Ключевая фраза диван из экокожи использован оператор квадратные скобки

Обновлено: 25.01.2025

В данной статье от специалистов контекстной рекламы Webit рассмотрим такое важное и сложное понятие, как операторы Яндекс.Директ и как их правильно применять в настройках рекламной кампании.

Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ – это знаки и символы, позволяющие как отсечь нецелевые переходы на сайт и повысить точность показов, так и существенно снизить количество получаемого общего трафика на сайт рекламодателя и только навредить рекламной кампании.

Рассмотрим по порядку, как грамотно применять операторы.

По умолчанию, рекламное объявление в Яндекс.Директ показывается по всем запросам, содержащим ключевую фразу. Это позволяет показать рекламу максимально большому количеству пользователей.

Важно помнить, что при показе объявлений Яндекс не учитывает:

изменение словоформы (число, падеж, время);
изменение порядка слов;
предлоги и другие служебные части речи.

Однако, если вы рекламируете товар определенной категории, относящейся к широкой нише, например, новые наручные часы или размещаетесь в определенном регионе, например, только в Самаре, ваше объявление получит много нецелевых переходов. Чтобы не допустить показов ваших объявлений нецелевой аудитории, которые могут привезти к случайным кликам и неэффективной трате рекламного бюджета, следует таргетироваться более точно, добавлять максимально возможное количество минус-слов или в нашем случае использовать операторы соответствия.

Для наглядности приведем простой пример с фразой “Купить билет в Москву”.

Нас интересует непосредственно покупка билета для поездки в Москву. Если мы будем использовать эту ключевую фразу в исходном виде, то есть большая вероятность того, что показываться мы будем и по фразам в других вариациях, таких как “купить билеты в Москве”, так и по многочисленным вложенным запросам, например, “купить билеты в Москве в Большой театр”.

Конечно, во всех случаях есть разные варианты подходы и можно ограничиться простым сбором минус-слов, чтобы ограничить показы по нерелевантным запросам. Однако, при большом семантическом ядре, сбор максимального количества минус-слов затруднителен и требует больших трудозатрат, но и в этом случае полное отсечение показов по не релевантным фразам не гарантируется. Поэтому операторы соответствия Яндекс.Директ являются в своем роде подстраховкой и дополнением в случае недоработки минус-слов в рекламной кампании.

Рассмотрим какие виды операторов есть в рекламной сети Яндекс.Директ. Виды операторов.

Оператор соответствия “!” – Фиксирует форму слова (падеж, число, время).

С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять.

Разберем на примере нашей фразы, как «купить билет в Москву» Нас интересует именно билет в Москву, но при этом покажется такой вариант как, “купить билеты на концерт в Москве”.

Если не использовать оператор восклицательный знак, то покажутся все варианты этой фразы. Используя оператор соответствия восклицательный знак, мы можем ограничить словоформу таким образом, чтобы фраза показывалась в максимально точной словоформе.

Вот, что произойдет, если мы будем использовать оператор “!”

Как видно мы исключили в запросе остальные вариации слов и оставили только в введенной нами словоформе. О том как исключить дополнительные слова, мы поговорим далее.

Второй оператор соответствия – это знак “+”.

Этот оператор фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова не несущие дополнительного смысла).

Разберем на уже знакомой нами фразе “купить билеты в Москву”

В этом случае, если не ограничить предлог “в” оператором “+”, Яндекс автоматически, исключает из запроса при подборе объявлений.

Возьмем еще один самый распространённый и наглядный пример с использованием оператора плюс – это запрос “Из рук в руки”.

При вводе в вордстат данного запроса мы увидим вот такую картину:

Как видите большая часть запросов будет нецелевые.

Также в этом запросе содержится второй подводный камень – это то, что Яндекс не будет учитывать дубли. Работа Яндекса.Директ построена так, чтобы дублирование слов в ключевой фразе не учитывалось, а заменялось на одно. Например, наша фраза “из рук в руки” без операторов, будет учитываться Яндексом как просто “Руки”.

По итогу без оператора плюс мы будем показываться по слову “руки” и всем его вариациям.

Поэтому, для максимально точного соответствия, проставляем оператор перед каждым словом “+из +рук +в +руки” Вот что мы получим при вводе этой фразы в вордстат:

Яндекс полностью фиксирует данную фразу, что позволит нам получать эффективный трафик.

Тут все просто, оператор помогает НЕ учитывать слова и предлоги, стоящие после оператора. Оператор крайне необходим, при рекламе по высокочастотным запросам.

Допустим мы не хотим, что бы наше объявления показывалось по запросам фото.

Для того, чтобы исключить нецелевой трафик, а следовательно неэффективную трату бюджета, высокочастотные запросы следует тщательно минусовать от “мусорных” слов.

Это также можно проверить на примере вордстат:

Следующим оператором в Яндекс.Директ идут кавычки “”.

Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу в точном соответствии и количество слов в ней. Ваши объявления увидят пользователи, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали операторами.

Данный оператор значительно сокращает количество получаемого трафика по фразе, путем исключения вложенных запросов, но и поможет сделать вашу рекламную кампанию, более нацеленную на целевую аудиторию. Поэтому работать с этим оператором следует осторожно, и применять его только к высокочастотным фразам.

Разберем на примере фразы >:

Как видно, если ввести фразу без кавычек в вордстат, то по данной фразе мы получим огромное количество вложенных запросов, большая часть которых будет не целевые. При добавлении операторов к фразе мы полностью отсекам все вложенные запросы и получаем только ту фразу, которую мы ввели в точном соответствии.

Оператор квадратные скобки []

С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Квадратные скобки используются в тех случаях, когда нам необходимо задать строгую последовательность слов в ключевой фразе. Это наиболее актуально для фраз, где важна четкая последовательность слов. Например, при продаже билетов или туров.

Разберем на примере фразы “Рейс Москва Казань”.

Из запроса следует, что нам нужен рейс именно из Москвы в Казань, а не наоборот. Именно в этом случае нам и пригодится этот оператор.

Вот что получается при вводе ключевой фразы без операторов в вордстат.

Как видно мы также получаем совсем не целевые запросы. После добавления операторов квадратные скобки, мы получим ту последовательность слов, которую хотели.

Круглые скобки и вертикальная черта (|)

Конструкция из скобок, в которых через вертикальную черту написаны разные варианты дополнений, – оператор перебора.

Посмотрим, как это работает в Вордстате.

Если использовать такую конструкцию для ключевой фразы, то показываться будут все перечисленные варианты.

Это может быть удобно, если нужно быстро перечислить и сгруппировать действительно близкие по смыслу понятия. Но есть и минус такого метода, при показе, объявления будут не так релевантные ключевому запросу, как если бы мы использовали конкретный ключ.

Операторы соответствия или спецсимволы можно комбинировать между собой. Например, фразу Рейс из Москвы в Казань, можно комбинировать несколькими видами операторами. Кавычки будут исключать вложенные запросы, квадратные скобки фиксируют порядок слов, плюс фиксирует предлоги, а восклицательный знак фиксирует словоформу слова.

Итак, коротко обозначим перечисленный синтаксис:

«+» принудительно добавляет слова. Особенно актуален при использовании предлогов;
«-» исключает ненужный трафик. Минусует нецелевое;
«””» показывают только строго заключённое внутрь, исключая всё остальное;
«!» фиксирует слово в определённом виде; Хорошо работает, когда нужно зафиксировать конкретное окончание фразы;
«[]» для точного порядка слов во фразе;
«()» используются для группировки;
«|» действует как «или».

Все операторы, кроме «|», ставятся вплотную без пробела перед ключевым словом. Если слово не в начале фразы, то перед оператором ставится один пробел. Использовать операторы соответствия для ключевых слов в рекламной кампании можно и нужно, но лишь в тех случаях, когда мы уверены, что это действительно необходимо. То есть влияет на условия показа наших объявлений.

Бездумно применять и увлекаться операторы соответствия ко всем ключевым фразам не стоит. Важно помнить, что чрезмерное дробление ключевых фраз, приведет к существенному сокращению получаемого трафика, а в некоторых случаях и вовсе приведет за собой статус “Мало показов”. Также это влечет за собой чрезмерное загромождение рекламной кампании ключевыми словами и усложняет дальнейший анализ ключевых фраз.

Важно помнить, что все приведенные выше советы применимы к поисковым кампаниям. Отдельная история – реклама в РСЯ. В ключевых фразах в рекламных кампаниях рекламной сети Яндекс (РСЯ) операторы используются крайне редко, а в большинстве случаев вообще не нужны, потому как подбор трафика в РСЯ идет с площадок, то ограничив определенные ключевые слова, мы тем самым можем ограничить показ на определённых показах.

Если всем перечисленным операторам вы не придавали особого значения раньше, обратите на них внимание при сборе Семантического Ядра. Проверьте, насколько будет отличаться точность работы объявлений, используя сначала для всех ключевых слов кавычки, затем добавляя к ним “!”, а потом и “+”. Они могут очень точечно влиять на расход бюджета и отсекать ненужную аудиторию. Экспериментируйте, пробуйте и следите за статистикой.

Не забывайте про операторы, чтобы ваша реклама была максимально результативной.

Баден Баден (фильтр Яндекса) или как писать копирайтеру?

SEOЯндекс

Баден Баден (фильтр Яндекса) С первых чисел апреля 2017 года в силу вступили новые правила оценки текстов для их продвижения в индексе. Поисковая система Яндекс по устоявшейся традиции ввела усовершенствованный алгоритм, названный в честь определенного города – «Баден-Баден». Нововведение не произвело эффекта «грома среди ясного дня», о нем неоднократно предупреждали. Его внедрение было вызвано сложившейся негативной ситуацией в сфере написания SEO материалов для продвижения страниц в поиске.

Принципы работы Баден-Баден

Действие нового алгоритма направлено на понижение рейтинга некоторых страниц при поисковой выдаче, в которых встречаются следующие факторы: — Неоправданно большой объем написанного формата. То есть утверждение: «чем больше, тем лучше», в данном случае только вредит, не следует превышать оговоренный размер работы; — Излишнее количество поисковых запросов (переспам). Каждому копирайтеру доводилось сталкиваться с заданиями, в которых требовалось расположить максимальное количество ключевиков, что помогало продвижению, но негативно сказывалось на качестве и содержании контента; — Отсутствие форматирования. Подразумевается необходимость в наличие абзацев, подзаголовков, маркированных и нумерованных списков, таблиц, картинок; — Повествование не имеет логической связи. Текст не читаемый, в нем трудно уловить главную мысль, или вообще понять, что хотел сказать его автор; — Наличие неестественных ключевых фраз. Имеются в виду «кривые ключи» (пластиковые окна купить Москва и т.д.), то есть требование о точном вхождении, выполненное в предложенном задании, вполне могло сыграть медвежью услугу. Кто попал в «черные списки»? Все сайты, наполненные контентом низкого качества, автоматически оказались в зоне риска, то есть были понижены в рейтинге системы поиска. Благодаря нововведениям теперь пользователям интернета предоставлена возможность быстро находить качественный материал, лаконичный, несущий информационную нагрузку и полезный для читателей. Сайты, обладающие грамотно написанными статьями только выиграли от усовершенствованных правил. Появившиеся изменения коснулись их исключительно в положительном аспекте, позволили им остаться на своих позициях или продвинуться в поиске вверх.

Как правильно формировать текст?

Прежде всего, следует помнить, что SEO оптимизация статей с использованием ключевых запросов остается в силе, продвигать ключ с прямым вхождением не только можно, но и нужно. Результат будет зависеть от уровня профессионализма копирайтера, а именно от его умения максимально гармонично вписать ключевик в статью. Введенный алгоритм делает основной акцент на содержание, никакого переспама быть в принципе не должно. Другое направление действия введенных изменений – это размер статьи, если в значительном объеме нет необходимости, и приходится добавлять предложения ни о чем, то лучше не печатать вовсе. Заполнение пустот на сайтах ненужными словами может привести к вышеуказанным санкциям и навредить позиции ресурса в поисковом списке.

В статьях должна содержаться только полезная информация, контент необходимо писать для людей, а не для роботов.

Что хорошего принес Баден-Баден?

Операторы wordstat

Как грамотно пользоваться Яндексом и Статистикой wordstat, чтобы точно понимать спрос.

01.09.2022, в 16:01

15.09.2022, в 10:17

Операторы Вордстат представлены в виде символов, которые приписывают к словам и фразам для:

Последнее наиболее ярко отражает работу операторов Вордстат и их значение.

Видео о том, как это сильно влияет на показ объявлений в Яндекс.Директ при использовании ключевых слова без операторов.👇

Словоформа – это (в понимании Яндекса) приставка + корень, без окончания, но это не совсем так. Чаще всего это число, падеж и время. И в этой статье определимся, что

слово – это 1 слово (без пробелов)

фраза – это несколько слов через пробелы

То есть при подборе выдаются фразы, которые содержат указанные слова, и фразы могут содержать указанные фразы (фраза + еще слова, которые употреблялись с фразой).

Широкое соответствие

При подборе фраз без использования специальных символов в левой колонке wordstat будут все фразы

Именно в случае отсутствия любых операторов люди, которые никогда ранее не работали с wordstat не верно воспринимают результаты подбора и не корректно оценивают увиденное, и стало быть делают неправильные выводы.

Оператор кавычки

” ” – при заключении в кавычки фразы или слова фиксирует количество слов в запросе, при использовании этого оператора исключаются все фразы включающие эту фразу. То есть

Обратите внимание, что при использовании такого оператора у слова или фразы отсутсвует так называемый “хвост”, то есть фразы, которые содержат искомое слово.

Количество слов в запросе

Это не операторы Вордстат, но помогает сузить смысл используемой фразы за счёт ограничения количества слов во фразе. Работает только с оператором кавычки ” ” и использованием одинаковых слов в запросе.

Оператор знак восклицания

! – оператор фиксирует слово и его форму точно в том числе, роде, падеже и времени. При использовании этого оператора подбор фраз будет наиболее точным в плане смысла и окончания.

будет показан запрос и частотность и сумма частотностей всех запросов включающих ключевую фразу в этой словоформе

будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе

не будет учитываться порядок слов

если поставить знак перед стоп-словом, то фиксирует стоп слово как оператор +

Пишется вплотную к слову, словоформу которого надо зафиксировать без пробела. Применяется к каждому слову во фразе, а не к фразе целиком.

Оператор порядок слов

Оператор квадратные скобки.

[ ] – при заключении в квадратные скобки фразы или слова фиксирует порядок слов в запросе. Тот случай когда именно порядок слов в предложении или запросе имеет ключевой смысл. При использовании этого оператора

будут показаны запросы и их частотность, содержащие ключевые слова фразы именно в том порядке, который указан при подборе

будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе и с этим порядком слов

при использовании квадратных скобок будут учтены стоп слова в запросе

Оператор или

| – используется между словами или целыми фразами для получения выдачи подбора по нескольким отличным друг от друга фразам или словам.

Это вспомогательный оператор, который не несёт смысловой нагрузки на слова и используется для сравнения одновременно в выдаче частотности различных слов или целых фраз. Используется только вместе с оператором круглые скобки ( )

Оператор группировка

( ) – при указании в круглых скобках фраз или слов, подбор слов водстат покажет их как единую смысловую единицу. Это вспомогательный оператор и используется с оператором “или | ” для более точной группировки единых по смыслу, но различных по написанию слов.

Оператор минус

– данный оператор нужен для исключения из выдачи вордстат ненужных результатов с использованием этого слова. Активно применяется в рекламных кампаниях Яндекс Директ для показа по нужным ключевым словам. Может применяться в при запросе в поисковую систему Яндекс.

Чтобы сработало надо после пробела от ключевой фразы или слова вплотную (без пробела) приписать к ненужному слову оператор –

Оператор плюс

+ – это вспомогательный оператор для принудительного учёта стоп-стоп слов при запросе подбора в вордстат, использования в рекламных кампаниях Яндекс.Директ.

Стоп слова – это различные союзы, предлоги и междометия которые могут как не нести смысловой нагрузки, так и повлиять на смысл запроса. Полный список стоп-слов читайте ниже.

Для использования необходимо вплотную (без пробела) приписать к стоп-слову в запросе.

Стоп слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Так определяет Яндекс стоп слова в своей справке. Стоит уточнить, что эти стоп слова сами по себе нее несут смысла и что они исключаются при выдаче, если вы не указали перед ними специальный оператор + и конечно же это справедливо не только для отбора объявлений Яндекс Директ, но и для подбора в Wordstat.

Список ниже постоянно пополняется Яндексом и может быть не актуален на момент прочтения статьи, но это официальный список из справки.

Список русских стоп слов

Список английских стоп слов

Комбинирование операторов

Практически все приведенные выше операторы Вордстат можно комбинировать друг с другом для получения нужной именно Вам информации с максимальной точностью. Вот несколько примеров такого использования

(услуга | услуга) +наПример использования операторов когда нужно выяснить повод (причину), направленность, к чему используется товар или услуга.

(товар | товар) (+с | +из)Пример поиска слов с комплектацией товара, когда нужно сегментировать или понять с чем чаще всего или из чего должен состоять товар

Точный спрос по фразеПример для поиска абсолютной точности запроса и получение частотности только этих слов в этой словоформе и в этом порядке. Не автобуса, не из Тулы в Москву, а именно в таком порядке и с такими окончаниями

Пример:[!автобус !тула !москва]

Операторы в других функциях wordstat

Здесь мы рассматривали операторы вордстат только для левой колонки этого сервиса. На правую колонку мы не можем повлиять операторами. Так же следует отметить что операторы работают только для таких вкладок

Для вкладки история запросов работает только оператор плюс «+»

О том как работает правая колонка yandex.wordstat, о функциях, ограничениях и правильного понимания выдачи подбора по запросам в других вкладках читайте в следующей статье.

Ключевая фраза диван из экокожи использован оператор квадратные скобки

Все, кто мало-мальски знаком с Яндекс.Директом, сталкивались с определением «спецоператоры». Это важный инструмент, который позволяет рекламодателю точнее таргетироваться на свою целевую аудиторию. Работать со спецоператорами просто, однако часто их используют неправильно. Поэтому мы дадим несколько советов, которые помогут избегать распространённых ошибок.

Спецоператоры — это специальные символы, которые можно добавлять к ключевым фразам. Они позволяют определять тип соответствия ключевой фразы тому запросу, который вводит пользователь.

Мы рассмотрим основные спецоператоры:

+ (плюс). Принудительно учитывает предлоги, местоимения и другие так называемые стоп-слова, которые обычно игнорируются поисковой системой из-за слишком высокой частотности.
" " (кавычки). Позволяют показывать рекламу только тем пользователям, чей поисковый запрос почти совпадает с ключевой фразой — то есть в нём используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах. При этом стоп-слова учитываются.
! (восклицательный знак) строго закрепляет написание слова из ключевой фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании.
[] (квадратные скобки) фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Как в случае с кавычками, стоп-слова учитываются.

Подробное описание основных спецоператоров есть в помощи по Директу (всех, кроме квадратных скобок. Они работают для очень маленького круга рекламодателей и при этом часто становятся причиной ошибок в других кампаниях. Поэтому в рамках эксперимента мы рассказывали о них поменьше).

Есть противопоказания

Со всеми спецоператорами следует руководствоваться принципом «не навреди». Если вы не знаете, зачем вам нужен спецоператор, не используйте его. Иначе можно столкнуться с ситуацией, когда в вашей рекламной кампании будет крайне мало показов — а значит, мало будет и кликов, и целевых действий.

Допустим, мы занимаемся продажей квартир в Клину. И у нас есть рекламная кампания с объявлением:

Здесь использованы и плюс, и кавычки и восклицательный знак. И все — напрасно. Главный риск в работе со спецоператорами — «отсечение» части целевой аудитории. Чтобы оценить объём аудитории (т.е. количество показов) по тому или иному запросу, обратимся к инструменту «Подбор слов».

В таблице видно, что использование спецоператоров привело к существенным потерям охвата аудитории.

Оператор ! зафиксировал словоформу , по которой вообще нет показов. В основном пользователи в запросах используют нормальную форму слова, то есть . Всего у этого слова 49 разных словоформ (купите, куплю, купят, купи и т.д.). А ! фиксирует лишь одну.

Оператор " " зафиксировал слова, предлоги и их количество в запросе. Словоформы при этом не фиксируются. И отсёк такие целевые запросы, как , , и т.д.

Оператор + зафиксировал обязательное наличие предлога в запросе пользователя. Это отсекло показы по запросу , и т.д.

Конечно, не все показы по словам без спецоператоров можно отнести к целевым, но вместо того, чтобы сокращать охват в 10 раз оператором " ", эффективнее использовать минус-слова. Кстати, - (знак «минус») — тоже разновидность спецоператоров, но у него — своя специфика. Поэтому минус-слова мы подробно разберём в отдельной статье.

Когда без спецоператоров не обойтись

Иногда спецоператоры необходимы. Например, есть слово со словоформами и . И чтобы не попасть в ситуацию, когда по запросу вы показываете рекламу автомобилей, нужно использовать оператор !. Тогда ключевая фраза будет выглядеть так — .

Рассмотрим ещё один пример. Представим, что мы продаём питьевую воду с доставкой на дом. В этом случае ключевая фраза выглядит вполне уместно. Но тут себя проявляет всё многообразие великого и могучего русского языка. Оказывается, что просто поменяв слова местами, мы получаем уже совсем другой запрос: . А этот поисковый интерес уже совершенно из другой области — строительство плавучих домов на воде. Однако рекламная выдача полностью посвящена доставке воды:

Если бы мы рекламировали именно дома на воде, все было бы достаточно просто – мы бы закрепили нужное нам написание — . Но что делать, когда нам нужно исключить ненужное написание запроса? Здесь на помощь приходит комбинация минус-слов и спецоператоров. В нашем случае эту задачу можно решить так:

И, наконец, есть запросы почти целиком из стоп-слов — например, . Без спецоператора система просто не поймёт, что тут нужно учесть все четыре слова, а не только последнее. И показы будут идти по слишком широкому запросу . Чтобы этого не произошло, такой запрос обязательно нужно заключить в кавычки: “одни из нас игра”.

Оператор [квадратные скобки]

Про этот оператор стоит рассказать отдельно. Его главное назначение — навигационные запросы с указанием определённого направления. То есть он позволяет отделить аудиторию, которая хочет поехать от тех, кто направляется . Очевидно, что данный оператор имеет смысл использовать бизнесам по продаже ЖД и авиабилетов, доставке товаров и грузов, пассажирским перевозкам:

Чтобы сделать отдельное предложение по направлению Париж-Москва, нам понадобится отдельное объявление. А в идеале — и с подходящей посадочной страницей именно про перелёт из Парижа в Москву.

Так же, как и оператор " ", квадратные скобки фиксируют заключенные в них стоп-слова, но не фиксируют написание словоформ. При использовании квадратных скобок показы будут, если в запросы добавлены какие-либо слова до или после ключевой фразы, но не внутри неё (между словами, которые зафиксированы скобками). Именно поэтому мы отдельно выделили запрос

Выводы:

Спецоператоры стоит использовать с осторожностью — и только в тех случаях, когда вы понимаете, что это необходимо для точного таргетирования на свою целевую аудиторию.
Даже со спецоператорами не всегда можно на 100% попасть в целевую аудиторию. И тогда необходимо выбрать наименьшее из двух зол – «отсечь» часть нужных пользователей или показывать объявления не самой целевой аудитории.
Используйте инструмент «Подбор слов» для проверки эффективности использования спецоператоров.
Спецоператоры можно комбинировать друг с другом для решения сложных задач по выделению целевой аудитории.
Оператор квадратные скобки [] работает для тематик «путешествия» и «перевозки», где необходимо отделять разные направления друг от друга.

А как вы работаете со спецоператорами? Поделитесь интересными примерами в комментариях — и, конечно же, задавайте любые вопросы.

Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ

Статья рассказывает об использовании специальных операторов для повышения эффективности работы минус-слов в Яндекс Директ.

Материал полезен для изучения не только для новичков в сфере контекстной рекламы, но и опытных специалистов, чтобы освежить знания.

В 2016 году в Яндекс Директ были добавлены минус-фразы – инструмент, позволяющий повысить релевантность показа объявлений.

Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?

Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.

Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.

Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:

на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
на уровне ключевых фраз.

Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться. Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз.

Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.

Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.

Что нужно относить к минус-словам?

К минус-словам необходимо относить:

Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.

Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.

Какие операторы используются для минус-фраз?

Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.

Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.

Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).

Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.

Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.

Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.

Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.

Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).

Например, запросы Ласточка Владимир Москва и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.

Регулярное пополнение списков минус-слов.

Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя.

Оператор кавычки (" ") используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.

Минус-фраза с оператором	Показ будет по запросам	Показа не будет по запросам
-"бальное платье"	Платье	Бальные платья
	Бальное платье для подростка	Бальное платье
	Бальное красное платье	Бальными платьями

Оператор квадратные скобки ([]) используется чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. При этом в выдаче не будут показываться запросы включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе (иначе показ будет осуществлен).

Минус-фраза с оператором	Показ будет по запросам	Показа не будет по запросам
-[Москва Владимир]	Ласточка Владимир Москва	Ласточка Москва Владимир
-[Москва Владимир]	Расстояние от Москвы до Владимира	Москва Владимир

Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.

Минус-фраза с оператором	Показ будет по запросам	Показа не будет по запросам
-Красное !платье	Магазин красных бальных платьев	Купить красное бальное платье
-Красное !платье	Красная вышивка на платьях	Красная лента на платье

При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.

Операторы можно комбинировать. Например, используем операторы кавычки и восклицательный знак и добавим в минус-фразы -"квартира с большим !балконом":

Минус-фраза с оператором	Показ будет по запросам	Показа не будет по запросам
-"квартира +с большим !балконом"	Квартира с двумя большими балконами	Квартира с большим балконом
-"квартира +с большим !балконом"	Купить большую квартиру с балконами	Большая квартира с балконом

Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.

Читайте также: