Как посмотреть какую рекламу запускают конкуренты в инстаграм с телефона
Чтобы не спустить рекламный бюджет на ветер, желательно заранее знать, какой формат и креатив использовать. Но как узнать, что сработает, если тесты еще не проводились? — посмотреть рекламу конкурентов. Расскажем, как это сделать, чтобы быть во всеоружии перед запуском собственной рекламной кампании.
Если знаете ваших конкурентов в лицо и готовы оценить их рекламу прямо сейчас — это отлично и данная статья для вас. Если же вы еще мучаетесь в догадках и не до конца понимаете, кто ваш реальный конкурент — советуем перед этим прочитать нашу статью «Как найти конкурентов в Instagram».
Как посмотреть рекламу конкурентов в Instagram через приложениеПосмотреть, размещает ли конкурент рекламу в Instagram, можно лишь у «Бизнес-аккаунтов», которые имеют большой охват. Для этого зайдите на аккаунт конкурента и нажмите на три точки в правом верхнем углу. Выберите «Информация об аккаунте». Если у конкурента есть реклама, будет доступен раздел «Активные объявления». Нажмите на раздел, вас перекинет в библиотеку рекламы на Facebook, где вы можете посмотреть дату запуска объявления, текст и изображения. Также вы можете отфильтровать рекламные объявления по типу рекламы, платформе, дате и стране показа. К сожалению, отфильтровать по формату объявления невозможно (в ленту, stories), это можно сделать лишь визуально.
К сожалению, рекламу конкурента не всегда возможно посмотреть через приложение Instagram, тогда это можно сделать через кабинет на Facebook. Для этого вам нужно знать, к какой странице на Facebook привязан аккаунт конкурента в Instagram.
Если у вас нет кнопки «Перейти в Библиотеку рекламы», значит вам нужно отключить блокировщик рекламы либо открыть в Facebook в режиме «Инкогнито» в браузере.
Вам откроются объявления, которые активны на данный момент. Будет доступна следующая информация о рекламе: дата запуска, текст, изображение, ссылка и соцсеть, на которой показывается это объявление. Если объявлений много, вы можете применить фильтры: выбрать платформу (соцсеть), страну или время показа рекламы.
Если у объявления было несколько версий, т.е. если рекламодатель создал варианты креативов для автоматического подбора наиболее эффективной комбинации, вы сможете просмотреть и их, для этого нажмите «Информация об объявлении».
На что обратить внимание при анализе рекламных объявлений конкурента:
В этой статье вы узнаете, как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм. Для этого мы изучим 2 рабочих способа — через приложение социальной сети и с помощью специального сервиса.
Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм: 2 способа
Сразу перейдем к практической части статьи — посмотрим рекламные объявления конкурентов. Для этого изучим 2 основных способа для анализа.
Через приложение (Facebook Ads Library)
Посмотреть рекламные объявления конкурентов можно через приложение Instagram. Здесь есть специальный раздел — Facebook Ads Library. В библиотеке рекламы отображаются активные объявления пользователей.
Чтобы посмотреть рекламу конкурента откройте его профиль. Перейдите в меню управления — нажмите на три точки в правом верхнем углу.
В меню выберите опцию «Информация об аккаунте».
Здесь есть раздел «Активные объявления». В этом разделе отображаются объявления конкурентов, которые настроены через таргетированную рекламу.
Реклама пользователя отображается в Библиотеке рекламы Facebook.
Сервис AdLover
Еще один способ просмотра рекламы конкурентов — специальный сервис AdLover. Инструмент используется для мониторинга тизеров из Instagram (Stories и лента).
На платформе AdLover можно:
- Провести анализ рекламных материалов у блоггеров/пабликов.
- Провести детальный анализ профилей; сделать аналитику рекламных кампаний.
- Провести поиск и подбор тизеров из Stories и ленты.
- Получить детальную информацию по креативам.
Чтобы начать работу с сайтом, нужно зарегистрироваться на платформе — по электронной почте или через социальную сеть ВКонтакте.
После регистрации вы попадете в личный кабинет. В верхней части интерфейса есть меню — перейдите в раздел «Тизеры» — «Тизеры лента».
Откроется новый раздел с настройками для поиска таргетированной рекламы нужного пользователя. В строке «В юзернейме или заголовке» введите имя пользователя конкурента.
Чтобы искать рекламные объявления нажмите кнопку «Найти».
Важно: аналогичным образом можно посмотреть рекламные объявления конкурента в сторис.
Итоги
Теперь вы знаете, как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм. Как видите, это займет не более 5 минут — весь процесс можно автоматизировать с помощью специального сервиса.
Проводите анализ рекламных объявлений конкурентов для поиска интересных идей: например, некоторые «фишки» можно использовать в своих креативах.
Анализ конкурентов – важная составляющая продвижения в соцсетях. Он позволяет увидеть тренды, понять, какой контент интересен подписчикам, сделать свой аккаунт узнаваемым – и отстроиться от конкурентов. А еще помогает сформулировать гипотезы и масштабировать бизнес. Как грамотно анализировать аккаунты конкурентов в Instagram и извлечь из этого максимум пользы, рассказываем в статье.
Поиск конкурентов
Для Instagram оптимален поиск внутри социальной сети. Если вбить в него название продукта или услуги, откроется релевантный список страниц-конкурентов. Instagram точно выдаст самые популярные и продвинутые страницы. На первом этапе этих данных будет достаточно.
Чтобы копнуть глубже и посмотреть цифры, пригодится сервис JagaJam. В нем есть бесплатная функция «Рейтинг сообществ». Правда, для Instagram она на стадии доработки, для «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассников» работает штатно.
И это небесполезно. Ведь сервис позволяет увидеть конкурентов, которые продвигаются на других площадках. Их легко искать по конкретным отраслям и брендам. Можно выделить явных лидеров: страницы с самой большой аудиторией в вашей сфере и страницы, у которых активно прибавляется подписная база. Их потом можно отдельно поискать в Instagram. В результате получится список конкурентов. В нем может быть от пяти до двадцати позиций.
Отслеживать, что происходит с этими страницами в реальном времени, удобно с помощью сервиса LiveDune.
Он позволяет отследить популярные посты конкурентов и проанализировать, почему они нашли такой отклик у аудитории. Это пригодится в создании собственного контент-плана, креативов и текстов.
Для эффективного продвижения в Instagram будет полезен внутренний поиск во «ВКонтакте», Twitter и Facebook. Обращайте внимание на отзывы клиентов, упоминания бренда и его потенциальных «адвокатов». Возможно, о вашей компании тоже пишут в соцсетях. Стоит проверить.
Поиск выполняется вручную, но проще использовать специальный софт. Подойдет YouScan, достаточно настроить оповещения о всех упоминаниях вашего бренда или бренда-конкурента. Этот сервис платный.
Есть бесплатный аналог – GoogleAlerts. Здесь тоже можно отследить упоминания, а значит, быстрее отвечать пользователям и узнать их мнение о компании. В Telegram поиск по всем открытым каналам и чатам позволяет выполнить сервис TGStat. Достаточно ввести ключевое слово.
Узнать, кого пользователи ищут чаще через поисковики в браузерах – вас или конкурентов – помогут Google Trends и Yandex Wordstat. Аналитику удобно разбить по месяцам и определить время, когда ваш продукт или услуга пользуется наибольшим спросом. Данные пригодятся при распределении рекламных бюджетов.
Контент-стратегия
Выявить и отобрать конкурентов – первый шаг. Второй – собственно анализ их аккаунтов. Проводить его целесообразно по нескольким направлениям. Обычно начинают с контента, это помогает продумать собственный месседж и визуальное решение, определить темы будущих постов и сторис.
Оформление аккаунтов
Смотрим на шапку профиля: что о себе говорит конкурент, есть ли highlights и какие, есть ли highlights с отзывами. По статистике, их читают почти 40 % потенциальных клиентов. Обращаем внимание на цветовую гамму. Она бывает четко определенной или хаотичной. Последняя имеет право на жизнь, если вписывается в общую концепцию аккаунта.
Сравниваем оформление аккаунта с фирменным стилем бренда, реализованным на сайте. Отмечаем, есть ли помимо статичных фотографий анимированные изображения.
Содержание постов
Смотрим на темы, которые освещает конкурент, о чем он говорит, кроме своего продукта. Если вам нужны идеи публикаций, посмотрите, о чем писали конкуренты в последние два месяца. Копировать вслепую не стоит, но взять на вооружение отдельные темы можно.
Ключевое послание и тон
Хотели бы вы знать какую рекламу ваши конкуренты запускают в Инстаграм?
Что именно они используют в рекламе, чтобы привлекать новых клиентов?
И вы можете сейчас это узнать!
Сейчас есть простые и бесплатные способы узнать какую именно рекламу в Инстаграм запускает тот или иной аккаунт.
И чуть ниже вы узнаете как это сделать. А во второй части статьи мы разберем, как генерировать идеи из рекламы конкурента при настройке своей рекламы в Инстаграм.
Если вы понимаете, что у ваших конкурентов целевая аудитория та, что нужна вам, то после анализа конкурентов вы можете узнать, как переманить аудиторию конкурента и использовать ее для развития своего бизнеса.
1. Ручной способ просмотра рекламы конкурента в Инстаграм
Затем справа вверху кликнуть на три точки. Выбрать пункт “Информация об аккаунте”. Далее выбрать “Активные объявления”.
После этого вы увидите активные объявления, которые с этого аккаунта запускаются в ленте и в историях:
Чтобы провести более глубокий анализ конкурентов не только в Инстаграм можно заказать специальную услугу у digital-агентства. Это уже вариант аутсорса части маркетинга. Для этого лучше подробнее изучить преимущества и недостатки аутсорсинга маркетинговых услуг.
2. Сервис Publer.pro
Этот сервис позволяет анализировать рекламу по профилю, а также по тексту внутри объявлений. Можно выбрать период показов.
Но в демо-режиме есть серьезные ограничения:
- 3 запросов к поиску по объявлениям в сутки
- 3 объявлений по запросу
- 10 объявлений в избранном
А вот полный доступ есть с разными вариантами:
- на 24 часа
- на 1 месяц
- на 2 месяца
- на 3 месяца
- на 6 месяцев
- и на 12 месяцев
Возможно, для кого-то вариант на 24 часа будет очень удобным, чтобы попробовать сервис с полным доступом.
Но для начала вам хватит и бесплатных 2-х вариантов.
3. Сервис BigSpy
Данный сервис является бесплатным.
Мы его уже рассматривали в прошлой статье, где искали рекламу конкурентов в Facebook. Но там также была вкладка, которая позволяет искать рекламу в Инстаграм:
Видеоинструкция по поиску конкурентов в Фейсбук
Как генерировать идеи на основе рекламы конкурента в Инстаграм?
Следить за рекламными объявлениями конкурентов в Инстаграм не так уж интересно.
Если вы будете делать это правильно, то это очень невероятно поможет при настройке своей рекламной кампании.
Важно помнить: вы не знаете как отрабатывает то или иное объявление у вашего конкурента. Возможно это A/B тестирование запущено и вы можете выбрать либо хорошее объявление, либо плохое.
Также важный нюанс: вы не знаете какая аудитория видит те или иные объявления и какие аватары проработал ваш конкурент.
В прошлой статье по анализу конкурентов в Facebook мы рассказывали о том, что нужно смотреть не на конкретные объявления, а на то, какие шаблоны используются, на что делают акцент при настройке рекламы ваши конкуренты.
1 Изображения или видео
Что используют ваши конкуренты? Ведь видео, а также изображения являются важной частью при настройке рекламы.
Но если ваше изображение соответствует информации, которую слышит человек, то человек сможет запомнить около 65 процентов из этой информации спустя 3 дня.
Это просто огромная разница!
Понимаете сейчас на что нужно обращать внимание? Что изображено на фото, которые запускает ваш конкурент и какой текст он пишет для них. А также важно обратить внимание использует ли ваш конкурент в Инстаграм видео и соответствует ли видео тексту, который наложен на видео.
Также обратите внимание на то, использует ли ваш конкурент одинаковые подписи для рекламных постов, но при этом меняется визуальная картинка или видео.
Вот как это делает Aviasales:
Проверить, что лучше работает: девушка на видео или парень? При этом текст они не меняли в подписи.
Что еще важно: ведут в первом случае они на приложение в Google Play, а в случае с парнем на приложение в App Store.
2 Заголовки
Очень важная составляющая любого объявления, на которую необходимо обратить внимание.
Как говорил Дэвид Огилви (кто-то его считает “Отцом рекламы”): “В среднем, люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем описание. Когда вы придумаете заголовок, считайте, что вы потратили 80 центов с доллара”.
Обратите внимание: 2 одинаковых изображения, а ведут на одну и ту же страницу в App Store.
Это тестирование объявление похоже на то, что маркетолог решил узнать, какой из заголовков сработает лучше.
Важно: всегда фокусируйтесь на клиентах
Перед тем, как закончить данную статью, хочу еще кое-что сказать: не превратитесь в человека, который фанатично следит за своими конкурентами.
Чем больше вы будете фокусироваться на своих конкурентах, тем меньше вы будете акцентировать внимание на своих клиентах.
Что же тогда делать? Обратить внимание на своих клиентов, на их потребности и нужды, чтобы создать рекламные объявления именно для них.
Выводы
С помощью сервисов, которые мы рассмотрели выше вы сейчас знаете, как найти рекламу конкурентов в Инстаграм.
Также вы сейчас знаете, что нужно пристально изучать фото, видео, а также заголовки, которые использует ваш конкурент в объявлениях и на какие страницы ведет.
Но также не забывайте смотреть на то, какие общие черты есть у объявлений, чтобы увидеть шаблоны, по которым создаются объявления.
Читайте также: