обзор мнений по хайповой теме.
Дружественный обмен
Эта механика родом из «Живого журнала», но до сих пор отлично работает. Суть в том, что вы публикуете пост на канале партнера. Например, экспертное мнение о динамике валютного рынка. Партнер, в свою очередь публикует свой пост на вашем канале. Понятно, что публикация должна точно попадать в тематику, но для большей естественности партнерский пост лучше оформить как интервью приглашенного эксперта или ответ на вопрос подписчика.
При обмене постами действует правило «лучше меньше, да лучше»: 5-7 публикаций в маленьких камерных сообществах результативнее 1-2, но на каналах с огромной аудиторией.
Форумы и групповые чаты
В тематиках, где еще живы форумы и профессиональные сообщества имеет смысл найти отраслевую площадку и включиться в дискуссию. В подписи профиля ставим ссылку на Telegram-канал и активно участвуем в общении. В теме аккуратно, по делу можно упоминать адрес канала.
У продвижения через групповые чаты в Telegram тот же принцип, что и с форумами.
Телеграм-каналы в тренде, и вам уже точно пора завести собственный. Рассказываем, зачем, почему и как это работает.
Зачем заводить канал в Телеграме
Канал в Телеграме — это как страница в Фейсбуке, но на модной площадке. Да, Viber уделывает Телеграм в количестве аудитории, но не в качестве. Ядро аудитории Telegram — люди из диджитала и маркетинга: агентства, бренды, стартапы. В мессенджере по умолчанию нет русского языка и это частично отпугивает «простых» людей.
Продвижение в Telegram – устойчивый тренд. Самые большие русскоязычные каналы — около 60 тысяч подписчиков. Первые каналы в России, из тех, что живы сейчас, появились в начале 2016 года, поэтому рынок ещё молодой и перспективный.
Типы каналов
Канал может быть открытым или приватным. Внутри механика одинаковая, отличается только способ добавления новых подписчиков.
Приватные каналы
На них не может подписаться кто угодно. Попасть в такой канал можно только одним способом: через invite link, ссылку для приглашения.
Приватные каналы удобно использовать, когда нужно контролировать, кто получает информацию. Например, так можно делиться подробностями и кейсами с подписчиками платного курса или отправлять друзьям рассказы о своих похождениях.
Если invite link выплыла в паблик и на канал начали подписываться посторонние люди, всегда можно отозвать ссылку в настройках канала.
После этого старая ссылка перестанет работать — останется только найти, кто слил её.
Публичные каналы
У таких каналов есть публичная ссылка вида t.me/канал
Приватный канал можно сделать публичным в настройках через кнопку Create public link.
После этого на канал смогут подписаться все желающие. Более того, перед вступлением можно будет прочитать всё, что было опубликовано в канале раньше, но не подписываться.
По желанию добавьте описание — оно имеет ограничение в 255 символов.
Статистика каналов
Как считаются просмотры
Просмотры считаются уникальными посещениями. Если один пользователь зайдёт в канал с двух устройств, засчитается два просмотра.
Обычно подписчики не бегут сразу же читать новый пост. Просмотры добегают в течение недели.
Как посмотреть подписчиков
Как только число подписчиков канала перевалит за 200, посмотреть всех участников не выйдет. Телеграм показывает только 200 человек с расплывчатой формулировкой «last». Есть теория, что это последние 200 человек, заходивших на канал. Но это не точно.
Смотреть подписчиков канала может только администратор — сторонние пользователи видят только количество.
Пока не существует решений, которые покажут количество отписавшихся и подписавшихся, как это сделано, например, во ВКонтакте. Поэтому можно просто следить за динамикой с помощью ботов — об этом позже.
Механика каналов
Поговорим, как работают каналы и какие у них есть настройки.
Подписи авторов
Как работают хештеги
Уведомления
Сниппеты
По умолчанию при публикации ссылки Телеграм формирует сниппет. В отличие от «Фейсбука» и «ВКонтакте» с красивыми большими изображениями, сниппет в Телеграме формируется в виде блока текста и квадратного изображения.
Если в сниппет попало не то изображение, сбросьте его через бота Webpage — но работает не всегда.
Перед публикацией сниппет можно выключить — для этого достаточно удалить карточку ссылки.
Instant view
В ноябре 2016 года Телеграм включил опцию Instant view — мгновенный просмотр статей с некоторых сайтов. При просмотре таких статей с мобильных клиентов можно в один клик получить статью в упрощённом интерфейсе — без баннеров и всплывающих окон. Только сам текст и изображения к нему.
Пока список сайтов с Instant view ограничен: Medium и Techcrunch. Плюс собственный сервис для создания заметок Telegraph.
Telegraph
Telegraph — проект в помощь пользователям Телеграма. Подойдёт тем, у кого нет собственного сайта, но нужно опубликовать заметку с простейшим форматированием. Например, разбавить текст картинками или видео.
Внешне Telegraph очень напоминает Медиум, а редактор — простейший конструктор блоков. При добавлении ссылки на видео на «Ютубе» или «Вимео» она автоматически превратится во встроенный плеер.
Для использования Telegraph даже не нужна регистрация: просто открываете сайт и пишете. Если хотите связать все будущие заметки с каналом, воспользуйтесь ботом Telegraph.
Бот предложит авторизовать браузер или устройство с текущим аккаунтом.
После этого во всех статьях, написанных с авторизованного устройства, имя автора станет кликабельным — можно вести пользователей куда угодно. Я веду на канал.
Форматирование
По умолчанию форматирование текста в Телеграме отключено. В мобильных клиентах для iOS и Android уже появилась возможность базового оформления: можно сделать текст жирным или с курсивом.
Тем не менее, в API Телеграм отдаёт возможности форматирования, поэтому украсить текст можно с помощью ботов. Не злоупотребляйте этим: раскрашенным ссылками, жирно-курсивным текстом и постоянными подчёркиваниями канал только отпугнёт опытного читателя.
Изображение с подписью
К посту в Телеграме нельзя, как «ВКонтакте», прикрепить фото, видео, песню и текст. Отправляется что-то одно. Максимум, что можно сделать — добавить к изображению описание до 200 символов. Для этого при отправке обязательно должно быть включено сжатие изображения — иначе оно отправится файлом.
К описанию можно добавить хештег, внешнюю ссылку или упомянуть любой канал, чат или пользователя внутри Телеграма.
Как выйти из своего канала
Если создатель попытается выйти, канал удалится. Передавать права создателя другому аккаунту нельзя.
При удалении аккаунта создателя сам канал остаётся.
Редактировать описание и назначать администраторов может только создатель канала. Это значит, что, потеряв доступ к аккаунту основателя, вы потеряете и канал. Поэтому поставьте двухфакторную защиту и будьте аккуратны.
Помогают авторам каналов. Полезных ботов очень много, я расскажу про те, которые использую сам.
Инлайн-боты
Боты, которых можно вызвать командами прямо из канала.
Бот для проведения опросов. Вызывается командой @vote — после нужно нажать Create new poll и откроется меню диалога с ботом.
После публикации опрос нельзя отредактировать.
При желании опрос можно закрыть — после этого больше никто не сможет проголосовать.
Бот без особого практического смысла — добавляет к публикации лайки в виде эмодзи. Единственный вариант применения, который я смог придумать, — упрощённое проведение опросов.
Этот бот вызывается командой @like — а дальше создаётся по аналогии с опросом.
После публикации, опять же, кнопки отредактировать и заменить не получится.
GroupAgreeBot
Аналог бота Vote, но с возможностью узнать, кто и как проголосовал. Вызывается командой @groupagreebot. Для этого при создании нужно выбрать тип Personal.
Список проголосовавших видят все.
Внешние боты
Такие боты не вызываются командами. Чаще всего их нужно добавлять в администраторы канала, зато появляется возможность форматирования текста, просмотра базовой статистики и публикации постов по таймеру.
ControllerBot
Бот-комбайн. Я использую именно его, кто-то предпочитает для форматирования MarkdownRobot — у ботов схожий тип работы.
Чтобы работать с ControllerBot, понадобится создать и добавить в администраторы канала собственного бота — весь диалог и управление проходит через него. Об этом чуть позже.
Форматирование делается с помощью ограниченной версии разметки Markdown или HTML. Для тех, кто не знает их синтаксис, бот выдаст подсказку.
Публикация по таймеру доступна после создания поста — с разметкой или без. Жмёте «Далее», а после «Отложить» — выбираете день и присылаете время публикации.
Готово. Публикация выйдет в назначенное время.
Статистика вызывается одноимённым пунктом в меню. Бот показывает число подписчиков на начало каждого дня и строит простой график динамики. Можно смотреть статистику за неделю или месяц.
«Статей читалка»
Бот-верстальщик для лентяев. Автоматически переносит в Telegraph содержимое любой статьи — копирует заголовки, базовое форматирование, изображения и видео. Всё это пользователи Телеграма могут смотреть в режиме Instant View. Бот работает не со всеми сайтами.
Результат — правильно свёрстанная копия статьи Текстерры. Редактировать публикацию в Telegraph нельзя, потому что технически её автором является бот — он же в конце добавляет пометку об этом.
Помните об авторских правах и пользуйтесь ботом только для статей, которые вы же сами и написали.Зачем автору канала собственный бот
Даже если вы не знаете ни одного языка программирования, то можете создать бота. Сам он ничего сделать не сможет, но послужит прослойкой между каналом и дополнительными сервисами.
Именно через бота ControllerBot создаёт форматирование на канале, а «Амплифер» публикует отложенные посты.
Как создать бота и подключить его к сервисам
Как создать бота
Чтобы создать бота, начните диалог с аккаунтом @BotFather — а после отправьте ему команду /newbot, выберите название и адрес бота. Готово. Всё, что понадобится дальше — токен.
Как подключить к ControllerBot
Командой /addchannel вызываете меню подключения канала и выбираете «Подключить новый бот».
Как подключить бота к внешнему сервису
Покажу на примере «Амплифера», но действия справедливы и для других сервисов — SMMplanner, KUKU.io.
Просто добавляете ссылку на канал и токен бота.
Всё, теперь можно планировать публикации в Телеграм вместе с другими соцсетями.
Как набрать подписчиков
Пять самых очевидных способов. Придумаете новый — поделитесь.
Но для начала расскажите о канале друзьям или подписчикам в других соцсетях. Это даст несколько десятков человек — необходимая база, чтобы сработали остальные способы.
Каталоги
Начинайте именно с каталогов — это даст, при удачном исходе, несколько сотен подписчиков.
С каталогами всё просто: заходите на сайт или канал, читаете условия, отправляете заявку. Часть каталогов платная, часть бесплатная.
Вот 7 каталогов, которыми мне посоветовали поделиться авторы Телеграм-каналов:
«Взаимопиар»
В простонародье ВП. Пришёл ещё из пабликов ВКонтакте. ВП — самый надёжный способ набрать аудиторию. Ещё и без денег.
Для этого ищите каналы с таким же числом подписчиков, как у вас, и предлагайте обменяться упоминаниями.
После договорённости оба канала по очереди выпускают публикации с рекламой друг друга и переливают часть аудитории.
Реклама
Всё просто: находите большой канал, узнаёте цену и согласны ли на рекламу, плачете от конского ценника, покупаете рекламу, получаете пару сотен подписчиков.
Важно: не покупайте рекламу, пока на канале нет тысячи подписчиков. Сольёте деньги в пустоту.Подборки на сайтах
Самый хитрый способ. Просто сделайте собственную подборку интересных каналов. Лучше всего по определённой теме. Укажите в самом начале, что вы тоже ведёте канал. Это до сих пор работает.
Если повезёт, можно попасть в чужую подборку — и подписчики снова потекут.
Главное — выбирайте действительно полезные каналы, а не своих друзей. И не скрывайте, что хотите упомянуть свой канал, чтобы получить подписчиков.
Как не нужно продвигать каналы
Мудаки, которые вступают в чаты и сразу же кидаются репостом из канала или ссылкой, должны гореть в аду. Не поступайте так.
Читайте в статье, как вести канал в Телеграм, уделяя внимание трём важным принципам: его оформлению, качеству контента и дальнейшему продвижению.
Сервисы продвижения в Телеграм:
DoctorSMM - Живые подписчики на канал
Prtut - Подписчики по таргетингу разных стран
Avi1 - Комплекс продвижения в Телеграм
MartiniSMM - Продвижение в 10 соцсетях
Содержание:
Как правильно вести Телеграмм канал: 8 главных фишек
Наверняка у каждого из пользователей не вознивает вопроса относительно использования социальных сетей. Но вот как грамотно раскрутить свой профиль и получить свою дозу популярности, извсетно далеко не всем.
Предлагаем Вам список эффективных способов, благодаря которым Вы будете знать, как правильно вести Телеграм канал:
Для начала попросите друзей и знакомых подписаться на Ваш канал. Им это сделать нетрудно, а для Вас это реальный способ увеличить число участников в паблике;
Размещайте ссылку на Ваше сообщество на различных форумах, сайтах;
Используйте все социальные сети, которыми Вы пользуетесь, по максимуму. Публикуйте там ссылку на канал с анонсом и приглашайте людей. Попросите друзей сделать репост записи, чтобы ещё больше увеличить охват потенциальной аудитории;
Применяйте взаимный пиар в Telegram. Сами пишите админам подходящих пабликов и оставьте контактные данные на Вашем канале, чтобы Вам также могли писать с предложениями. Выбирайте для ВП каналы, схожие по тематике с Вашим или отвечающие запросам целевой аудитории.
Помимо этого сейчас есть немало разных чатов в мессенджере, где пользователи выкладывают свои предложения по ВП. Вы можете делать то же самое или самостоятельно выбирать интересные предложения в чатах;
Размещайте ссылку на канал в онлайн каталогах. В настоящее время их довольно много, вот лишь небольшой список таких сервисов:
tchannels.me и др.
Не думайте, как правильно вести Телеграм канал, а действуйте. Регулярно обновляйте все посты со ссылками и заливайте новые. Сделать публикацию 1 раз и ждать грандиозный результат — бессмысленная затея;
Покупайте рекламу на популярных каналах в Telegram, близких Вашему по тематике, когда достигните 1000 подписчиков и более. Предварительно проведите их анализ, чтобы не потратить деньги зря:
Обратите внимание на качество контента и активность аудитории;
Резкие скачки в графиках и отсутствие активности подписчиков говорят о злоупотреблении накруткой. Не стоит покупать рекламу у таких сообществ.
Многие думают, что увеличение числа каналов — это плохо из-за конкуренции. На самом деле они дают прекрасную возможность новичкам продвигать своё сообщество.
Далее в статье мы рассмотрим критерии качественного контента, потому что раскручивать канал, внутри которого полный шлак — бессмысленная трата денег и времени.
Как вести Telegram канал — 6 шагов к крутому контенту
Любые методы раскрутки хорошо работают в тандеме с грамотным ведением канала. Продвижение — дело второе. Уделите львиную долю Вашего времени контенту.
Итак, как вести Телеграм канал и сделать его классным:
Придумали классную концепцию и выбрали тему? Так не сдавайте позиции! Сколько каналов, которые «начинали за здравие и заканчивали за упокой». Внедряйте новые рубрики, которые будут интересны Вашей аудитории;
Будьте ближе к подписчикам. Создайте отдельный чат, в котором Вы сможете получать больше обратной связи от них. Так Вам будет проще учитывать интересы аудитории. Не забывайте, что по ту сторону находятся реальные люди. Они такие же, как Вы, и им должно быть интересно читать Вас;
Проводите розыгрыши подарков и призов, это любят все без исключения. Для примера можно рассмотреть канал @edwardbil_trash . У парня почти 120 тысяч подписчиков, и он регулярно практикует такие истории;
Прописывайте план публикаций на неделю, две или месяц. Это займёт 1-2 часа времени, зато потом Вам не нужно будет думать, о чём же писать, и Вы сможете чередовать разные типы постов;
Регулярно выкладывайте публикации. В идеале 1 раз в день. Но не переборщите. Если будете выкладывать посты слишком часто, тогда:
Будет страдать качество контента;
Люди станут отписываться. Представьте, что таких каналов у них десятки, и каждый выпускает не менее 1 публикации в день. А излишняя навязчивость начнёт раздражать;
Грамотно оформляйте посты:
Не делайте статьи слишком длинными, люди обленились и не любят много читать. А вид не отформатированного полотна приведёт их в ужас;
Добавляйте в каждую публикацию медиа материалы: гифки, картинки, музыку, видео;
Если используете URL адреса в посте, то делайте их в формате текста. В статье, как сделать ссылку, мы подробно рассказываем об этой фишке;
Чередуйте разный тип контента: развлекательный, новостной, рекламный;
Не пренебрегайте заголовками к статье. Это мощный инструмент привлечения внимания к Вашему посту. Придумывайте яркие и интригующие названия, но правдивые. Если Вы раз за разом будете обманывать читателей, то потеряете их доверие;
Оформляйте текст красиво: делайте абзацы и выделения другими шрифтами, применяйте смайлы. Быстро поменять шрифт в Telegram — несложно, поэтому обязательно используйте этот инструмент в подзаголовках, названиях и ключевых моментах статьи.
Как создать и вести свой канал: 7 правил оформления
Вы теперь знаете, как сделать качественный контент на канале и как его продвигать. Однако стоит позаботиться и об его оформлении, если Вы думаете, как начать вести канал в Телеграмм правильно.
Уделите большое внимание названию канала. Это то, что пользователи видят в первую очередь, когда его находят. Подумайте, каким должно быть название, чтобы людям захотелось заглянуть на канал;
Загрузите интересную и привлекающую внимание аватарку. Она выполняет те же функции, что и название;
Добавьте в описание канала короткую информацию о его тематике, чтобы пользователи могли сразу понять, какую пользу он им даст;
Укажите usename и сгенерируйте красивую ссылку на Ваше сообщество. Usename — это то, что начинается со знака «@», своего рода ник и второе название канала. По нему тоже можно искать сообщество в поиске, поэтому лучше, если он будет близнецом основного заголовка. А в ссылку включите название канала;
Обязательно укажите в описании контактные данные, по которым с Вами можно связаться для рекламы, ВП и сотрудничества;
Прежде, чем начнёте приглашать друзей и продвигать свой канал, добавьте в него несколько публикаций, лучше не менее 10. Во-первых, на пустой канал никто не подпишется. Во-вторых, пользователи захотят узнать, интересный ли контент в Вашем сообществе, и чего от него ожидать.
В этой статье мы рассказали, как вести канал в Telegram и набрать много активных подписчиков. Теперь Вы будете знать, как начать и в каком направлении двигаться к успеху.
Основная задача — поделиться опытом. Рассказать, как и что я делал, какие инструменты использовал, что сработало у меня. Обязательно рассказать о цифрах. А также подвести промежуточный результат эксперимента и рассказать о планах.
Когда я начал писать статью, мне казалось, что я смогу поместить весь опыт в один большой лонгрид. По мере написания оказалось, что либо это будет совсем огромная статья, либо надо разбивать на две части. Я выбрал разбить на две части, и в первой (вы читаете ее сейчас) я расскажу о своем опыте:
- как придумать и оформить идею для канала;
- как сделать название, зарегистрировать, выбрать логотип;
- как структурировать контент и где его брать;
Во второй части я расскажу о том, как продвигать канал, где это делать и каким образом. А также я расскажу о цифрах — сколько я потратил на развитие канала и как это возвращается.
Надо отметить, что хороших статей, которые можно назвать инструкциями для начинающих авторов, почти нет. Или я плохо искал, когда затевал весь этот эксперимент, но мне очень не хватало чего-то подобного. Надеюсь, мой опыт поможет тем, кто хочет попробовать свои силы, но не знает с чего начать.
Довольно известный факт, что контент для подписчиков крайне важно подавать постоянно и равномерно. Но если начать думать об этой вводной, то выясняется, что самая первая проблема, которая ждет начинающих авторов — непонятно про что писать и где брать материал. А это, в свою очередь, означает, что отсутствует сформулированная и понятная тема, которую хочет раскрыть автор.
Мне в этом смысле повезло. На работе (я руковожу группой digital-компаний) одно из моих занятий это исследование новых рынков и ниш, и, как следствие, компаний, которые на нем преуспели. В попытках решить эту задачу системно, я взял себе за правило делать ежедневный обзор, выделяя на это 15‑30 минут ежедневно. За это же время я старался отсматривать и ситуацию на аналогичных рынках в России.
Через довольно непродолжительное время, стало понятно:
- Если не записывать мысли куда-то, то вся работа будет бесполезна. Информация теряется, путается в памяти и через время я уже не могу вспомнить детали;
- Компаний для обзора и ниш настолько много, что эта работа может идти постоянно и равномерно в течение многих лет. При этом ситуация постоянно меняется, поэтому спустя один-два года после первого обзора самые перспективные компании можно анализировать заново, отслеживая динамику развития;
- Желающих получать такую информацию оказалось довольно много. Настолько, что за 3 месяца в канале набралось более 5000 человек (сейчас, когда я пишу эту статью, их уже около 6,5 тысяч);
Сложив эти факты у меня получилась годная идея для канала. А поскольку удобно делать это в Telegram, и мне хотелось поизучать этот инструмент, то он был выбран основным инструментом.
Контент важно создавать постоянно
Идея канала должна быть понятной и вам, и читателям
Идея оформлена и описана, а значит можно приступать к ее реализации.
В какой-то момент, пока я обдумывал идею, мелькнула мысль, что наверняка кто-то что-то подобное уже сделал. Однако, я был удивлен — в таком формате мне не удалось найти ничего подобного. Пока шел поиск потенциальных конкурентов уже было понятно, что канал делать все равно стоит: аудитория настолько большая, а полезной информации довольно мало, поэтому наличие нескольких, пусть даже похожих авторских каналов, не является проблемой.
В процессе поисков и размышлений как-то сразу и само придумалось название «Успешные компании», которое, в итоге, и осталось у канала. Спустя время я считаю, что название выбрано удачно и вот почему:
- Легко запомнить и говорить;
- Отражает суть содержимого;
- Оставляет возможность для маневра. Может пригодиться, если надо будет менять формат;
После выбора названия оставалось подобрать адрес и тип канала в Telegram:
Выбор типа и адреса канала в Telegram (клиент на macOS)C типом канала все было понятно с самого начала — я не рассматривал вариант с закрытым каналом, поэтому сразу выбрал публичный. Забегая вперед скажу, что в процессе раскрутки и покупки рекламы, мне пару раз предлагали сменить тип канала. Оказывается, чтобы посмотреть содержимое частного канала надо на него подписаться. И даже если потом канал тебе не интересен, то не далеко не все потом отписываются, так и оставаясь висеть "мертвым" подписчиком. Такой способ позволяет быстро набрать аудиторию, но ее качество оставляет желать лучшего. Для себя я решил, что такой метод увеличения аудитории я использовать не хочу.
С названием все было довольно просто, но тут мне повезло меньше: придумать свободное короткое название не вышло. Тогда я подумал, что врядли я буду часто копировать или набирать адрес канала вручную. О, как же я ошибался. Делайте адрес канала как можно короче и понятнее — вам это точно пригодится в будущем!
С логотипом мне помог дизайнер нашей группы компаний Алексей, за что ему большое спасибо. Он придумал и концепцию значка, предложил цветовое решение и сделал несколько вариантов, из которых мы совместно выбрали тот, что используется сейчас. В галерее можно посмотреть варианты:
Я не верю, что сам по себе значок канала сильно поможет вам в продвижении. Но выделятся среди десятков других каналов у людей в интерфейсе приятно и полезно, а также, на мой скромный вкус, позволяет каналу выглядеть более серьезно. Поэтому, рекомендую всем, кто хочет вести канал серьезно, потратить время (и, возможно, деньги) на хорошую и понятную иконку/логотип.
Если похожие каналы есть, делать свой все равно стоит;
Название должно отражать суть и быть простым;
Придумайте короткий адрес канала в Telegram;
Сделайте красивый и запоминающийся значок;
Имя и название канала выбраны, тип тоже. Даже с логотипом разобрались. Пора подумать о структуре постов и контент-плане.
Примерная структура поста у меня уже была готова, потому что обзоры я уже делал, используя определенную логику. Правда, пришлось немного адаптировать ее так, чтобы читателю было удобнее было воспринимать информацию. Сейчас пост в канале структурирован следующим образом:
- Цифры и факты. Сюда попадают название компании, процент роста за 3 года, выручка, год основания, отрасль, количество сотрудников, страна происхождения. Если какую-то цифру найти не удается - не страшно, без нее обзор все равно может быть полезен. Такого, чтобы цифр не удалось найти вообще не было еще ни разу;
- Краткий тезис о том, что компания делает. Это для меня самого, потому что иногда надо быстро вспомнить, о чем речь. А также для читателей, чтобы не тратить время на обзор, если эта сфера, например, не очень интересна;
- Один-два абзаца о самой компании, где я исследую их сайт, публикации и отзывы, если есть, а также пишу об особенностях и бизнес-модели. Указываю еще какие-то интересные факты и цифры, если нахожу их;
- Последний блок всегда посвящен аналогам в России. Если они интересные, то пишу чуть больше. Если не очень или их нет вообще - то пишу мысли о рынке и смежных или примерно похожих компаниях;
- Добавляю логотип компании, который беру с официального сайта и ставлю ссылку на сайт компании из обзора. Иногда добавляю ссылки на компании-аналоги.
Вся информация берется из открытых источников. Почти всегда это западные сайты, каталоги, публикации в СМИ. Поэтому, бонусом к самому каналу прилагается постоянно растущий уровень владения языком, так как вся нужная информация только на английском.
У меня есть контент план, которого я стараюсь придерживаться: пост выходит каждый день один раз в сутки. Я специально задал себе такую планку и пока вышло более 120 обзоров и мне удалось ни разу не пропустить.
Поскольку обзоров становится очень много, то ввел с середины января дайджест по отраслям, чтобы новым подписчикам канала не скроллить всю ленту вверх (я вообще не верю в такой сценарий). Дайджест это набор ссылок на уже сделанные обзоры по отрасли, собранные в одном месте. Делаю сейчас такой дайджест каждую неделю по воскресеньям и решаю, как мне кажется, таким форматом три задачи:
Есть еще несколько планов и идей, как разнообразить контент, но пока я их еще не пробовал.
Придумайте удобную структуру контента;
Создайте и следуйте контент-плану;
Подумайте о навигации и об удобстве поиска;
Друзья, в следующей части (надеюсь, она будет готова через пару дней) я расскажу о том, как я развивал канал. Где и как я набирал подписчиков, сколько времени и средств мне это стоило. Расскажу о схемах обмана и мошенничества (спойлер: меня успели "кинуть" тремя разными способами), которые успел узнать. А также покажу и расскажу какими инструментами я пользуюсь и на какие параметры обращаю внимание при работе с каналами в Telegram.
Сейчас Telegram хорош тем, что в нём много авторских блогов и сравнительно мало увеселительных «пабликов». В январе каналов почти не было и набрать тысячу подписчиков было тяжело, сейчас же это сделать в разы проще.
Самый очевидный вариант — пройтись по каталогам и добавить везде свой канал. Расскажите о канале на своём сайте, в блоге, в Фейсбуке и во ВКонтакте. В конце концов, сделайте подборку интересных каналов по вашей теме, о своём расскажите в самом начале. Я сделал так: подборка в блоге «Нетологии» и на «Спарке» дали «Прокрастинации» и «Блогу Нетологии» первых подписчиков.
2. Определитесь с темой
Нельзя писать обо всём подряд в своем Телеграм-канале. Если в других соцсетях это правило более-менее можно игнорировать, то в Telegram нельзя.
3. Не делайте подборки интересных статей
Хватит. Задолбало. Куда ни плюнь — все в Телеграм-каналах делают подборки интересных статей. Лучшее за день, лучшее за месяц, лучшее за неделю. Я соглашался на «взаимопиар» и рекламу с такими каналами и на третий раз понял, что никак не могу объяснить, чем они вообще между собой отличаются, кроме названий.
4. Не заморачивайтесь со статистикой
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?Поэтому при работе со своим Телеграм-каналом остаётся только одно — делать крутой контент.
5. Укажите, кому писать с вопросами и предложениями
В информации о канале укажите ник администратора канала. Не номер, электронную почту или что-то ещё, а именно ник — человек кликает на него и переходит в диалог.
Есть миф, что в Telegram нет обратной связи. Это полнейшая белиберда. Когда у вас наберётся некоторое число лояльных подписчиков, они начнут периодически писать: слать опечатки, предлагать, исправлять.
В Telegram обратная связь более приватна — вашу переписку с подписчиком никто не прочитает, поэтому он может быть честным.
Да и что говорить — чертовски льстит, когда человек присылает опечатку, а потом пишет «Спасибо за канал».
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
6. Создайте чат
Со временем чаты начнут жить сами по себе. Например, у канала «Русский маркетинг» есть «Чат русского маркетинга» — но сейчас, спустя полгода после создания, они вообще не пересекаются. Чат на 1700 человек живёт собственной жизнью, со своим костяком и темами. У моего канала есть чат «Пиши» .
Чат — это ещё и лояльное комьюнити. Но будьте готовы банить засранцев, которые вступают и тут же шлют ссылки.
7. Не злоупотребляйте ВП
ВП — «взаимопиар». Обычно делают каналы с разными темами, но примерно одинаковым количеством подписчиков. Рассказываете друг о друге и предлагаете подписаться.
Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ» Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.
Помните, что сейчас ВП не дадут 1000 подписчиков за час. Получили 200 новичков с канала на 7 тысяч подписчиков — радуйтесь, это очень хороший результат.
8. Не переборщите с форматированием
С помощью ботов в Telegram можно форматировать текст: жирный, курсив, зашивать ссылки в слова. Не переусердствуйте. А ещё лучше вообще не используйте — потому что бесит .
Заходишь на канал — а там всё черным-черно и кривовато и жирновато-кривовато-черновато и ничего непонятно.
9. Не маскируйте рекламу
Давайте честно: всем хочется срубить лёгких денег. А деньги за посты в Telegram выглядят достаточно лёгкими.
Так вот: не маскируйте рекламу под «я случайно наткнулся», «мне скинули», «я тут вспомнил». Прямо пишите: реклама. Или партнёрский пост. Придумайте свой вариант.
Если вы честно пишете, что текст рекламный, люди воспринимают его лучше — честность всегда в цене.
Читайте также: