Игры на телефон которые рекламируют в инстаграм
Сергей Бурунов – представитель игры Top War в России. Выполняйте задания в Лагере Бурунова и получайте награды!
Объединяйте и улучшайте свои войска.
Объединяйте одинаковые войска, чтобы мгновенно увеличить их мощь. Соединить можно войска, здания и многое другое.
Обучайте и объединяйте свои войска для создания более сильного войска, способное стереть с лица земли Тёмный Легион!
Выбирайте свой стиль игры!
Используйте весь боевой потенциал армии: Военно-Морской Флот (ВМФ), Сухопутные Войска (СВ) и Военно-Воздушные Силы (ВВС). Создайте стратегию, которая приведёт вашу армию к победе.
Завоёвывайте новые земли!
Расширяйте территорию и стройте больше зданий, чтобы ускорить производство новых войск, танков, самолётов, флота. Это поможет вам победить Тёмный Легион!
Играйте с друзьями.
Присоединитесь к непобедимому Альянсу или создайте новый с друзьями. Союзники помогут стать победителем в Top War!
Что нового
Объявление об Обновлении
Исправления ошибок и оптимизации.
Оценки и отзывы
Не придумал имя
Очень классная игра и в отличие от других то что показывают в рекламе можно попробовать в игре и тут не такого что кругом один донат нет предложения конечно есть но очень мало игра очень сильно затягивает и я поиграл 10 минут уже 67 миллионов 100 тысяч силы моего войска всё сделано на подобии реально жизни тут нельзя получить танк или самолёт или ложку пока ты не изучишь в игре всё происходит осень быстро а изучение занимает 1 секунду короче игра офигенная всем советую удачи вам в бою
Неплохо
Очередной обман и развод
Перешёл по рекламе где в ролики были Острава из кубиков и ты солдатами захватывал новые кубики.
Ничего общего данный гемплей с этой игрой не имеет. Галимая очередная развозила на деньги…
Ответ разработчика ,
Приветствуем, Командир! Мы стремимся сделать более увлекательные события, такие как Вечный Город, Битва за Одиниум и Межзонные Битвы, а также ещё несколько тестируемых функций, которые постепенно станут доступными для Вас. Так что следите за обновлениями и не стесняйтесь сообщать нам, есть ли у Вас другие предложения или идеи.
Конфиденциальность приложения
Разработчик Topwar Studio указал, что в соответствии с политикой конфиденциальности приложения данные могут обрабатываться так, как описано ниже. Подробные сведения доступны в политике конфиденциальности разработчика.
Данные, используемые для отслеживания информации
Следующие данные могут использоваться для отслеживания информации о пользователе в приложениях и на сайтах, принадлежащих другим компаниям:
Связанные с пользователем данные
Может вестись сбор следующих данных, которые связаны с личностью пользователя:
Конфиденциальные данные могут использоваться по-разному в зависимости от вашего возраста, задействованных функций или других факторов. Подробнее
Информация
Совместимость iPhone Требуется iOS 9.0 или новее. iPad Требуется iPadOS 9.0 или новее. iPod touch Требуется iOS 9.0 или новее.русский, английский, арабский, вьетнамский, индонезийский, испанский, итальянский, корейский, немецкий, польский, португальский, тайский, традиционный китайский, турецкий, упрощенный китайский, французский, японский
Народная мудрость гласит: стоит один раз кликнуть на рекламный пост в Instagram — до конца жизни будешь смотреть на какие-нибудь ёршики для унитаза. Другая мудрость уверяет: продукт Цукерберга лучше знает, что тебе надо, — потому и подсунул чёртовы ёршики. Но правда ли всё это? Проверяем работу алгоритма на бесстрашном редакторе 4PDA.
Большие надежды
От рекламы можно бежать, но вряд ли получится спрятаться. Мы научились бороться с баннерами адблоками — а они пришли в наши соцсети, игры и приложения. Спонсированный пост во «ВКонтакте» или Instagram можно промотать — но нельзя удалить. Вот и получается, что «ты их в дверь — они в окно», как пел Владимир Семёныч.
С недавних пор козырем рекламщиков стал алгоритм, который якобы внимательно следит за интересами пользователя и его активностью, а потому предлагает лишь то, на что тот охотно кликнет. Но насколько хорошо знает вас соцсеть? Я добровольно вызвалась проверить — и в течение недели ставила на смартфон все игры, которые мне предлагал Instagram.
Целей было три. Во-первых, выяснить, что знают обо мне коварные цифровые алгоритмы — и смогут ли они предложить дельную игру, рассчитав мои предпочтения? Во-вторых, узнать, как скоро Instagram подсунет мне незабвенного «Великого султана»?
Наконец, действительно ли мои коллеги — бессердечные садисты, которые упиваются чужими страданиями?
Ответ на последний вопрос я получаю сразу. На редакционной планёрке моё предложение встречают одобрительным «А давай!». Всю следующую неделю мои жалобы разбиваются о равнодушные «Лол, надо же!» и «Хреново быть тобой». Но отступать некуда.
Условия мы определили заранее: ровно 7 дней я буду устанавливать и играть во всё, что мне предложат — естественно, с включёнными уведомлениями, потому что идти надо до конца. Никаких «левых» аккаунтов — иначе в чём смысл персонализированного алгоритма? А так как мобильные игры известны склонностью тянуть деньги из пользователей, пробовать их я буду до первой попытки монетизации.
Что знает про меня соцсеть? Что мне 30 лет, я живу и работаю в Москве и не состою в браке — эту информацию можно получить от Большого Брата из Facebook. Непосредственно в Instagram я имею жалких триста фолловеров — в основном друзей, знакомых и коллег с нынешней и бывшей работы. Все эти люди зачем-то лайкают мой контент: селфи, фото лысого кота Носферату, надгробия с древних кладбищ и атрибуты жизни ролевика-настольщика (кубики и книжки).
Я захожу в приложение не так уж и часто, обычно чтобы проверить ленту. Помимо бывших одноклассников, подписана на несколько тегов с церквями-могилами и различных знаменитостей: актёров из оригинальных «Звёздного Пути» и «Вавилона-5», иллюстратора Тони диТерлицци и, конечно, Хидео Кодзиму. Из брендов фолловлю разве что производителей субкультурных шмоток Killstar и Disturbia, а также Demonia — они выпускают обувку на высоченной платформе. Ингредиенты есть — теперь посмотрим, сможет ли алгоритм удовлетворить мои запросы.
Продажные парни
Поначалу ничто не предвещает беды: школьные подруги постят своих тугосерь и пузожителей, производитель чёрных шмоток устраивает распродажу, а у Кодзимы зацвела сакура. Так, это что? Игра? Отлично! Мой первый клик приходится на визуальную новеллу под названием The Arcana. По меркам мобильных игр, она прямо-таки шикарна: арт с экзотическими красавцами, сносный сюжет, какая-никакая интрига.
Полвечера пятницы провожу с одноглазым колдуном из The Arcana, который всячески намекает, что не прочь познакомиться поближе. Ну ладно, думаю я, и решаю, что мой персонаж будет ночевать не на коврике в углу, а разделит с Казановой ложе. И вот тут-то The Arcana обнажает свою сущность: за интим (виртуальный) и даже намёки на него (тоже виртуальные) надо расплачиваться вполне реальными деньгами. Я ищу такую опцию, чтобы купить игру один раз и получить всё сразу — но таковой нет.
Нам не привыкать. Раз и этот оказался козлом, уйдём к другому, — говорю я себе. И действительно ухожу. Благо, чёртова нейросеть Instagram понимает, что я офисная работница, которая в тридцать лет живёт с котом. А потому моё сердце жаждет лишь одного: большой и чистой любви. И алгоритм готов мне её предоставить. Пачками.
Визуальных новелл я в тот вечер повстречала множество: с вампирами, оборотнями, демонами, шпионами и японскими «идолами» — популярными певцами. Но все они разочаровывают по одному и тому же сценарию. Сперва активно сулят небо в алмазах, а затем начинают требовать денег.
Воображение услужливо рисует картину: я через пару лет, по-прежнему с котом и целым выводком виртуальных альфонсов на начинающей обвисать шее. Ну уж нет, спасибо. На следующий день открываю Instagram в поисках чего-то нового.
Уходи и не возвращайся
Однокурсники уехали отдыхать куда-то на моря, Хидео гуляет с Норманом Ридусом под ручку, а мне везёт. Видимо, алгоритм смекает, что на пестроволосых аполлонов я больше не поведусь. Поэтому выкатывает бронебойное оружие — игру от самой Ким Кардашьян. В любой другой ситуации я бы удалила приложение и побежала бы окроплять смартфон святой водой. Но у меня эксперимент, деваться некуда — нажимаю «Загрузить» с тем же чувством, с каким осуждённый усаживается на электрический стул.
И не зря: нет ничего бездушнее, бессмысленнее и испорченнее, чем симулятор роскошной жизни от Ким. Понятно, что все игры так или иначе эксплуатируют человеческие желания и слабости. Но Kim Kardashian’s Hollywood делает это с застенчивостью портовой девки и деликатностью кувалды.
Сюжет, где один лишь факт знакомства со звездой реалити-шоу открывает все двери, а геймплей обязывает постоянно светить лицом и ходить на фотосессии… Так и ждёшь, что на этой ярмарке тщеславия появится маловменяемый Канье Уэст, объявит себя мессией или хотя бы призовёт голосовать за Дональда Трампа. Но ничего такого не происходит. Выхожу из приложения одновременно в мрачном и приподнятом настроении. Раз мы так быстро добрались и до этой дряни — значит, до «Великого султана» недалеко.
Чудовищная ошибка. Ведь до Instagram, наконец, доходит, что перед ним — дебил, реагирующий на любую рекламу игр и готовый загадить смартфон чем попало. Ну что же, прощайте, Ким и мальчики-вампиры, здравствуйте, бесконечные Match-3 и им подобные головоломки. На меня выливают целый ушат пёстрой субстанции — а отказаться я, чёрт бы побрал, не могу.
Блеск и нищета
К середине недели два экрана моего телефона забиты подобной сахарной ерундой. Бывшие коллеги делают ремонт. У Кодзимы отцвела сакура и Норман Ридус, судя по всему, куда-то уехал: на фото нежные лепестки цветов на асфальте. А я чувствую себя христианским подвижником: те смиряли дух, надевая власяницу и всячески истязая тело, а я терзаю ум при помощи Candy Crush и Bubble Witch Saga.
Коллеги с улыбками слушают, когда я рассказываю, каким именно шлаком мне пришлось обмазаться сегодня. Древние римляне, наблюдая за муками святых на арене, веселились так же.
Реклама игр оккупировала мой аккаунт, как немцы — Париж в 1940-м. Я стараюсь заходить в Instagram пореже и откровенно читерю: смотрю только первые два-три поста и выхожу, едва заприметив характерные вырвиглазные цвета. Но враг хитрее — приходит в мои сториз. Выбора нет: свайпаем вверх, устанавливаем, играем… Так, окей, тут надо помыть принцессе киску (нет, это не эвфемизм), там — освободить сов, застрявших в разноцветных пузырях. Конфетки, пироженки и шоколадки я лопаю в таких количествах, что в реальной жизни у меня давно начались бы диатез и диарея. Впрочем, до этого и так недалеко — визуальная патока вызывает желание удалить аккаунт в Instagram, закопать смартфон тёмной ночью на проклятом кладбище и больше никогда его не видеть.
Как раз когда я готова объявить эксперимент провальным, случается чудо — мне рекламируют «Великого султана»! Ну наконец-то я приобщусь к невероятно меметичной и, судя по рекламе, смешной игре… А получаю очередную стратегию, где надо что-то строить, что-то добывать, а до ржачных моментов — как до Луны пешком.
На выходных чувствую себя самым занятым человеком в мире. Султан зовёт осаждать крепость и охотиться на дичь. Ким Кардашьян навязчиво напоминает, что меня ждёт блестящая карьера в модельном бизнесе. Мальчики-вампиры сразу из нескольких приложений уверяют, что жаждут только мою персону. Но напрасно — после этой недели моё сердце окончательно превратилось в камень. Я точно знаю, что стоит мне вернуться, как все эти персонажи полезут в мой кошелёк. А пускать их туда я не собираюсь.
Вечером воскресенья всё-таки решаюсь зайти в Instagram. Алгоритм отбрасывает сантименты и, признав во мне прожжёного мазохиста, предлагает купить Sekiro: Shadows Die Twice.
Кажется, от такого смущённо раскраснелся бы даже Леопольд фон Захер-Мазох. Ладно, неделя не кончилась, так что чем чёрт не шутит? Достаю-таки кредитку и совершаю покупку. Но чуда не происходит: после этого мне рекламируют Bloodlines 2, а я её уже давно предзаказала.
Итого
Я затевала этот эксперимент из любопытства и с надеждой на технологии. Всего в рамках эксперимента были установлены 54 приложения — и лишь самое первое, The Arcana, показалось хоть немного стоящим и как-то отвечающим моим интересам. Остальные попали в молоко.
Кого в этом винить — неясно. Возможно, Instagram и рад предложить что-то интереснее, но денег на рекламные бюджеты у таких проектов не водится. Возможно, алгоритм просто ориентируется на лайки тех, кто находится со мной в одной группе — а они любят как раз такое. А возможно, все дело в том, что нейросеть пока ещё не намного умнее нас: она, конечно, может обыграть человека в Dota 2. Но угадать желания тридцатилетней незамужней женщины куда сложнее.
Мы все немного боимся сингулярности, искусственного интеллекта и повторения сценария второго «Терминатора». Но если наш маленький эксперимент что-то и доказывает, так это то, что до этого ещё долго. И это, наверное, хорошо.
Игры в Инстаграм появились в ответ на проблемы с охватами и низкой вовлеченностью аудитории, и сразу стали трендом. Игровой контент помог адаптироваться к новому витку развития соцсетей, и не только развлек подписчиков, но и решил множество проблем.
Игры в Инстаграм: виды
Играть в игры можно в сторис и постах. А так как по статистическим данным люди чаще просматривают истории, то и большая часть развлечений адаптирована под них.
Любые развлечения можно организовать самостоятельно и бесплатно. Но для создания некоторых нужно использовать дополнительные сервисы, например, Canva или любой фото-, видеоредактор. У каждого вида игры есть цель. К примеру, собрать большее количество лайков, увеличить посещаемость или собрать комментарии. Для последней задачи игры актуальнее, так как многие пользователи стали злоупотреблять прямыми просьбами о комментариях и это надоело людям.
Топ-5 быстрых игр
Скоростные развлечения предназначены для активной публики, которая даже отдыхает “стоя”. Пять привлекательных забав:
Поиск отличий
Здесь все просто: возьмите одну интересную фотографию. В фоторедакторе измените несколько моментов на ней. Затем выложите две истории: первую — оригинал изображения с надписью “Найди отличия”, а вторую stories — подкорректированный вариант. Пользователи будут “бегать” от одной сторис к другой, тем самым повышая вам конверсию и развлекаясь.
Угадывание музыкальных композиций
Найди слова
Это классическая игра времен 90-х, но нравится многим и до сих пор. В фоторедакторе или обычном сторис в авторском режиме напишите комбинации букв в несколько строк и столбцов, шифруя среди них слова по вертикали и горизонтали. Будет лучше, если там будут спрятаны приятные пожелания. Пользователям нужно дать задание не просто найти слова, но и написать в комментариях к сторис. А если еще и написать фразу наподобие “Узнай, что тебя ждет”, то развлечение будет еще приятнее. Эту же игру можно использовать и в обычном посте.
Управляй мной
Верю — не верю
Сейчас это развлечение набирает обороты в инстаграм. Оно интересно само по себе, а так как многим не с кем играть вечерами, ваши истории станут отличной площадкой для полюбившейся забавы. Итак, напишите несколько выдуманных и правдивых фактов о себе, пронумеровав, и задайте публике вопрос “Что из этого правда, а что ложь?”. Аудитория должна в комментариях дать ответы. При помощи этого развлечения можно определить насколько активны и внимательны зрители: предварительно размещайте в stories веселые истории, связанные с этими фактами, но не предупреждайте, что будете их проверять. Игру эту стоит публиковать спустя пару недель после того, как вы расскажете о себе.
Топ-5 марафонов
Марафон, по определению, очень быстрый бег. Соответственно, и развлечения в таком формате требуют скорости реакции участника. Самые интересные:
Продолжение Т9
Функция телефона, которая иногда помогает, но иногда очень смешит пользователей. И пользуясь вторым качеством, можно развлечь аудиторию. В историях или посте начните любую фразу и попросите подписчиков продолжить ее словом, которое выдаст Т9. Поверьте, зная возможности Т9, аудитория будет очень веселиться.
Слово в столбик
В Instagram непросто написать слово в столбец по одной букве в каждом комментарии. Эта игра больше подходит для постов. Создайте ребус и попросите опубликовать ответ столбцом, где каждая буква слова должна быть в отдельном комментарии. Для развлечения необязательно использовать ребусы, можно просто попросить написать то или иное слово.
Придумай название картинке
По всему интернету бродят такие забавы, и это не значит, что у человека кончилась фантазия. Такая игра работает, как вовлечение. Выберите смешную интересную фотографию и попросите аудиторию придумать смешную подпись. Можно устроить мини-конкурс и владельцу лучшего названия что-нибудь подарить. Да хотя бы лайки на последние 5 постов.
Ассоциации
Пишите любое слово и попросите пользователей написать к нему ассоциацию. Причем не всех и только к этому. Пусть каждый последующий комментатор пишет личную ассоциацию с предыдущей. Эта забава очень занимательна.
Дорисуй меня
К вашей фотографии или просто любой картинке пользователь должен дорисовать, что захочет. Для этого публикуйте в сторис желаемое изображение. Просите сделать скрин, скачать его, опубликовать в своих историях, но уже прикрепив какую-нибудь гифку, например, бороду или шляпку. Пускай обязательно отмечают вас, а вы в ответ публикуйте самые веселые ответы в ваших stories.
Топ-5 игр-сериалов
Развлечения-сериалы увеличивают посещаемость профиля инстаграм, а значит и увеличивают количество подписчиков, потому что пользователям приходится наблюдать за вашим аккаунтом. Суть игр заключается в активном участии, а манит посетителей обещание приза. Топ-5 забав-сериалов:
Баттл
Очень популярное развлечение, особенно среди блогеров. Смысл в том, что вам придется вместе с другим блогером или пользователем давать друг другу интересные задания и выполнять их, публикуя в сторис. Здесь необязательно выдавать приз самому активному пользователю, но это будет приятный бонус. Можно вдобавок и объявить голосование кто же победит в этой войне блогеров.
Розыгрыш подарков
Для этой игры вам нужно выбрать достойный приз или призы за лайк и отметку друга/друзей в комментариях. Чтобы захватить целевую аудиторию, можете предложить что-нибудь интересное из своих продуктов или разовое бесплатное посещение, например, вашего кафе или салона. Так пользователи и продукт попробуют и конверсию с количеством подписчиков вам увеличат.
Собери слово или найди цифры
Все просто: публикуйте несколько обычных сторис и прячьте в них буквы или числа, а в конце попросите прислать в комментариях слово или сумму/число из цифр. В самой первой истории предупредите зрителей о конкурсе и количестве stories, в которых будут спрятаны элементы.
Логические
В интернете очень много логических задач из разряда “Переставь одну спичку”, “Сколько получится …” и похожие. Вы можете сделать это самостоятельно или скачать изображение из интернета. Даже если это будет известная картинка, скучающая аудитория с удовольствием поиграет еще раз.
Сыщик
Эта забава детективная. Публикуйте несколько историй, где на первой будет изображено начало истории, а на последующей, что случилось. Например, четверо коллег сидят за столом, а рядом с каждым чашка кофе. На следующей картинке в одной чашке напитка стало больше и у одной сотрудницы пропал браслет. Нужно угадать работника, укравшего аксессуар. Конечно, очевидно, что вором оказался сотрудник, у которой количество кофе увеличилось, так как браслет спрятан в кружке (или ему просто подбросили браслет;).
Готовые конструкторы игр Инстаграм
Чтобы не тратить время и не думать, как вовлечь пользователя – можно воспользоваться конструкторами игр.
Как они работают
За каждый лайк и комментарий на ваших постах подписчики получают баллы (комментарии, участие в обсуждениях, конкурсах). Сервисы автоматически отслеживают эти активности, и производят подсчет баллов в соответствии с заданными настройками. Можно ограничить количество постов и комментариев, которые пойдут в зачет.
Баллы каждого подписчика суммируются и выводятся в рейтинговую таблицу. Подписчики видят свою позицию в рейтинге, количество набранных баллов и стараются каждый день заработать еще, чтобы опередить конкурентов и получить награду, которую вы сами назначаете.
Конструкторы игр Инстаграм, которые можно использовать:
Gamifer
Особенности сервиса:
- 3 дня бесплатно
- Подсчет баллов за активность
- Система поощрений и штрафов
- Таблица лидеров
- Статистика активности в вашем профиле
- Более 10 вариантов готовых мини-игр, их нужно просто запустить
- Поощрение подписчиков за качественные комментарии
Sub.by
Особенности сервиса:
- Подсчет баллов за активность
- Защита от спама, хитрости и лени
- Таблица лидеров
- Умный поиск участников
- Баллы в stories или прямых эфирах
- Чек лист 27 игр для Instagram сразу после регистрации
Bmbe Game
- 3 дня бесплатно
- Подсчет баллов за активность
- Топ активных подписчиков
- Поиск по логину
- Таймер до конца конкурса
Послесловие
Игры в Инстаграме стали отличным инструментом для продвижения аккаунтов. Главное достоинство таких развлечений — универсальность, потому что их можно использовать как для ведения любительской странички, так и для рекламы коммерческого профиля.
Время по дороге домой можно убивать разными способами – кто-то слушает подкасты или медитирует, а кто-то залипает в простые игры в телефоне. Популярным проектам вроде Hearthstone, PUBG и CoD Mobile не нужна дополнительная реклама – они пользуются именем и спокойно получают свою долю игроков, а вот с привлечением аудитории для неизвестных игр все гораздо сложнее.
Маркетологи часто продвигают мобильные игры с помощью фейковой и смешной рекламы – иногда получается совсем дико.
Чуть более года назад «Великий султан» занял место в рекламном блоке инстаграма, и реклама была настроена на, кажется, всех девушек сразу – в нее, судя по альбомам в официальной группе «Великого Султана» ВК, играют и совсем маленькие девочки, и пенсионерки. Реклама была провокационной: предлагалось сделать жестокий выбор или оскорбить кого-то – такое объявление точно привлекает внимание.
В самой рекламе разворачивались драмы покруче «Игры престолов». У пухлощекой матери рождалась такая же дочь, и другие девушки называли ее жирной. Дети – в другой рекламной записи их называют спиногрызами – похожи на своих родителей, так что девушка на картинке внизу, кажется, изменила своему султану.
Поразительно, что скачав игру, вы получите не трэшовый дейтинг-симулятор, а стратегию, в которой нужно собирать армию и завоевывать территории.
Местами в переводе бывают ошибки, из-за этого реклама выглядит как минимум комично.
Автоматический перевод не только в игре, но и в подводках к рекламе. Может быть, они хотели написать «жените своих детей на детях друга»?
Скриншот ниже взят не из «Султана», но тоже выглядит, как типичный дейтинг-сим, только тут король уходит от девушки к парню.
А вот так может выглядеть реклама игры о танках. Ну и что, что никто не обращает внимание на то, что позади девушки?
Еще один пример, когда маркетологи зашли слишком далеко – Homescapes. Это простейшая игра «три в ряд», но ее рекламируют головоломками с жестокими событиями: в 30-секундном ролике кто-то постоянно оказывается при смерти, и геймеру нужно найти выход из ситуации.
Подводка «95% людей не смогут решить эту загадку» породила отдельный мем.
С этой девушкой постоянно происходят какие-то неприятности.
Головоломка, которую мы не заслужили – реклама о семейной ссоре с плачущей девочкой, где отец заявляет, что она приемная, а мать возражает. Игроку нужно выяснить по мелочам, кто из них врет.
Самый ленивый способ отдохнуть – играть только в Episode, Choices и другие игры, требующие нажать одну из кнопок. Только иногда выбор и ситуации получаются слишком дикими.
Подпись «О боже, это моя новая соседка?» и два варианта ответа: «Принести ей печенье» и «Наслаждаться видом».
А здесь предлагается снять белье или сбежать, потому что у девушки грязные трусы. Кому это вообще пришло в голову?
Ладно, мы побережем психику наших читателей. Последняя в списке – все та же Episode, только в этот раз девушка захотела в туалет, а там занято.
Вы все еще думаете, зачем это нужно? Согласно отчету Appsflyer, больше половины доходов от казуальных игр приходится на внутриигровую рекламу. Самыми прибыльными становятся те, в которых нужно загрузить другую игру – их доля перевешивает долю внутриигровых покупок.
Летом 2020 года розыгрыши, которые на тот момент проводились уже несколько лет и превратились в такое же привычное явление инстаграма, как и блогерские завтраки с авокадо, круглосуточные аффирмации и саркастичные гороскопы, стали интересны не только непосредственным организаторам и участникам. Миллионы людей следили за развитием конфликта между певицей Ритой Дакотой, которая проводила розыгрыш вместе с другими звездами (среди них были, к примеру, певица Ольга Бузова, актриса Анна Хилькевич и телеведущая Регина Тодоренко), и продюсером Яной Рудковской, которая выступила его идеологом, и модным домом Louis Vuitton, чья продукция числилась в качестве призов. По условиям мероприятия, блогеры должны были сфотографироваться с призовыми сумками и выложить пост с одинаковым текстом, однако Рита Дакота и ее подруга, веб-маркетолог Мария Солодар, сделать этого не успели, поскольку сумки отправились к другим блогерам в Казахстан.
Иван Бакуров, основатель агентства Ivans Media, которое занималось проведением розыгрыша, прислал девушкам чек от купленных сумок и попросил их съездить в бутик Louis Vuitton, чтобы сфотографироваться с аналогичными экземплярами. В пространстве бренда их проводили в специальные апартаменты, однако после фотосессии, по словам Дакоты, Бакуров попросил ее удалить пост.
«Еще через пять минут мне звонит Яна Рудковская и ледяным металлическим голосом объявляет, что организатор розыгрыша на самом деле она, а меня там вообще не должно быть и она недоумевает, как я туда попала. Что она вип-клиент и друг бренда и у нее из-за меня проблемы, ей "звонит Париж", а меня там никто не знает вообще, и далее потоком высокомерного хамства несколько минут кряду доходчиво объясняет, почему я, "раздавая подписчикам сумочки Луи", снижаю градус компании и выгляжу "дешмански"», — написала Рита Дакота.
Пост певица подытожила вопросами, обращенными к Евгении Лешковой, управляющей Louis Vuitton на территории России и стран Восточной Европы: почему из всех блогеров фотографии заставили удалить только ее и почему бренд намекнул на ее «недостойность». В ответ на это представители Louis Vuitton Восток заявили, что «компания не имеет никакого отношения к акции, запущенной в социальных сетях». «Мы не инициировали, не поддерживали данную инициативу», — гласило официальное письмо, направленное в редакцию «РБК Стиль».
О своей непричастности к розыгрышам заявили и представители бренда Dior, продукция которого разыгрывалась спустя два месяца после скандала с Ритой Дакотой все тем же агентством Ivans Media и Яной Рудковской.
«Обычно с брендами все хорошо. Мы разыгрываем подарки, либо купленные за свои деньги, либо согласованные по бартеру. Никто не запрещает нам делать этого», — прокомментировал Иван Бакуров.
Его слова в одном из интервью подтвердила Яна Рудковская: «Организатор Иван позвонил мне и говорит: "Слушай, я хочу какой-то розыгрыш сделать необычный. Ты — мозг, придумай". Я говорю: "Давай сделаем с Louis Vuitton". Я люблю Louis Vuitton, мне нравится идея того, что мы будем разыгрывать не только деньги, но и вещи, о которых мечтает девчонка, женщина, парни. […] Соответственно, я еду в [бутик] Louis Vuitton, покупаю там на 1 млн руб. подарки. Но тогда мое условие, что десять человек разыгрывает, только мои друзья. […] Я придумала, как нужно сниматься, прислала Ивану референс. Все снялись, все хорошо, запускаем круг».
За два часа до старта розыгрыша Рудковская попросила организатора показать список участников. В ответ на это он объяснил, что из-за большого количества расходов пришлось увеличить число соорганизаторов, в том числе добавить Риту Дакоту. Продюсер была не против. «Вдруг мне пишут из Louis Vuitton: "Яна, извините, пожалуйста, мы ничего против не имеем. Это ваши личные вещи, вы можете делать с ними, что хотите. Но дело в том, что в вашей истории есть блогер, у которого не ваши вещи, а вещи бутика, снятые в апартаментах. Не могли бы вы попросить не убрать, а просто заменить фотографию. И еще там очень некрасиво написано: «Раздаем халяву от Louis Vuitton». Это не бьется с брендом, просто не очень правильно", — рассказала Рудковская. — Если бы это были мои вещи, то никто бы не позвонил. [В ином случае создается впечатление, что] любой человек, который проходил мимо ГУМа, мог зайти и сказать: "Тут Рита Дакота раздает сумки от Louis Vuitton, давайте, я хочу взять. Халява от Louis Vuitton"».
«Никто не прогнозировал, что ситуация с Louis Vuitton развернется таким образом. В какой-то момент она вышла из-под контроля. Больше такого не повторится», — подытожил Иван Бакуров.
Призы с последствиями
Подобные ситуации — не единственные, за которые вынуждены оправдываться те, кто проводит инстаграм-розыгрыши. Рэперу Моргенштерну, который, по подсчетам СМИ, заработал на розыгрыше своего автомобиля порядка 45 млн руб., в интервью Юрию Дудю пришлось отвечать на вопрос о том, почему в числе спонсоров его гива были члены семьи главы Чеченской Республики Рамзана Кадырова. Рэперу Тимати, который также разыгрывал несколько автомобилей, — бороться с мошенниками, проводившими раздачу призов от его имени. А телеведущей Насте Ивлеевой, которая признавалась, что любит проводить конкурсы, — доказывать, что они могут быть законными и честными.
Последнее вызывает, пожалуй, больше всего вопросов. В российском законодательстве такого понятия, как инстаграм-розыгрыш, нет, а значит, и нет четких правил для его проведения. В этом контексте розыгрыш становится русской рулеткой для участника. Он может подписаться на сотню аккаунтов, как того требует организатор, в течение нескольких дней терпеть их повышенную активность и, вероятно, неинтересный ему контент, затем волею генератора случайных чисел выиграть заветную сумочку или дом на сваях, но в итоге не получить их. Или получить, но заплатить налог, о котором, как правило, никто не предупреждает.
Дмитрий Гриц — адвокат, управляющий партнер адвокатского бюро «Гриц и партнеры», автор книги «Адвокат бизнеса» — объясняет, что розыгрыши, проводимые в социальных сетях, приравниваются к рекламной акции или стимулирующей лотерее со ставкой НДФЛ 35%, если сумма выигрыша или приза превышает 4 тыс. руб. То есть с автомобиля стоимостью 4 млн руб. (именно столько стоил мерседес, разыгранный Моргенштерном) нужно будет заплатить налог 1,4 млн руб.
«Налог с выигрыша удерживается и уплачивается организатором, потому что он считается налоговым агентом, — подчеркивает Гриц. — Важно понимать, что он должен сам составить положение о проведении розыгрыша. Ведь если нет четких правил, возникает риск претензий, во-первых, со стороны государства, если проверяющий орган посчитает, что это лотерея или лицензируемая деятельность, и во-вторых, со стороны участников, которые становятся все более юридически грамотными и, как следствие, более напористыми в защите своих прав».
Плата за участие
Иван Бакуров рассказывает, что налог — это отдельная статья расходов в розыгрышах, проводимых Ivans Media. Остальные средства идут на оплату гонораров знаменитостей (формируемых из взносов блогеров), логистику, зарплату и сам приз, стоимость которого, как правило, составляет всего 20% от бюджета конкурса.
Прозрачность розыгрышей важна главным образом не аудитории (кто задумывается о налоге, когда есть возможность бесплатно получить автомобиль?), а блогерам, которые выступают спонсорами. Это подтверждает Кирилл Диденок, основатель селебрити-агентства Didenok Team, которое представляет интересы Николая Баскова, Паши Техника, Сюзанны Варниной, Кати Адушкиной и Влада Бумаги. «Рынок розыгрышей в инстаграме переполнен, поэтому блогерам приходит много предложений [по участию в розыгрышах звезд и более крупных блогеров]. При выборе гива мы следим за тем, чтобы действия организаторов не противоречили законам РФ, а заявленные призы были разыграны в указанный срок. Нам нужны гарантии, что все пройдет хорошо, а их может дать далеко не каждый организатор. Поэтому в аккаунтах блогеров Didenok Team розыгрыши — редкое явление», — рассказывает Диденок.
По словам продюсера, чтобы попасть в подписки к знаменитости, которая проводит розыгрыш, блогеру нужно заплатить от 3 тыс. до 350 тыс. руб. и больше. «Сумма зависит от того, кто запускает гив, стоимости подарков и гарантий подписки. Чем выше ожидаемый приток подписчиков в аккаунты спонсоров, тем выше стоимость».
Дуся Бубель, CEO агентства талантов Bubel MGT, в котором состоят, к примеру, Яна Рудковская, Евгений Плющенко, Наталья Якимчик и многие звезды телеканала «ТНТ», говорит, что в случае, если предметами розыгрыша становятся ювелирные украшения или брендовые вещи, то плата за участие может доходить до 1 млн руб. Однако сумма не всегда оправдана: даже если организатор конкурса хорошо зарекомендовал себя на рынке, иногда он не может обеспечить блогеру заявленное количество подписчиков (в профессиональной среде это называется «гарант»).
«Если их придет больше заявленного, то спонсор просто поблагодарит организатора и оставит хороший отзыв, а если придет меньше, то попросит вернуть деньги, — объясняет Бакуров. — Однажды охват знаменитости не смог обеспечить гарант и мне пришлось вложить 5 млн руб. из собственных средств, чтобы докупить рекламу».
«Гарант рассчитывается на основе прошлых кейсов и активности аккаунта, но если раньше аудитория охотно участвовала в каждом конкурсе и подписывалась на спонсоров с личных аккаунтов, то сейчас она создает для этого левые странички. Поэтому организаторам сложно гарантировать конкретное количество реальных подписчиков. Но точно знаю, что уже нет такого бума, как в 2018 году», — комментирует Бубель.
Диденок, в свою очередь, считает, что гарант не оправдывается потому, что блогеры становятся спонсорами знаменитостей, чья аудитория им попросту не подходит. «Самая низкая цена за подписчика в гивах блогеров-подростков. Но если вы предприниматель, врач или юрист, их аудитория для вас нерелевантна. Подростки придут, подпишутся, потерпят вас три дня, пока идет розыгрыш, и отпишутся, когда призы будут разыграны. Всегда нужно думать о том, будет ли ваш контент интересен потенциальным подписчикам», — объясняет он.
Отписки и теневой бан
Рассказывая о том, какой процент новой аудитории отписывается от блогера по завершении конкурса, Бубель и Диденок называют одинаковую цифру — 40–50%. Часто это может обернуться не только неоправданными ожиданиями от розыгрыша, но и попаданием в теневой бан инстаграма. «По нашим наблюдениям, руководство соцсети распознает массовые отписки как неинтересный контент и перестает показывать контент большинству подписчиков. Аккаунт может пропасть из ленты на долгие месяцы. Охваты постов и сторис падают на 50–60%», — рассказывает СЕО Bubel MGT.
Чтобы массовых отписок не происходило, блогеры подключают всю свою креативность и эпатаж. Например, устраивают собственные конкурсы («найди отличия между двумя фото и получи 5 тыс. руб.») или публикуют посты с заметками о себе («угадай, какой из этих десяти пунктов обо мне неправда»). Если удержать аудиторию все же не удалось, звезды обращаются за помощью к специалистам. Для возвращения охватов Кирилл Диденок рекомендует, например, удалить хештеги и геометки с последних 20–30 публикаций, переключить бизнес-аккаунт на личный и закрыть его, добавить обновленную информацию в шапку профиля и удалить ссылки, сменить пароль и подключить двухфакторную аутентификацию или вовсе остановить активность аккаунта на неделю.
По словам специалистов, также могут помочь покупка рекламы у целевых блогеров, таргетированная реклама и «перегон» аудитории с других платформ, например с TikTok. Дуся Бубель объясняет, что это способ не только возродить аккаунт, но и привлечь более качественную и верную аудиторию. «Да, таргетированная реклама не умеет за сутки привлекать 100 тыс. пользователей, как это делают розыгрыши, но зато пришедшие с нее подписчики будут заинтересованы в потреблении вашего контента», — подчеркивает она.
Реакция рекламодателей
Теневой бан страшен не только потому, что аудитория не увидит новые фото блогера с Мальдив, но и потому, что ему станет сложнее продавать рекламу. Эксперты отмечают, что бренды уже давно не смотрят на количество подписчиков — им важны охваты. Но главное сегодня — это даже не статистика, а креативный подход к подаче продукта и его релевантность блогерскому контенту. «Популярные звезды не будут трепетно относиться к креативу. Они могут записать рекламные сторис в гримерке перед другими съемками или, что еще хуже, в собственной спальне. Когда бренду нужен вычурно яркий контент, стилизованный под рекламу, рациональнее обратиться к блогеру менее известному, но с лучшими охватами, более активной аудиторией и менее высокой стоимостью постов и сторис», — рассказывает Диденок.
Снижение охватов после инстаграм-розыгрышей иногда смущает рекламодателей гораздо меньше, чем сам факт участия в них. По словам Бубель, злоупотребление конкурсами портит имидж аккаунта так же, как мат, агрессия и эротический контент, а бренды не хотят ассоциировать себя с этим: «Поэтому я всегда призываю несколько раз подумать перед тем, как соглашаться на спонсорство конкурса. А нужны ли эти новые подписчики, если есть большая вероятность попасть в бан?»
Хотите, как в Белоруссии?
Все негативные последствия для аккаунтов не сокращают количества розыгрышей — кажется, что с каждым месяцем их становится только больше. Оксана Самойлова разыгрывает косметику, Лариса Гузеева — перевозной дом, а Ксения Собчак — сертификат на получение образования. Причем чем хуже положение в стране, тем больше желающих участвовать в этом круговороте подарков, сметающем весь оригинальный контент в социальной сети.
Решением проблемы могут стать официально установленные правила проведения подобных конкурсов, которые уже существуют в Белоруссии. Обязательная регистрация гивов способствовала бы уменьшению их количества, не говоря уже о соблюдении прав организаторов и участников и сокращении числа мошенников.
Интересно, что сами организаторы считают, что этот процесс необходим, однако он не сильно изменит рынок. «В России инстаграм стал развиваться медленнее, нужно в целом придумывать новые форматы продвижения аккаунтов и расширять аудиторию. К примеру, за счет ее привлечения из-за рубежа», — говорит Иван Бакуров.
Придется ли в борьбе за домик от Гузеевой российской аудитории конкурировать с зарубежной, пока неизвестно. Тем интереснее наблюдать за тем, грядет ли закат эпохи инстаграма и заменит ли его тикток, до которого розыгрыши и прочие неорганические способы продвижения аккаунта пока не добрались.
Читайте также: