Как рекламировать приложение в вк
ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.
Вся таргетированная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.
Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.
Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте
Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте
Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.
Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.
Шаг 2: создание рекламного объявления
Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.
Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:
Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:
Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:
Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:
- Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
- Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
- Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.
На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.
Например, для цели «Переходы по рекламе» доступны следующие форматы:
Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:
- Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
- Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
- Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
- Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.
Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.
Теперь добавьте текстово-графические материалы:
Визуальная часть объявления готова.
Теперь можно переходить к настройкам.
Шаг 3: настройки рекламного объявления
Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.
Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.
Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.
Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.
В блоке интересов можно:
- указать категорию из выпадающего списка;
- выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
- настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.
Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.
Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.
Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:
Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.
Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом.
Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.
Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.
Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.
Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.
В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.
Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:
1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.
2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).
3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.
4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.
5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.
В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».
Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».
Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.
Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией
Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.
Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление.
Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.
После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет.
Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.
Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.
Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.
В этом же разделе появится подробная статистика объявления.
Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.
Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.
Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.
Заключение
Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:
- Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
- Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
- Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.
Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д.
ВКонтакте предложил новый формат рекламы — продвижение мобильных приложений компаний. С его помощью пользователи, которые увидели рекламу в мобильном приложении ВКонтакте, могут в один клик перейти в App Store или Google Play и скачать нужное приложение.
Для продвижения приложений используются самые разные таргетинги ВКонтакте, в числе которых:
- по ключевым фразам,
- по интересам и поведению пользователей,
- по активности пользователей в тематических сообществах.
Если поставить цель «Установки», бюджет будет расходоваться так, чтобы привлекать как можно больше новых пользователей в приложение. При оптимизации на события (например, «Достижение уровня») алгоритм будет добиваться максимального количества целевых действий.
Статистика установок и событий будет отображаться в рекламном кабинете. Благодаря этим данным алгоритм оптимизирует показы рекламы, чтобы обеспечивать больше нужных действий.
Как настроить и запустить рекламу
Для этого необходимо привязать приложение в рекламном кабинете и настроить интеграцию трекера с VK:
- зайдите в раздел «Приложения» в рекламном кабинете и введите ссылку на ваше приложение из App Store, Google Play или трекера (AppsFlyer, Adjust или myTracker). Далее нажмите «Привязать».
- подтвердите привязку приложения: как владелец или приглашённый пользователь.
Важно! Если приложение ещё не привязано ни к одному рекламному кабинету, появится окно с инструкцией и кодом — его необходимо ввести в настройках трекера. Таким образом можно получить права владельца и настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов.
Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Если нажать ее, владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашённого пользователя. Тогда вы сможете из своего кабинета размещать рекламу с оптимизацией на события внутри приложения (но не настраивать отслеживаемые действия) и смотреть статистику по кампаниям.
Теперь пора настроить интеграцию с ВКонтакте в одной из систем трекинга. Для этого нужно воспользоваться одной из инструкций.
Если приложение компании представлено сразу в двух приложениях: в App Store и Google Play, то необходимо привязать в рекламном кабинете обе версии — для iOS и Android по отдельности. Получив ссылку из трекера, вы можете создавать объявления для рекламы мобильного приложения.
Как создать объявление
- нажмите кнопку «Создать объявление», выберите формат «Мобильное приложение» и введите ссылку на ваш сервис из трекера
Когда вы нажмёте «Продолжить», система проведёт быструю проверку и подскажет, всё ли готово к запуску продвижения: привязано ли приложение в кабинете, передаются ли события и присвоены ли им категории.
Логотип, заголовок и описание приложения загрузятся автоматически, но можно изменить заголовок объявления, его описание, выбрать подходящую кнопку из списка и отредактировать текст рядом с ней, а также загрузить изображение или видео. Аватар приложения будет таким же, как в AppStore или Google Play.
- выберите целевую аудиторию – именно она увидит ваше объявление
Помимо стандартных настроек, вы можете указать дополнительные. Они доступны только для этого формата рекламы. Выбирайте версию операционной системы, производителя устройства и тип связи.
Для продвижения приложений доступны новые стратегии автоматического управления ценой. На большинстве тестов они показывают хорошие результаты для целей «Установки» и при оптимизации на события. Поэтому мы рекомендуем использовать автоуправление: с ним система будет привлекать больше новых пользователей в ваше приложение и эффективнее добиваться целевых действий в нём.
Статистика
Таблицу со статистикой можно настроить так, чтобы выводить необходимые вам показатели по рекламе мобильного приложения. Для этого:
Для продвижения мини-приложений ВКонтакте появился новый рекламный формат. Объявления будут показываться в ленте новостей, а где именно — в версии для компьютера или на мобильных устройствах — вы можете выбрать сами.
Более того, если ваше мини-приложение есть в каталоге, то вы получите бонус от ВК: на аукционе объявление будет конкурировать с другими по ставке 130%.
Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Как создать рекламу мини-приложения, чтобы получить бонус — читайте далее.
Как запустить рекламу мини-приложения ВКонтакте: пошаговая инструкция
Формат «Реклама мини-приложений» позволяет продвигать сервисы в ленте новостей — как в версии ВКонтакте для компьютера, так и на мобильных устройствах.
Если мини-приложение уже в каталоге
Перед запуском объявления убедитесь, что у рекламодателя есть подходящий уровень прав в административной панели вашего приложения.
Запустите продвижение в формате «Реклама мини-приложения». Ваша реклама будет конкурировать с другими объявлениями по более высокой ставке — 130%. Так вы быстрее найдёте пользователей для мини-приложения.
Если мини-приложения пока нет в каталоге
Проверьте, соответствует ли оно правилам платформы VK Mini Apps и критериям для прохождения модерации.
Ваш сервис отправится на модерацию, частью которой будет и бета-тестирование. Тестировщики сделают отчёты по найденным проблемам. Если потребуются правки — внесите их. После этого можно будет запускать рекламу.
Долгожданный тестовый период для продвижения мобильных приложений стартовал в середине сентября, и компании ARTOX media посчастливилось оказаться в числе тех немногих, кому был предоставлен доступ к бета-версии платформы. Именно об этом опыте мы и хотим вам рассказать.
[pullquote align=right]
Отдел продвижения мобильных приложений Artox Media
[/pullquote]Итак, вы закончили свой проект по созданию мобильного приложения и хотели бы провести для него успешную рекламную кампанию с помощью популярной социальной сети, но не знаете, с чего начать? Не беда, мы поделимся с вами личным опытом. Этой статьей мы начинаем цикл публикаций о тестировании платформы ВКонтакте для продвижения мобильных приложений.
Вы первыми узнаете о результатах, которые можно получить с помощью этой системы, обо всех технических моментах и выводах о проведенной рекламной кампании (РК): все об эффективности, стоимости, все самые интересные цифры и подробности, и т.д.
Сегодня же мы познакомим вас с самой системой: рассмотрим этапы создания рекламного объявления, организацию статистики, поделимся первыми впечатлениями от работы с VK.
Но обо всем по порядку.
Создание рекламного объявления
Создание рекламного объявления начинается со стандартного выбора предмета рекламирования.
В нашем случае выбираем мобильное приложение:
И указываем прямую ссылку на магазин приложений. Трекинговую ссылку на данный момент указывать нельзя.
Оформление
ВКонтакте предоставляет следующий вариант оформления рекламного объявления: предлагается заполнить заголовок, описание объявления и добавить изображение.
Заголовок. Максимальное количество символов – 25. Заголовок автоматически подтягивается из Google Play, но есть возможность его уменьшать, удаляя по одному слову:
Объявление. Текст объявления пишем сами, максимальное количество символов – 90.
Изображение. Размер изображения 600х336 точек. Также в объявление автоматически переходят рейтинг приложения, количество оценок и кнопка «Установить»:
Выбор аудитории
Параметры выбора аудитории остались такими же, что и для рекламных объявлений со ссылкой на сайт или сообщество, а именно:
- География. Есть возможность выбрать необходимую страну и города. При этом можно исключить регионы, которые нам неинтересны.
- Демография и интересы. Здесь форма осталась без изменений. Можем выбрать пол, задать возрастные ограничения, отметить статус пользователя, его интересы и т.д.
- Образование и работа. Здесь также все стандартно. В большинстве случаев данный параметр можно вообще не настраивать.
Дополнительные параметры, такие как «Устройства», «Операционные системы» и «Интернет-браузеры», пока остались – в наследство от рекламных объявлений со ссылкой на сайт или сообщество, их мы не трогаем. В полноценной версии эти поля будут, скорее всего, удалены или доработаны с учетом специфики мобильных приложений.
Статистика
К сожалению, трек-ссылки ВКонтакте пока не поддерживает, поэтому видеть установки по всем каналам в одной внешней трекинг-системе на данный момент невозможно. Однако в техподдержке ВКонтакте нам пообещали, что эту опцию доработают в ближайшее время.
Таким образом, для создания объявления необходимо предоставить прямую ссылку на Google Play.
ВКонтакте умеет считать установки на Android без внешних интеграций. Приложение VK после клика по рекламе следит, появилось ли у пользователя приложение, по которому он кликнул, – по сути, это сбор информации об установленных пакетах на устройстве пользователя. Для этого не нужно специфических прав, имплементация SDK для такой задачи вообще необязательна.
Данные по установкам отображаются прямо в интерфейсе VK. Их можно просмотреть двумя способами:
1. По всей рекламной кампании за выбранный период:
Колонка «Вступления» временно осталась от статистики по рекламе сообществ ВКонтакте: тут отображаются установки приложения («Вступления» = установки приложения).
2. По выбранному объявлению за выбранный период:
Здесь разработчики уже успели переименовать «Вступления» в «Установки» :).
Очевидно, что есть недоработка в оценке охвата аудитории. Здесь нужно быть крайне внимательным, так как при создании объявления со ссылкой на мобильное приложение показывается та же самая аудитория, что и для обычного таргетинга (например, на сайт). Если мы хотим оценить объем именно мобильной аудитории с теми таргетингами, которые сами выбрали, ориентироваться следует на данные по устройствам Android (которые, напомним, для рекламы мобильного приложения выбирать не нужно). Как бы там ни было, проблему решают – будем надеяться, что вскоре мы напишем о ее устранении.
В целом, впечатления от работы с системой благоприятные и положительные. Интерфейс привычен для тех, кто уже работал с таргетированной рекламой ВКонтакте, и к тому же доступны все прежние настройки для наиболее точного попадания в целевую аудиторию.
Что же, за пустые предсказания не беремся – о первых результатах проведенной рекламной кампании мы расскажем в следующей статье.
Любой создатель приложений для ВКонтакте или для любой другой социальной сети, должен заранее продумать процесс раскрутки. Так как именно от этого и будет зависеть будущий доход и популярность. Одного создания, прохождения модерации и размещения его на сайте, будет не достаточно. Необходимо чтобы о вашем приложении узнало, как можно больше пользователей и начали им пользоваться.
Сама раскрутка приложения в ВКонтакте может быть осуществлена огромным множеством способов, и может быть как платной, так и бесплатной.
Если вы хотите раскрутиться бесплатно, то на первых этапах, когда еще только создается приложение, нужно будет подумать о реализации возможности приглашения друзей в приложение (игру). Т.е. сделать так, чтоб любой пользователь, который будет пользоваться вашим приложением, мог приглашать своих друзей в него. Эффект от этого будет намного лучше, если вы будете всячески поощрять такие действия всякими игровыми ресурсами или другими плюшками. Пользователей это будет мотивировать, да и вам от этого будет своеобразная выгода, ведь будут добавляться новые пользователи.
Важным момент: создавая приложение, старайтесь делать его увлекательным, интересным и нужным, ну а если это будет игра, то она должна быть затягивающей, красочной и реалистичной.
Дальше я приведу несколько примеров, из которых вы узнаете, как раскрутить приложение в ВКонтакте с небольшими затратами.
Как раскрутить приложение в ВКонтакте?
1. Наверно, самый простой вариант раскрутки, это заказ рекламы в ВК . Там предусмотрено 3 варианта рекламы:
- Таргетированные объявления;
- Рекламные записи в сообществах;
- Специальные предложения.
Каким вариантом пользоваться, решать вам. От себя скажу только то, что все рекламные инструменты предлагаемые соц.сетью ВКонтакте очень затратные.
2. Так же можно воспользоваться сервисами, на которых достаточно разместить что-то типа оплачиваемого задания. В условиях задания просто нужно будет прописать, что от исполнителя требуется установить приложение. Оплата за одну установку чаще всего не превышает 0.5 руб. Могу сказать, что это очень эффективный и дешевый вариант раскрутки приложения. Осуществить его можно на следующих проектах:
3. Еще имеется масса фирм, которые предлагают услуги по раскрутке. На их сайтах, вы сможете ознакомиться с их расценками. У каждой фирмы свой ценник на услуги, поэтому сравнивайте с другими, и уж потом решайте с какой из них вам будет выгоднее сотрудничать.
Само собой внутренняя оптимизация приложения, тоже имеет очень важную роль в раскрутке. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши труды были оценены по достоинству, нужно будет поработать, как над оформлением приложения, так и над его описанием. Описание пишите самостоятельно, не нужно никого другого нанимать для этих целей. Ведь никто лучше вас не знает преимущества вашего приложения.
Размещая игру, обязательно указывайте, какой у нее жанр, так пользователям будет намного проще найти ваше творение. Начать раскрутку можете с друзей. Дайте им ссылку на приложение, и пусть они его так сказать потестят и оставят свою оценку ему.
Самостоятельно можете найти схожие с вашим жанром приложения или игры группы, и там договориться о размещении маленького обзора с ссылкой на приложение. Договориться можно как за платную публикацию, так и за взаимовыгодное сотрудничество. Т.е. о вашем приложении рассказывают у себя, а вы в ответку у себя в сообществе.
Еще раз повторюсь, оригинальность приложения и его интересность, есть залог успеха! Не забывайте об этом!
Читайте также: