Как рекламировать телеграм канал через яндекс директ

Обновлено: 06.01.2025

В этой статье я расскажу вам, как раскрутить телеграмм канал с нуля, какие способы продвинуть канал в телеграме существуют (как платные, так и бесплатные) и что для этого нужно делать.

В конце обязательно затронем и тему накрутки, которой так любят пользоваться мошенники разных уровней и грешить неопытные админы.

Сразу скажу, что раскрутка телеграмма канала сама по себе процедура не сложная. Здесь главное понять принципы и механики привлечения аудитории, а далее действовать по заданному алгоритму.

Как раскрутить телеграмм канал

Существует несколько способов раскрутить телеграм канал, как платных, так и бесплатных. Для начала перечислю их все, а потом разберём каждый детально, чтобы у вас было полное понимание, как раскрутить телеграм канал и добиться желаемого результата.

Итак, на сегодняшний день работают следующие способы продвижения telegram канала:

Это основные способы раскрутить свой канал в телеграмм. Можно использовать какой больше подходит, можно чередовать их миксуя как душе угодно. Главное, чтобы хватало сил и времени.

А теперь пройдёмся по каждому способу отдельно, разобрав все детали до мельчайших подробностей. Я расположил их в порядке простоты, эффективности и актуальности. В этом порядке и рассмотрим.

Прочитав статью до конца, у вас больше не возникнет вопросов о том, как продвигать канал в телеграм. Вы уже на полпути к успеху!

Продвижение Telegram канала покупкой рекламы

Это самый эффективный способ продвижения канала в телеграм. Суть его заключается в размещении платной рекламы на других каналах, либо в других соцсетях (ютуб, инстаграм, вконтакте, тик ток). Пример размещения рекламного поста в одном из telegram-каналов ниже на скриншоте.

Что нужно уметь для этого? Немного, буквально несколько пунктов:

создать рекламный креатив, который будет приводить недорого подписчика;
выбрать правильных доноров (каналы, в которых вы будете рекламировать свой) через сервис аналитики Telemetr.me (сервис платный, 1500 рублей в месяц). Только он даёт максимально подробную информацию о telegram каналах и аналогов у него на момент написания статьи нет;
договориться с владельцами доноров о размещении рекламы в нужный день и время, оплатить размещение;
в назначенную дату проанализировать эффектвиность рекламного размещения.

Из-за сложности анализа, подготовки рекламных креативов и правильных тестов, многие делегируют процесс продвижения. Хотя большинство и знают теоретически, как раскрутить телеграмм канал с нуля.

Поэтому, если вы хотите сделать всё грамотно и не любите рисковать, можете заказать продвижение нового телеграмм канала У НАС.

Раскрутить канал с помощью таргетированной и контекстной рекламы

В этом пункте много рассказывать я не буду, потому что использование таргетированной рекламы Инстаграма, контекстной рекламы Яндекса или Гугла не описать в нескольких предложениях. Это темы для целых отдельных курсов, которые не касаются этой статьи.

Хочу лишь сказать, что развитие телеграм канала с помощью этих сервисов также актуально. Суть заключается в следующем:

вы находите специалиста по настройке рекламы в Инстаграме, Яндекс.Директе или Google Adwords;
специалист запускает рекламу в этих сервисах;
вы получаете подписчиков на свой канал.

Простой алгоритм, который требует финансовых вложений. Найти таких специалистов можно на фриланс-биржах, специализированных форумах или чатах. Но конечно же, лучше всего искать через знакомых, чтобы не нарваться на мошенников.

Бесплатное продвижение с помощью перелива трафика из соцсетей

Вот вам ещё в копилочку один простой способ, как раскрутить телеграмм бесплатно и с минимумом усилий.

Представьте на минуту, что вы звезда эстрады или известный комик, не важно. У вас есть страница в Инстаграм с миллионами подписчиков, или группа во Вконтакте с толпой фанатов. Вы можете разместить ссылку на свой телеграм канал и получить тысячи подписчиков.

Вы можете сделать также, если у вас есть подписчики в каких-то соцсетях. А если нет, значит стоит завести. Например, в Тик Токе.

Собрав определённую аудиторию, в дальнейшем вы сможете использовать этот трафик для продвижения своего телеграм канала. Таким образом, получая бесплатно его в Тик Токе, сможете дорого продавать его в телеге.

Бесплатная раскрутка телеграмм канала организацией подборок

Итак, суть этого способа в следующем:

выбираете несколько каналов, которые подходят по аудитории для вашего канала
связываетесь с их владельцами и предлагает поучаствовать в подборке для получения бесплатных подписчиков
в качестве оплаты за организацию подборки ставите свой проект в этот список

Пример подборки на скриншоте ниже.

Да, вас могут много раз послать, дать вам спам, просто проигнорировать. Но, никто и не говорил, что всё будет просто. Дорогу осилит идущий. А если хочется быстро и просто, тогда развитие телеграмм канала лучше всего делегировать специалистам.

Кстати, некоторые ребята на организации подборок зарабатывают. Да, они выбирают не бизнес на телеграм-каналах, а именно посредничество на подборках. Так что берите на заметку.

Как бесплатно раскрутить канал в телеграмме по бартеру

Этот способ раскрутки основан на взаимовыгодном бартере (обмене). Вы предлагаете какую-нибудь услугу (копирайтинг, подбор доноров, продажу рекламы, подготовку рекламных креативов и т.д.) взамен на рекламу.

Ничего сложно в этом нет. Нужно лишь:

найти подходящих доноров через сервис Телеметр;
связаться с владельцами и предложить им то, что вы умеете взамен на рекламу в их каналах;
выполнить свои обязательства и получить рекламу.

Вообще, если у вас есть опыт создания рекламных креативов или вы уже хорошо разбираетесь в анализе и знаете, как проверить телеграм канал на накрутки, то и на этом можно зарабатывать. Любая услуга имеет свой спрос.

находите чаты для взаимподписки (я таким способом не пользуюсь, поэтому чаты не подскажу) и вступаете в них
ежедневно выбираете каналы в этих чатах, которые наиболее вам подходят
договариваетесь в владельцами и подписываетесь на каналы друг друга

Раскрутка telegram канала подразумевает взаимовыгодное сотрудничество без финансового участия. То есть, вы рекламируете канал, который в свою очередь рекламирует вас. Для этого нужно:

иметь хотя бы несколько сотен подписчиков;
выбрать каналы, которые подходят по целевой аудитории вашему;
договориться с владельцами и прорекламировать друг другу в оговоренные сроки.

Таким образом, не вкладывая не копейки денег для развития телеграм канала, можно его поднять. Это будет не быстро, зато бесплатно.

МЕГИ для бесплатной раскрутки каналов в телеграме

Использование МЕГ запрещено кодексом админов и Женевской конвенцией (шутка). На самом деле данный способ должен был умереть ещё 3 года назад, но этого так и не случилось. До сих пор есть каналы, которые раскручиваются таким способом.

Суть практически такая же, как и у подборок. То есть, в один рекламный пост вписывается несколько каналов. Но отличие всё же есть. В подборках, как правило, участвует 5-7 каналов. В МЕГАх же их несколько десятков (пример на скриншоте ниже).

На этом скриншоте не все каналы данной МЕГи, это всего лишь 1/4. Сами можете посчитать сколько примерно каналов.

И помните, всю историю вашего канала можно проверить с помощью Телеметра. Поэтому прежде чем что-то делать, подумайте.

Я постарался максимально подробно рассказать, как продвигать канал в телеграме бесплатными и платными способами. А какой выбрать для себя, решать конечно вам. А теперь расскажу немного о том, что нужно сделать перед продвижением.

Как подготовить канал к раскрутке

Под раскруткой канала подразумевают привлечение аудитории (подписчиков). Это живые люди со своими интересами, взглядами и принципами. Аудитория не будет подписываться на всё подряд, поэтому перед раскруткой важно:

опубликовать хотя бы 5-7 постов на канале и ежедневно выкладывать ещё. Сколько? Зависит от тематики
подготовить рекламный креатив, которым вы хотите привлекать подписчиков. Он должен цеплять людей
подбирать доноров основываясь на интересах свой целевой аудитории

Это минимальные требования подготовки перед тем как рекламировать телеграм канал. Каждый нюанс имеет значение и влияет на конечный результат.

Стоит ли заниматься накруткой канала

В дальнейшем никто с таким каналом сотрудничать не будет, как и с его владельцем.

Итоги. Выводы. Напутствия

Теперь вы знаете, как раскрутить телеграм канал с нуля и получить прибыльный проект. Работайте на перспективу, развивайте свой проект честно и результат не заставит себя ждать. О том сколько можно здесь зарабатывать я уже рассказывал.

Кстати, вовсе необязательно поднимать проект с нуля, некоторые предпочитают взять готовый, который уже приносит прибыль. Если вам интересен такой вариант, у меня подробно расписано как и где купить телеграм канал с живыми подписчиками.

Чат-бот это не мобильная игра на андройд и даже не паблик в социальной сети. Боты универсальны, они научились выполнять множество разных задач на любой вкус: от консультирования и напоминания, до поиска информации и агрегирования данных и это лишь малая часть возможностей.

За несколько лет чат-боты превратилась из модной игрушки в мощный инструмент бизнеса. И чтобы этот инструмент начал приносить отдачу, нужно понять какие задачи призван решать бот, в том числе определить и маркетинговые задачи:

Расширение охвата целевой аудитории в сторону малого бизнеса;
Получение дополнительного касания с брендом;
Использование бота в качестве предваряющего (промежуточного) продукта на пути к более сложным и дорогим B2B-решениям;
Извлечение прибыли по модели SaaS-платформ за счет ежемесячных подписок на платные тарифы с расширенным функционалом.

Однако, сам о себе бот не расскажет. Развитием и продвижением нужно заниматься. Проблем перед запуском маркетинговых активностей видели две.

Какие гипотезы тестировали

На первом шаге запустили рекламную кампанию в сетях в Директе на Москву и область. Причем трафик шел не на приложение Телеграм напрямую, а на специально подготовленную посадочную страницу с информацией о возможностях и функциях чат-бота, а также таблицей тарифов и контактами разработчика.

Воронка спустя два месяца сложилась так.

Какие результаты получили по итогам тестирования

Кампании запустили одновременно, чтобы получить более точные данные по эффективности. Уже через семь дней кампания с редиректом начала показывать конверсию на 1,5% лучше, чем на лендинг.

Как настраивали и запускали эксперимент

От результатов перейдем к практическому блоку и научимся запускать эксперименты в Директе. Чтобы запустить эксперимент его нужно создать в Яндекс.Аудиториях.

Создание экспериментальных кампании в Директе

Например, если хотите протестировать разные стратегия, то создайте аналогичные кампании, но стратегии в настройках укажите разные.

Важно чтобы экспериментальные кампании, были запущены вместе, не имея при этом уже накопленной статистики. Так по завершению эксперимента получим более точные данные для анализа и конечных выводов по эксперименту.

Ниже небольшой чек-лист, который поможет вам запустить кампании для эксперимента правильно.

Очень подробно про настройку экспериментов с кампаниями уже рассказано коллегами из Яндекс. Если что-то оказалось непонятным, то почитайте подробную официальную справку.

Как сравнивали результаты и делали выводы

Сравнили результаты тестирования и определи какая РК показала лучший результат с помощью калькулятора достоверности A/B-тестирования от Mindbox.

Также можно воспользоваться аналогичным калькулятором достоверности аб-тестирования от Яндекса. Возможности сравнения у двух инструментов очень схожи, однако Яндекс дает больше информации относительно рекламных кампаний, а также позволяет выгрузить результаты в Excel.

Получить статистику по расходам можно в Мастере отчетов Яндекс.Директа. Просто выберете столбец Расход всего (руб.). Затем добавьте условие фильтрации Эксперименты и выберите нужный.

Как собирали аналитику в боте

Вопрос для отдельной и большой статьи, но некоторых моментов мы коснемся.

Такая конструкция лишь позволит понять источник откуда пришел пользователь, но провалиться в данные на уровень ниже не получится.

Для кампании на лендинг использовали ссылку с параметром source_rsya_bot_msk_a , для кампании в бота ссылка source_rsya_bot_msk_b . Далее выгружали аналитику в CSV документов и настраивали фильтрацию по источнику.

Доступных вариантов сбора более глубоких данных (кампании, объявления, ключевого слова), мне пока не известно. Если знаете как передать в бота напрямую UTM-параметры, то сообщите, будет интересно и полезно узнать.

Заключение

Результаты тестирования значительно превысили наши ожидания.

Надеюсь, что кейс оказался полезным. Мне будет приятно, если вы поделитесь ссылкой с коллегами или разместите информацию на своих ресурсах. Также пишите комментарии и делитесь своим опытом ниже. Уверен, что читателям будет полезно.

Единственная достоверная численная метрика канала — динамика подписок и отписок. Подписываются хорошо — нравится, отписываются — что-то не понравилось: контент, интонации, перегруженность рекламой, слишком частые посты. Но и в оценке подписчиков кроются подводные камни.

Старая добрая медийная реклама

Итак, мы оказываемся на поле медийной рекламы без настроек таргетинга. Буквально «обклеиваем автобус», как это в порядке эксперимента сделало одно digital-агентство.

Здесь важны яркое объявление, уникальный охват и релевантность тематике канала. Первое — в наших руках, пересечение аудитории разных каналов поможет посчитать Crosser bot (только по желанию владельца канала), релевантность придётся оценивать «на глазок».

При подборе аудитории мы пользовались методами работы медийщиков:

Обратиться к экспертам

Например, у этого канала дела идут не очень. Потерять почти 1000 подписчиков за три месяца — нормально, но за 11 дней — чересчур высокий темп.

Подбирать площадку по тематике

Наша целевая аудитория — бизнесмены, которые потенциально могут заказать услуги агентства. Второй уровень — работники отрасли, которые могут заинтересоваться, порекомендовать, поделиться ссылкой. В digital-маркетинге очень тонкая грань между аудиторией маркетологов, интересующихся новинками отрасли, и аудиторией бизнесменов, которые читают «для себя».

Мы отсеяли явные каналы «для маркетологов», пишущие о лидогенерации, CPA, источниках трафика и «хаках» рекламных систем. В сухом остатке получилось около 20 каналов.

Большой вопрос, насколько ЦА концентрирована в каналах про банки, финансы, бухгалтерию, законодательство. Решили отложить этот вопрос до тестирования каналов по прямым тематикам.

Положиться на «офлайн-рекомендации»

Если вы лично знаете человека, который финансово не заинтересован, чтобы вы дали рекламу на некоем канале — прислушайтесь к его мнению. Нам повезло, наш сотрудник уже давно развивает свой канал, и конечно, первым делом мы разместили пост у него и добавили в план несколько каналов по его совету.

Посмотреть на конкурентов-рекламодателей

На этом этапе отсеиваются каналы, где регулярно размещают рекламу криптовалют, «пампов», площадок для онлайн-торговли: либо владелец «выжигает» аудиторию, стараясь побольше заработать, несмотря на потери, либо сама аудитория не особенно интересуется маркетингом.

Посмотреть, как рекламируется канал

Аудиторию можно понять не только по темам постов на канале, но ещё и по рекламным креативам, на которые они отреагировали и подписались.

Ищем явно «рекламные» скачки активности:

В специальном блоке смотрим, упоминания сообщества в эти дни:

и как выглядело объявление:

По креативу можно сделать множество выводов о канале.

Например, этот канал, судя по скачущему графику, обещал в рекламе нечто интересное, но со временем аудитория разочаровывалась и отписывалась:

Так и есть, реклама обещала ежедневные розыгрыши, а в истории постов их нет:

Заглянуть в медиа-кит

Владелец канала в переписке часто присылает статистику и отзывы других рекламодателей. Мы рекомендуем не доверять этим сведениям. Владелец знает свою аудиторию настолько же «хорошо», насколько вы можете проанализировать это сами.

Его методы анализа — опросы, кнопки голосования под постами и знание способов, которыми он привлекает аудиторию — всё и так видно в ленте.

Если «медийщик» может довериться медиа-киту респектабельного журнала, в котором собирается размещать рекламу, то мы не можем ожидать что владельцы каналов дорожат репутацией.

Например, статистика этого канала (в том числе другие показатели, которые мы рассмотрим позже) выглядит очень естественной:

И владелец, вероятно пришлёт её в переписке. Но только один признак говорит что он не вполне честен и вы, вероятно, потратите бюджет зря:

Канал рекламировался с помощью МЕГА — больших постов со списками каналов. Часто такое поведение свидетельствует о не настоящей аудитории: канал якобы рекламируется, но параллельно симулирует рост подписчиков накруткой ботов.

Где искать площадки

Мы выбрали каналы, которые читаем сами. Кстати, пока это оказались самые эффективные каналы.
Затем начали просматривать историю их упоминаний:

В конце концов, начали подбирать каналы по тематикам, которые предлагает tgstat

Список оказался внушительным, поэтому понадобился более глубокий анализ статистики каналов, чем просто график подписок и упоминания.

Анализ статистики

Нам доступны шесть показателей, один из которых — производный, зависящий от двух других.

ERR — это индекс вовлечённости, сколько подписчиков в среднем читают один пост; считается делением охвата одной публикации на число подписчиков.

Нужно отметить, что просмотр поста в телеграме — это «умный» показатель. Телеграм не засчитывает просмотр, если посетитель просто пролистнул пост. Неизвестно, как конкретно он подсчитывается, но можно рассчитывать на объективность этого показателя.

Казалось бы, всё просто: много подписчиков, ERR около 100%, высокий дневной охват, почти не отличающийся от охвата одной публикации это хорошо. Только подобных каналов — единицы, придётся выработать некий список правил, которые отсеивают неблагонадёжных.

Ремарка: правила применимы к каналам, которые размещают рекламу и сами рекламируются в телеграме. Информационные каналы и каналы лидеров общественного мнения не будут подчиняться этим правилам. С каналами, рекламирующимися вне телеграма правила тоже не будут работать.

Например, канал с такой статистикой, даже по одним цифрам без графиков был бы непригоден для рекламы:

. если бы не был каналом популярного журналиста.

Охват публикации и ERR

Если охват одной публикации равен числу подписчиков, это значит что подписчики канала прочитывают все публикации, ERR=100%.

Не совсем — канал может активно рекламироваться и посты будут видеть не только подписчики. Если они не добавляются в канал, то оба показателя будут расти и даже превышать 100%.

«Репосты и упоминания» показывают, что канал очень активно рекламируется, соответственно график ERR часто превышает 100%.

Если канал рекламируется, ERR — необъективный показатель. Нужно рассматривать его только в комплексе с темпом роста подписчиков, смотреть на рекламные креативы и реакцию аудитории на посты. Если канал не рекламируется, ERR уже может сказать многое. 100% или около того — отлично, чем меньше, тем хуже.

Наш канал показывает хороший ERR, он согласуется с ростом подписчиков, возможно потому что мы не публикуем рекламы:

Хорошо, если канал не рекламируется в данный момент, и имеет ERR выше 60%
Плохо, если канал не рекламируется и ERR <60%
Если канал рекламируется ERR не отражает объективной картины

Связь охвата и числа постов в день

Однозначно, для рекламодателя чем больше постов у канала в день — тем хуже. Владельцы специально оговаривают «время в топе» — сколько часов реклама будет последней, пока её место не займёт следующий пост. Если постов много, дневной охват так или иначе «делится» между ними, практически невозможно, чтобы дневной охват совпадал со средним охватом поста, если канал делает больше одного поста в день.

Метрика среднего охвата поста нерепрезентативна сама по себе, без учёта остальных показателей.

Репосты и упоминания

В этом разделе мы получаем самые полезные данные: где, когда рекламировался канал, какой результат получил и какие публикации продвигал.

Например, на графике подписчиков найти характерные пики, которые появились, когда канал рекламировался, затем в блоке с упоминаниями найти сообщества, где канал давал рекламу. В конце концов, увидеть само объявление и его охват.

Блок репостов и упоминаний полезен для подбора площадок и оценки активности аудитории.
Проверяйте, где рекламировался канал — это даст подсказку о его нынешней аудитории
Проверяйте, кто рекламируется на канале, как выглядят их объявления и какой прирост подписчиков они получают в итоге.

Число подписчиков на одно упоминание

Для каждой потенциальной площадки мы считаем сколько в среднем канал получал подписчиков с одной публикации в другом канале:

В этом примере видно, что из шести размещений четыре были определённо удачными, одно — провальное. А показатель «подписчики с упоминания» почти везде коррелирует с результатом.

Канал №2 — один из «пионеров», публиковался в очень многих каналах, несмотря ни на что накопил качественную аудиторию, этим испортил статистику нашего «виртуального показателя». Плюс сделал нативную публикацию, в противовес стандартному рекламному посту.Это ещё раз подтверждает, что все расчёты — только опора для принятия решения, а не руководство к действию.

«Репосты и упоминания», делённые на число подписчиков помогут отсеять каналы, на которые в принципе плохо подписываются — неважно, с рекламы или нет. Если упоминаний много, а подписчиков мало — канал неинтересен читателям, либо рекламируется неэффективно, либо от него часто отписываются.
Высокое значение нерепрезентативно

Доля подписчиков с рекламы

Количество кликов на рекламные публикации тоже можно оценить. Найдя в списке постов рекламный, переходим по нему и смотрим статистику канала-рекламодателя:

На рекламу в первом канале кликнули

1250 человек, вступили 60. Со второй зашли

После публикации

Оценивайте вложения в рекламу в деньгах, в цене за подписчика. Достаточно обычной excel-таблицы.

Антикейс

«Не угадать» с аудиторией, формулировкой поста, призывом к действию, проглядеть неувязки в статистике можно всегда.

Самая большая неудача, о которой мы знаем, случилась с рекламой нашей заказчицы. Статистика площадки на первый взгляд была неплохой:

Мы знали, что канал рекламируется в большом инстаграм-аккаунте на

1 млн подписчиков, поэтому высокий ERR, мало упоминаний и превышение дневного охвата над числом подписчиков в 8 раз нас не смутило. Рост подписчиков и охвата постов тоже не вызвал вопросов:

В итоге реклама за 15000 рублей принесла двух человек, которые поинтересовались ценами, но заказ не сделали.

Несмотря на статистику, наши, казалось бы обоснованные, ожидания, реклама «не пошла». Скорее всего, причиной была неправильная оценка интересов аудитории, обычного контента канала.

Неудачный кейс мотивирует быть более внимательным и обращать внимание на каждую мелочь перед выбором площадки для размещения, не смотреть только на статистику. Важно не опускать руки, помнить о цели рекламной кампании в телеграме и замерять эффективность.

Обманщики

Считайте, что владелец канала обманывает вас, и ищите в статистике доказательства обратного.

Напоследок предлагаем два примера обмана (а может быть самообмана) владельцев каналов, которые вы легко распознаете пользуясь логикой и применяя наши правила на практике:

7 ноября 2021 года в Telegram появилась первая сторонняя реклама, размещенная через официальную платформу. В основном это реклама каналов с криптовалютой или бирж, а также модных аксессуаров. Причем эти объявления нельзя удалить, они находятся внизу и вообще часто не по тематике каналов, что не соответствует заявлениям Дурова. А по уровню незаметности и ненавязчивости такой рекламы, хотя обещалось обратное, у пользователей мессенджера уже началась к ней неприязнь.

Примеры, якобы, официальной рекламы в Telegram в каналах от тысячи пользователей. Сейчас ее отключили в мессенджере.

Эксперты рынка пояснили, что это неправильный формат и вообще не то, что обещалось — какие-то мусорные каналы на 100-500 подписчиков. По их мнению, кто-то создает сетку по наиболее популярным тематикам и запускает рекламу, хотя еще перед запуском официальной рекламы Telegram обещал жесткие критерии отбора и уровень входа от 2 млн евро.

По ожиданию специалистов, в мессенджере должна была появиться реклама «Тинькофф», «Яндекса», «Сбера», «Альфабанка», «Мегафона», МТС, «билайн» и других, а вместо этого там первой возникла реклама свежесозданных в конце октября каналов, которые, очевидно, делаются одной командой. Эксперты рынка посчитали это непрофессиональным использованием рекламных инструментов со стороны Telegram, так как условия и критерии отбора рекламодателей тут не соблюдаются, а в официальной рекламе могут быть скамы и вообще обман пользователей.

6 ноября 2021 года Дуров анонсировал подписку на отмену рекламы в Telegram по просьбе пользователей, чтобы у них была платная возможность избежать этой не отключаемой и очень навязчивой опции мессенджера.

Читайте также: