Почему конструктор назвали лего
Обращаем Ваше внимание, что в соответствии с Федеральным законом N 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» в организациях, осуществляющих образовательную деятельность, организовывается обучение и воспитание обучающихся с ОВЗ как совместно с другими обучающимися, так и в отдельных классах или группах.
Обращаем Ваше внимание, что c 1 сентября 2022 года вступают в силу новые федеральные государственные стандарты (ФГОС) начального общего образования (НОО) №286 и основного общего образования (ООО) №287. Теперь требования к преподаванию каждого предмета сформулированы предельно четко: прописано, каких конкретных результатов должны достичь ученики. Упор делается на практические навыки и их применение в жизни.
Мы подготовили 2 курса по обновлённым ФГОС, которые помогут Вам разобраться во всех тонкостях и успешно применять их в работе. Только до 30 июня Вы можете пройти дистанционное обучение со скидкой 40% и получить удостоверение.
Столичный центр образовательных технологий г. Москва
Получите квалификацию учитель математики за 2 месяца
от 3 170 руб. 1900 руб.
Количество часов 300 ч. / 600 ч.
Успеть записаться со скидкой
Форма обучения дистанционная
История цветных кирпичиков Lego
Цель: познакомить учащихся с историей возникновения и развития популярных детских наборов для игр.
Однажды в Дании, в бедной семье родился десятый по счету ребенок. Случилось это 7 апреля 1891 года. Назвали его Оле Кирк Кристиансен ( Ole Kirk Christiansen).
В 1916 году Оле Кирк открыл свою маленькую столярную мастерскую, где занимался своим любимым столярным делом. Поначалу он делал мебель, лестницы, гладильные доски и даже строил дома для местных фермеров и пользовался заслуженным почетом и уважением среди жителей всего района.
Все шло хорошо, пока не наступил мировой финансовый кризис (времена депрессии). В о время кризиса резко снижается покупательский спрос (у людей просто становится вдруг намного меньше денег, чем раньше).
Хозяйки тогда перестали заказывать мебель и хозяйственную утварь - стали обходиться теми вещами, что уже были в обиходе. Столярная фирма Кристиансена стала терпеть значительные убытки.
После болезни умерла жена Кристиансена и он остался с четырьмя детьми на руках. Иногда он баловал их новыми игрушками, сделанными своими руками из деревянных брусков, оставшихся от прежних изделий. Игрушки стали пользоваться популярностью у соседских детей.
Мастер Кристиансен так увлекся созданием игрушек, что совершенно перестал заниматься домашней утварью. Он окончательно решил перейти от столярных работ к игрушечному бизнесу. Вот, что он подумал:
Когда у людей нет денег, чтобы строить новый дом или покупать новую мебель, они всегда найдут деньги, чтобы покупать своим детям новые игрушки.
Мудрый добрый мистер Оле Кирк Кристиансен нашел свою нишу. Он придумал название фирме и запатентовал его. Так, в 1932 году и началась жизнь знаменитого конструктора Lego ®.
Почему Лего так называется?
На самом деле, слово "lego" состоит из двух слов: "leg" и "godt". Leg переводится как "нога", а godt в переводе с датского "хорошо". Но в сочетании эти два слова переводятся дословно как "играть хорошо". Вот и осталось от каждого слова по две буквы: lego. Кстати, в переводе с латинского Lego значит "я сделал".
Теперь это слово известно всем детям. У нас в России чудо конструктор называют просто Лего.
Из чего сначала делали Лего?
Сначала на фабрике делали миниатюрные модели домов и деревянную кукольную мебель. В 1947 году в производстве стал использоваться пластик. Из него делали детские погремушки, фигурки животных.
К 1947 году ассортимент игрушек расширился до 200 штук.
Но самое главное, что в том же году Оле удалось получить образцы пластмассовых "самоблокирующихся строительных кирпичиков", разработанных детским психологом Хилари Гарри Фишером (Великобритания).
Семье удалось приобрести также самую большую в Дании литейную машину и с той поры началась эра "маленьких пластмассовых строительных кирпичиков" - конструктора Лего.
В возрасте 66 лет основатель фирмы умер от сердечного приступа. Его место занял старший сын, затем внук.
В настоящее время владельцами огромной компании Lego Group по производству популярной линии детского конструктора Lego ® являются потомки семьи Kristiansen.
С момента своего основания, компания Лего произвела сотни различных тематических наборов конструкторов. Это и Лего Атлантис , Лего Гонки, Лего Город , Лего Дупло, Лего Звездные Войны, Лего Игры, Лего Криэйтор, Лего Ниндзяго, Лего Систем, Лего Тачки, Лего Техник, Лего Фабрика Героев, и многие другие. С новыми наборами любители Лего всегда получают и новые конструкционные элементы. Разработаны и специальные наборы для девочек, например Бельвилль. Они, кстати, полностью совместимы с любыми другими наборами Лего. Лего производит и «военизированные» наборы, например, Звездные Войны. И это полностью соответствует концепции основателя компании: войны допустимы только в играх.
Существует несколько парков развлечений, связанных с ЛЕГО. Первый из них – датский Леголэнд.
Главная особенность этой красочной достопримечательности Дании заключается в том, что парк полностью сделан из деталей всемирно известного конструктора Lego. Если разобрать все имеющиеся на сегодняшний день сооружения Леголенда, то получится огромная гора деталей, насчитывающая более 46 млн пластмассовых кубиков разного размера. Но фигуры этого парка не кажутся застывшими или искусственными – они настолько реалистичны, что вызывают бурный восторг не только у детей, но даже у взрослых. Подобный эффект достигается благодаря тому, что движения лего-героев сопровождаются музыкой, их образ дополняют различные ароматы, а в состав композиции включены живые растения.
Не только дети играют в лего. Есть очень много взрослых, самостоятельных людей, чьё хобби – лего.
У одного мужчины была мечта создать прекрасную люстру, не потратив на это много денег. Так сложилось, что у него было огромное количество кубиков Лего, в том числе тех, которые прозрачные и предназначены для окон. Он собрал все эти прозрачные кубики, и у него получилась огромная люстра, на которую ушли тысячи кубиков Лего. Размер люстры просто огромен и выглядит она просто великолепно, несмотря на то, что сделана не из обычного хрусталя, используемого для создания люстр. Созданная вещь гораздо больше мужчины, который её построил и на её создание, должно быть, было потрачено много часов кропотливой работы.
Один мужчина по имени Кевин Уолтер является по-настоящему большим фанатом Властелина Колец, и ему также очень нравится Лего, поэтому он был страшно недоволен предлагаемыми наборами Лего. Он решил бороться с этой проблемой сам, построив гигантскую реплику Барад-дура, главной крепости Саурона) из Властелина колец, высотой с человека среднего роста. По-видимому, на постройку башни ушло более 50 000 кубиков Лего, что поразительно много. На создание башни он также потратил почти три месяца. Детализация просто потрясает, особенно если посмотреть на Глаз Саурона.
F1 Ferrari, построенная из Лего в натуральную величину. Не менее шестнадцати экспертов по Лего решили поработать вместе, чтобы разработать и собрать эту штуковину. На один только дизайн ушло примерно полгода, а затем началось строительство, которое продолжалось десять дней и над которым работали профессионалы. Количество кубиков Лего, которое ушло на эту постройку исчислялось сотнями тысяч. Реплика настолько детализирована, что создаётся впечатление наличия свободного сидения для реального человека, а руль сделан настолько идеально, что даже не верится, что он сделан из Лего.
Несмотря на то, что в мире существует огромное количество невероятных построек из Лего, один человек решил вывести строительство из Лего на новый уровень и построил из Лего настоящий функциональный дом. Дизайнер, а также тысяча людей, которые согласились помочь, потратили огромное количество времени, чтобы построить этот дом. К сожалению, у этой истории нет счастливого конца. Как оказалось, никому не нужен был дом, сделанный их трёх миллионов кубиков Лего. Поначалу «Legoland» подумывал взять его себе, но потом решил, что перевозить его будет слишком дорого. Кроме того, соответствующего разрешения на строительство у мужчины не было, поэтому дом должен был быть снесён. К счастью, кубики Лего удалось спасти и отдать на благотворительность.
Конструктор "ЛЕГО" – кто его не знает? Блоки, состоящие из элементов пластика, покрытые пупырышками, стали уже не просто незаменимым атрибутом в наборе детских игрушек, но даже частью мировой поп-культуры. С их помощью делают персонажей из культовых сказок, фильмов – все, что угодно, что приносит радость и улыбку. Однако мало кто знает историю производителя конструктора "ЛЕГО", которая связана с трагедией.
История
Все началось с того, что в начале XX века Оле Кристиансен родился десятым ребенком у бедных фермеров. Он стал плотником. Если вы до этого ничего не слышали о стране-производителе, чья фирма "ЛЕГО" выпускает, то, скорее всего, вам будет интересно узнать, что компания берет свое начало в Дании, а ее основателем стал именно Кристиансен. В Биллунде он обустроил столярную мастерскую, специализирующуюся, в частности, на производстве лестниц. Но разразился кризис. Однако и этого судьбе было мало: этот отец 4 детей потерял жену – она умерла, а затем сгорела и его мастерская!
Вдовец, чтобы успокоить горе любимых детей, выстрогал для них из дерева маленькую утку – простую игрушку. Это очень понравилось не только малышам, но и другим семьям. Он решился начать изготовление таких игрушек, быстро завоевал себе популярность в районе.
Был 1932 год. Благодаря локальному успеху компания сдвинулась с мертвой точки – вскоре он начал планировать производство других игрушек, чтобы не выпасть с рынка. Решил выпускать блоки, из которых дети могли бы построить, в частности, замки и другие сооружения.
Бренд
В 1934 году Кристиансен изменил название компании игрушек на "ЛЕГО" – сокращение от датской фразы „Leg godt” (получайте удовольствие). Итак, мы выяснили, что страна-производитель "ЛЕГО" – Дания. Фабрика росла, в начале 40-х годов на ней начал работать старший сын владельца – Готфред Кристиансен. Дела шли так хорошо, что семья купила первую в Дании машину для литья из пластмассы и запустила изготовление пластиковых игрушек в 1947 году.
А спустя два года она начала производить блоки, которые мы знаем сегодня. Их конструкция была в значительной мере улучшена в 1958 году. Тогда же были запатентованы знаменитые блоки. Компания пользовалась большим успехом в Дании, и начала выходить на зарубежные рынки. И тогда произошла очередная трагедия – Оле Кирк Кристиансен умер от сердечного приступа. Компанией стал управлять его сын.
Трагический повтор
История любит повторяться. Через два года после смерти создателя фирмы на заводе начался пожар! Это ускорило решение прекратить производство игрушек из дерева. Но изделия стали экспортировать, в частности, в США. А в 1968 году был запущен в Биллунде первый Legoland – город развлечений, построенный из конструктора. Еще одним директором компании стал внук основателя Кельд, а в 2004 году руководство было поручено человеку извне. Однако до сих пор большинство акций остается в руках семьи основателя. Поэтому на вопрос, какая страна-производитель у "ЛЕГО", люди снова отвечают, что это Дания.
История названия
Название "Лего" - это аббревиатура от двух датских слов. Сама фирма утверждает, что это означает ”играть хорошо”. Это их имя и наша цель.
За прошедшие 80 лет компания прошла через невероятное развитие – от небольшой частной фирмы к современному мировому бизнесу, который сегодня является третьим по величине производителем игрушек.
Продукция
Маленький блок - это самый важный продукт фирмы. Дважды изделие фирмы-производителя "ЛЕГО" получило звание ”игрушка столетия”. Детали претерпевали серьезные изменения на протяжении многих лет, но отправной точкой по-прежнему остается традиционный кирпичик.
Наличие множества оттенков делает его уникальным. Тем, кто соприкасается с красочными элементами, нужно просто включить свое воображение и дать волю потоку творчества.
Кирпичный блок - это одна из лучших игрушек, и никого не нужно в этом убеждать. С давних времен известно, что игра с ними приносит радость детям и развивает их с самого раннего возраста. Строительство из кубиков включает воображение, влияет на ловкость рук и зрительную координацию. Веселые маленькие кирпичики позволяют создать свой собственный, уникальный мир. Такая игра - это настоящий вызов и отличная тренировка терпения.
Иногда нужно затрачивать много усилий для того, чтобы создать желаемый дизайн. Почти любой, кто сталкивается с этими блоками, задается вопросом, кто же придумал "ЛЕГО", чья страна-производитель? Конструктор стал популярным благодаря идее, которая пришлась по душе всем.
Нужно отметить, что изначально маленькое датское предприятие сумело разрастись на целый мир. На данный момент наборы от него стали наиболее популярными подарками на Рождество и многие другие праздники. Практически каждый человек молодого возраста помнит из детства, как эти кирпичные блоки были разбросаны по полу, и каково на них наступить. В изготовлении своего продукта компания сумела найти баланс между сохранением изначальных традиций и введением инноваций. Все это удерживает ее на плаву на протяжении такого долгого срока. Очевидна и польза, которую производители "ЛЕГО" приносят людям. Такие игрушки развивают воображение детей и позволяют реализовывать их фантазии.
Вариации продукта
Таким образом, история бренда LEGO достигает расцвета в первой половине XX века. Дата, когда была основана компания, не является моментом возникновения кубиков, которые сегодня знают все. История производителя "ЛЕГО" на самом деле гораздо более сложная и очень интересная, и даже вдохновляющая. Достаточно познакомиться с ней ближе, чтобы это понять.
В цифрах
В 2015 году производитель "ЛЕГО" построил в Милане башню из этих блоков. Ее высота достигала 35,05 метров. Это самое высокое фрагментарное сооружение из кубиков.
Наиболее большой набор "ЛЕГО" состоит из 5 900 элементов, и это знаменитый Тадж-Махал. Индийский храм составляет полтора метра в ширину и 40 см в высоту. Раньше этот комплект стоил около 300 долларов, но он уже давно не производится. В связи с этим комплекс сейчас стоит вплоть до нескольких тысяч долларов. Он считается редкой и ценной вещью.
Первую фигурку производитель "ЛЕГО" выпустил в 1974 году. Выглядела она иначе, чем те, которые мы знаем сегодня. Прежде всего она была больше. В свою очередь, первая маленькая деталь производителем "ЛЕГО" была создала в 1975 году. Массовое производство человечков началось позже.
LEGO Duplo, хоть и является в восемь раз больше стандартного блока, по-прежнему остается с ним совместимым. Одним из принципов производителя "ЛЕГО" является то, чтобы все элементы совпадали.
Каждую секунду продается в мире 7 наборов этого конструктора, 40 миллиардов кирпичиков LEGO, уложенные один на другой, могли бы соединить Землю с Луной.
Страна-производитель конструктора "ЛЕГО" создает все условия для развития компании. А сама она, в свою очередь, постоянно вводит инновации, не останавливаясь в совершенствовании. Ассортимент тематических наборов LEGO публикуется в издаваемых каждые полгода каталогах. Там находится также информация о предстоящих новинках. Кроме наборов с тематическими пакетами, выпускаются новые основные блоки разных цветов.
LEGO Duplo
LEGO Duplo - это кирпичные блоки, созданные с заботой о самых маленьких. Могут играть с ними малыши от полутора года до пяти лет. Верхняя возрастная граница является условной, так как дети постарше тоже с удовольствием строят из Duplo. Эти кирпичики больше стандартных, благодаря чему они проще в использовании. Наборы Duplo созданы так, чтобы дети играли и развивали воображение. LEGO Duplo для девочек имеет больше элементов, которые нравятся маленьким дамам, а в LEGO Duplo для мальчика находится больше деталей, связанных с их пожеланиями.
LEGO City
LEGO City - это серия для детей постарше. Основана она на городской жизни. Здания, машины, полиция, пожарная, больница, железная дорога, аэропорт и даже космический центр - это и многое другое можно создать из наборов City. Этой серией могут играть уже четырехлетние подростки.
LEGO Friends
LEGO Friends - это наборы, предназначенные для девочек. В них есть животные, дома, кафе, клуб верховой езды, городок "Хартлейк сити". Девочки могут создавать мир, о котором мечтают вместе с пятью героинями LEGO Friends.
LEGO Ninjago
LEGO Ninjago - это игрушка для мальчиков. Лейтмотив этой серии - это ниндзя и их враги. Появляются драконы, крепости, пиратские дирижабли и различные предметы, нужные для серьезных боев, ограниченных лишь детской фантазией.
LEGO Creator
LEGO Creator - это линия наборов Lego, основанная на строительстве, а, скорее, на создании того, о чем мечтает девочка или мальчик. Можно построить Ferrari 10248, зимний магазин игрушек, колесо обозрения, или самые известные здания мира. Производитель "ЛЕГО" позаботился о том, чтобы детали были яркими. Наборы разработаны таким образом, что из одних и тех же кубиков, можно сделать три разные вещи.
LEGO Technic
LEGO Technic - это настоящий вызов для инженеров-конструкторов и молодых мастеров. Наборы из данной линии, как и все другие, имеют приложенную инструкцию по использованию, но требуют небольшого технического опыта. Автомобили этой серии очень точно сделаны, у них исправные системы рулевого управления и много деталей. Их так много, что конечный результат игры превосходит ожидания.
Бренд LEGO идет в ногу со временем. Поэтому помимо классических комплектов кирпичных блоков, появляются также серии Lego, основанные на фильмах и сказках. Так, уже были выпущены LEGO Star Wars, LEGO Angry Birds.
История компании – самое яркое свидетельство о том, что она заботится о клиентах. В приоритете у нее стоит сделать так, чтобы каждый мог найти что-то для себя. Любители средневековых замков, космических экспедиций, архитектуры, поклонники гоночных автомобилей, маленькие принцессы и великие пираты - каждый из них сможет создать свой мир из кубиков LEGO. Поэтому эти наборы и стали такими популярными.
Их давали нам, чтобы не мешали старшим чтобы котелок и мелкая моторика шли рука об руку. Но фишка конструкторов не только в этом.
Для начала, что называть конструктором? Например, пирамидки, паззлы, сортеры (когда детальке надо найти формочку), матрешки — это не конструкторы. Они называются «дидактическими игрушками» и учат работать по шаблону. Это, конечно, полезно и важно, но как тренировка. Поэтому иногда так хочется дать по рукам подтолкнуть ребенка, чтобы «закончили упражнение».
Настоящие конструкторы задумывались такими, чтобы человек работал в своем темпе и не до конца следовал шаблону.
Например
Первый массовый металлический конструктор «Меккано» (Англия) исходно вообще не содержал определенных схем.
«Меккано» — это тот самый «металлический конструктор» из детства. Просто в СССР он был известен под общим именем «Конструктор». И креативный подход в нем был — помните альбомы с самоделками, которые можно было собирать из комплектов таких вот деталей?
Давайте посмотрим, как мог повлиять на вас такой набор. Для тех, кто рос уже в эпоху Lego — тоже будет много интересного.
Говорят британские ученые и педагоги
Исследования, доказывающие практическую пользу конструкторов для человека (скажем, влияние на развитие моторики), проводились много где начиная с 1970-х. Чаще всего в них применялись блочные пластмассовые конструкторы по типу «Лего». Мы отобрали несколько интересных, а иногда просто забавных фактов из них.
1. Интерес к конструкторам влияет на способности к математике
Связаны ли развитие пространственного мышления, которое происходит с помощью конструкторов, и развитие способностей к математике и STEM вообще? То, что увлечение конструкторами в дошкольном возрасте влияет на дальнейшие успехи в математике, смогли показать сразу несколько специалистов.
А) В 1982 году группа исследователей наблюдала за четырехлетними детьми и тем, как и во что они играют. В 1998 году ученые взяли и проанализировали школьные ведомости тех детей. Оказалось, что с возраста 11-12 лет наблюдалась прямая корреляция между тем, как ребенок успевал по математике, и его детским интересом к конструкторам.
Результаты этой работы были опубликованы в 2001 году — их можно найти по запросу: «Block play performance among preschoolers as a predictor of later school achievement in mathematics».
Б) Джулия Буллард из университета Западной Монтаны пришла к аналогичным выводам. Своими исследованиями она занимается с 1989-го, фокусируясь на воспитании детей до 8 лет.
Вопросу развития математических способностей через игры и конструкторы она посвятила целую главу в своей научно-популярной книге «Creating Environments for Learning: Birth to Age Eight».
В) Если брать малый возраст, есть интересное исследование про связь между умением собирать конструктор и умением оперировать с числами у детей 3-4 лет. Если коротко, чем лучше ребенок управляется со сборкой, тем лучше знает счет.
На скрине результирующая таблица из исследования. Полностью исследование на 12 страниц доступно в онлайне, как невычитанная копия (uncorrected proof — могут быть пропущены запятые, например).
Г) Похожее исследование проводилось в более старшем возрасте. Ученые наблюдали за группой шестиклашек (это 10-11 лет) в голландской школе. И нашли связь между тем, сколько времени дети играли в конструкторы и способностью решать математические задачки.
2. Помимо моторики и математических способностей, конструктор развивает:
А) Логику и самостоятельность при решении задач, способность находить разные пути.
Б) Речь и навыки социализации — конструкторы используют даже при лечении речевых нарушений и аутизма: дети в процессе объясняют, что делают, отвечают на вопросы, начинают чаще использовать прилагательные. О том, как конструкторы работают с обычными детьми — в пункте 3 (“А что в России?”).
В) И наше любимое — интерес к технике и творчеству. Об этом мы тоже еще поговорим.
3. А что в России?
О пользе строительных игр, в которых можно что-то конструировать, писала еще Крупская, жена Ленина (Н.К. Крупская, “О дошкольном воспитании”). Её, естественно, много цитировали.
А если серьезно, чтобы получить актуальный и полезный список книг о влиянии конструкторов на развитие ребенка, сегодня достаточно зайти в любой нормальный детский садик (для интересующихся, список в первом комментарии).
Штука в том, что с 2010 года есть целая рекомендованная программа «Конструирование и ручной труд в детском саду». И по ней в садиках делают свои исследования. В феврале 2016-го, например, закончился эксперимент в одном из садиков в Ямало-Ненецком округе. У них очень структурированное исследование. Почитайте как-нибудь (ссылка в первом комментарии), а мы пока расскажем результат.
Исходно педагоги выявили в группе большой процент детей с низким уровнем социально-коммуникативного развития (41%) и «недостаточным уровнем сформированности конструктивных умений» (45%).
Так было. Показатель “социально-коммуникативные навыки” замерялся по 10 параметрам (далее для группы “низкий” будет оцениваться снижение параметра, для остальных — его рост).
Педагоги предложили детям 13 коротких занятий с простым пластмассовым конструктором — помогали собрать робота, ракету или домик, причем часть времени дошкольники работали самостоятельно. По итогам, показатели улучшились в среднем на 12%. Т.е. почти на 1 пункт лучше за каждые полчаса игры.
Всего лишь возня с конструктором, Карл!
4. Ученые говорят сами за себя
А вот пример из серии: «Совпадение?! Не думаю!» В 1880-х немцы стали выпускать «каменный», из смеси кварца и мела, конструктор. Он был как “Лего”, только реалистичней: из блоков нужно было собирать копии зданий, но в то же время — и делать что-то свое. В детстве такой конструктор был у Альберта Эйнштейна, Макса Борна и Роберта Оппенгеймера.
«Конструктор как у Эйнштейна» назывался Anker-Steinbaukasten. Оригинальное производство прекратилось в 1963 году, но торговая марка используется до сих пор.
То есть, конструкторы делают из нас «я у мамы инженера»?
А) Индийские психологи считают, что да:
Подчеркнуто красным: «Увлечен конструкторами и читает инженерные журналы — технарь!» — Спасибо, кэп! (скрин из книги General Psycology, 2003)
Б) Советский педагог Макаренко считал аналогично: «Игра в жизни ребенка имеет то же значение, какое у взрослого имеет деятельность, работа, служба. Каков ребенок игре, таким во многом он будет в работе, когда вырастет». Звучит логично, но…
В) На самом деле, мы не знаем. И ради интереса провели мини-исследование у себя. Опросили где-то треть сотрудников. Половина — разработчики и системные администраторы (20 человек), половина — управленцы, маркетинг, дизайнеры, юристы и бухгалтерия (20 человек).
Задавали четыре вопроса. Два в анкете были обязательными. Выше ответы на первый обязательный вопрос.
А вот ответы на второй обязательный вопрос:
Перейдем к разбивке “технари” и “не технари”.
В «технической» группе 16 человек в детстве часто играли с конструктором. Десять уверены, что на выбор профессии это повлияло («начал с конструкторов, потом стал собирать компьютеры, сайты и т.д.»), трое — что точно нет. Остальные не определились.
В «нетехнической» группе конструкторы в детстве любили почти так же — 15 человек. Пятеро видят связь «начал с конструкторов, стал собирать компьютеры, сайты и т.д.» — это дизайнеры и менеджеры проектов. Семеро не видят связи между выбором профессии и детскими увлечениями.
Г) Интересно, а вы чувствуете связь между тем, во что играли в детстве, и кем стали? Расскажите, пожалуйста — мини-опрос в конце поста.
Что делать, когда вы выросли
Конструкторы полезны для детей. Иногда это даже сказывается на их будущем. А что делать, если вы испытываете недостаток в конструировании после 18? Мы собрали несколько советов, проверенных собой, временем и Гиктаймсом.
Играть с детьми. Это беспалевный способ попробовать кучу конструкторов. Кстати, говорят, что конструирование — это хорошая профилактика болезни Альцгеймера.
Завести хобби. Инженер Apple Эндрю Кэрол сделал рабочую копию «Антикитерского механизма», воспользовавшись все тем же Lego.
И не скажешь же, что потратил время зря.
Сделать бизнес. Это отличный вариант конструктора с непредсказуемым результатом.
Можно даже сделать свой конструктор — и продавать его.
Если останетесь в нише малого бизнеса, мы придумали конструктор сайтов для вас.
Конструировать сайты. Вариант хорош тем, что с нынешним уровнем развития технологий подходит многим — знать тот же HTML больше не обязательно.
Завести Ардуино. Этот метод описывается на Гиктаймсе в среднем раз в сутки.
Ностальгировать. Когда мы делали опрос внутри компании, люди вспоминали, как хранили и передавали по наследству детские конструкторы, мастерили из палок и веревок и… как “любая вещь после разборки превращалась в конструктор”.
Как вы думаете, сколько кирпичиков Lego на планете? Сотни миллиардов! Компания была и остается одной из самых известных в мире. Причем, в XXI веке она расширила рынок за счет увеличения целевой аудитории: конструкторы для девочек и для взрослых. При этом дизайн Lego один и тот же с 1958 года.
В этой статье вы узнаете историю бренда и какие шаги привели их на вершину бизнес-Олимпа.
С чего все начиналось
Компания Lego основана в 1930-е годы в Дании человеком со сложным для русского уха именем Оле Кирк Кристиансен. С того времени и по сей день она находится в руках семьи Кристиансен. Название Lego — это аббревиатура двух датских слов leg godt, что переводится как «играть хорошо».
Компания начала с малого: с плотницкой мастерской с десятком работников. Lego делали игрушки из дерева, но продавались они не очень хорошо — война, все-таки. Позднее Оле приобрел станки для работы с пластиком, и компания запустила выпуск игрушек из пластика. Одна из них— трактор Ferguson. Продали 75 000 штук.
И только после этого Lego пришли к скрепляющимся пластмассовым деталям. Идея принадлежит одному из работников лондонского отделения фабрики. Поначалу Оле не одобрил новинку, но производство было запущено.
Первые блоки не самые удачные — они плохо держались друг на друге.
Итак, к 50-м годам у Lego был продукт, но не было маркетинг-плана для захвата рынка.
Выход на рынок, 1930-1999-е годы
Разработка Lego была запатентована, наступило время усилить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха Legoland в Дании. В первый же сезон его посетило более 600 тысяч человек.
К 1980 году в 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет был хотя бы один набор Лего. Это грандиозный успех!
В последующие 20 лет запустили несколько новых проектов: детский журнал (Lego Club Magazine) и серию детских книг.
А вот как менялся логотип компании:
Наконец, в 1999 Лего назвали продуктом века (по версии журнала Fortune Magazine).
При этом компания переживала и трудные времена.
Культурный сдвиг, 1999-2000 годы
Долгих 67 лет компания создавала соединяющиеся блоки. Без идей, комментариев или предложений от покупателей. На то были веские причины. Во-первых, работать с детьми и для детей на европейском рынке непросто — приходится подчиняться требованиям безопасности.
К примеру, если ребенок решит съесть кирпичик, виноваты будут не родители, а производители. К тому же сами родители могли обвинить компанию в воровстве детских идей.
Во-вторых, это только в 21 веке компании-производители и потребители стали слушать друг друга и общаться. Отчасти «виноват» в этом Интернет. Вот и Lego в 1999 году внезапно поняли, что совсем не знают своего покупателя. Руководство компании со скрипом прислушалось к заявлениям маркетологов о необходимости работы с целевой аудиторией. Оказалось, что чаще и охотнее всего в конструкторы играют… взрослые!
Lego идет ко взрослым
Пока разработчики размышляли как привлечь еще больше детей, вокруг продукта сложилось целое сообщество взрослых поклонников Лего. Они создавали сайты, форумы, группы, обсуждали и даже продавали готовые творения. Никто не представлял, как работать с этой категорией клиентов.
Lego упустили из виду огромный сегмент платежеспособных покупателей. Взрослые строили города, поезда и целые миры из конструкторов. И тратили на конструкторы гораздо больше, чем семьи с детьми (рекорд — 53 000 долларов в год).
В итоге запустили дорогие наборы. Например, Star Wars Millenium Falcon из 5 000 блоков, стоимостью 550 долларов.
Маркетинговый потенциал взрослых поклонников поразил компанию. Пришло время строить отношения с клиентами всех возрастов, перейти на новый уровень сотрудничества. Lego должны были стать чем-то больше, чем просто производитель конструкторов.
Иными словами, возникла задача объединить и сплотить фанатов, будь то родители или просто увлеченные взрослые. Компания вышла из рамок «производитель игрушек» и стала бизнесом воображения.
Сеть представителей, 2005 год
Первый шаг — программа представителей. Сейчас она называется Lego Ambassador Network. В нее входят фанаты 19-65 лет. Компания обращается к ним за идеями и советами. Причем общение может быть ежедневным. Эта группа принимает активное участие в исследованиях рынка и маркетинговых активностях.
Фабрика Lego
В том же году запустили «Фабрику». Это сайт, где люди могут придумывать собственные модели. После чего купить все необходимые детали и воплотить идею в реальности.
Поклонники пришли в восторг: в 2006 году каждый посетитель сайта проводил там не меньше 28 минут.
Реклама с тенью, 2006 год
В 2006 году компания наняла известное дизайнерское агентство Blattner Brunner для работы над серией рекламных плакатов с тенью. Смысл в том, что Лего пробуждает фантазию и воображение. Одна из самых гениальных кампаний в истории.
Наборы от CUUSO, 2008 год
Редизайн сайта, 2011 год
В 2011 году обновлен дизайн сайта, а также появились микросайты для отдельных продуктов вроде «Властелина колец», «Принцесс Диснея», «Супергероев» и «Звездных войн». На каждом из них есть онлайн-игры, видео, опросы и тесты.
Теперь фанаты могут заниматься любимым делом (играть, общаться, делиться контентом и идеями), не прибегая к помощи сторонних источников.
Линия «Друзья» для девочек, 2012 год
Компания не обращала особого внимания на девочек, хотя и выпускала мебель для кукол в далекие 60-е. Но только в 2012 году Lego обратилась к женской целевой аудитории. Так появились наборы конструкторов для девочек.
И это не просто блоки розового цвета, а полноценные конструкторы, разработанные с учетом женской логики. Наборы для девочек позволяют придумывать что-то более изящное и гибкое.
Рекламная кампания для мальчиков: «Он гордится тем, что сделал, как вы гордитесь им».
Для девочек: «Уникальная, как она сама».
Фильм Lego, 2014 год
Решающий аккорд глобальной стратегии — полнометражный фильм. Общемировые сборы составили 400 миллионов долларов. Пускай «Оскара» фильм не получил, но внимание к себе привлек точно. После выхода фильма твиты компании стали получать десятки тысяч лайков.
Lego не останавливается в развитии. Офисы компании разбросаны по всему миру, а прибыль увеличилась в 4 раза за последние 10 лет. Бренд еще долго будет «на коне».
Всем привет! Наверное, все мы в детстве играли в лего, я тоже не стал исключением. Прошли годы, и Лего вернулось в мою жизнь: я начал коллекционировать наборы. Сейчас у меня их уже (или всего) 650. Хочу вам рассказать, как пришел к этому хобби и почему для меня оно стоит того, чтобы тратить на него огромную часть свободного времени и денег. Ну и, само собой, похвастаюсь любимыми наборами :)
Первый набор Лего мне подарила бабушка в 1995 году. Он был совсем маленький, с фигуркой космического шпиона на звездолете. А чуть позже, на Новый год, родители вручили комплект «Космический порт» с камазом и вертолетом. Эти наборы у меня сохранились, но сейчас они разобраны, поэтому вот фото коробок:
И второй. Это реалистик-набор: техника предназначена для строительства «настоящего» космопорта, поэтому выглядит довольно привычно
Меня до сих пор переполняют эмоции, когда вспоминаю, как собирали с отцом на зимних каникулах этот набор с грузовиком. Было чудесно! Потом случился бум, когда все скупали «Волшебные сундучки» Лего и Milky Way. Они стоили дорого, но родители заметили мой интерес и по мере возможности покупали то один набор, то другой. Мы с друзьями постоянно собирались у кого-то дома: каждый притаскивал свои детали и мы строили и перестраивали комплекты, создавая миллион разных сценок. Потратили на эти игры просто бесконечное количество часов.
Затем наступили «темные годы» — Dark Age, как говорят любители Лего. Это тот период, когда ты забрасываешь конструктор: вроде бы повзрослел, играть уже не так интересно, а к идее коллекционирования еще не пришел. У меня он начался в 11-12 лет. Тогда появился компьютер, я начал играть в онлайн-игры, а дальше — как у всех: окончание школы, армия, университет.
А лет в 20 я понял, что хочу вернуться к своему детскому хобби, только уже на более продвинутом уровне. К тому же у меня перед глазами был пример отца: он собрал небольшую, но классную коллекцию монет. Мне нравилось разглядывать эти монеты, зарисовывать их, подмечать, чем они друг от друга отличаются. Не побоюсь сказать, что именно папина коллекция помогла сформироваться мне как коллекционеру и личности.
Поворотный момент, разделивший жизнь на до и после, случился во время встречи с другом. Мы гуляли и обсуждали, как классно живется тем, у кого есть интересное хобби. Тут друг спрашивает:
— А вот тебе что больше всего нравится? Чем бы ты мог заниматься прямо всю жизнь?
Я подумал и ответил:
— Слушай, наверное, это Лего. Я в детстве обожал их наборы. Но это как-то несерьезно, что ли…
Мы шли, разговаривали об этом, а буквально через пару минут нашли на дороге редкую большущую деталь лего!
На меня находка произвела огромное впечатление, да и на друга тоже. Мы решили, что это знак, и начали обсуждать вопрос коллекционирования уже всерьез. Больше всего меня смущало, что Лего недешево стоит — я ведь тогда был студентом и еще не работал. На это друг возразил: зачем покупать дорогие новые наборы, если можно брать классные бэушные на том же Авито?
«Разумно», — подумал я и в тот же день полез в интернет искать подержанные комплекты. Так начался новый этап моей жизни.
Скоро я понял, что начать с площадок вроде Авито и Юлы — отличная идея, и не только из-за дешевизны. Типичная закупка была такой: я находил объявление, где продавали сразу много деталей Лего из разных наборов, покупал все это богатство и потом чистил его и сортировал, выкидывал поврежденные детальки.
Из нескольких кило деталей я собирал несколько комплектов, и это был непередаваемый кайф. Представьте: раздобыл мешок деталей, вымыл их, перебрал — и вдруг понимаешь, что сможешь сейчас восстановить старый редкий набор, о котором мечтал в детстве, листая с друзьями каталоги и огорченно вздыхая при виде цен! Это невероятный экспириенс, которого ты никогда не испытаешь, если покупаешь только новенькие комплекты в магазине. Я считаю, что нет смысла начинать коллекционировать лего, если процесс промывки деталей не доставляет удовольствия.
Один из таких наборов — «Шаттл Дискавери STS-31» 2003 года (полный обзор в моем блоге). Это лимитированный набор, выпущенный совместно с научно-популярным каналом «Дискавери». Внутри шаттла — телескоп «Хаббл», элементы которого встречаются всего лишь в десяти других комплектах Лего.
Еще я горжусь «Городским аэропортом» 1994 года, это бриллиант моей коллекции — один из самых редких наборов (на него тоже делал обзор):
Вот роскошный «Полицейский штаб и государственная тюрьма» 1996 года (обзор здесь). Это один из самых функциональных и разнообразных наборов для игр, там огромное количество техники — мотоциклы, грузовик для перевозки преступников, вертолет и катер.
Примерно 65% моей коллекции — это раритеты 90-х и 2000-х годов, которые уже не производят: подводные лодки, космические звездолеты, пиратский остров и другие. В старых наборах есть особая ламповость, поэтому очень люблю их.
Часто продавцы разделяют свои наборы Лего: беспорядочно сваливают детали в несколько пакетов и продают двум-трем разным людям. Понятно, полный набор тут не собрать. Оставалось одно: все равно покупать детали и отправлять их в запас. Когда запасных деталек накапливалось достаточно много, я старался найти и купить соответствующие наборы даже с обгрызенными, потерянными или испорченными деталями, чтобы заменить их своими резервными. Это процесс долгий, надо набраться терпения, но так вынуждены делать все коллекционеры старых наборов.
В общем, львиную долю своей коллекции я приобрел на вторичном рынке.
Охотиться за б/у наборами — классно, но требует слишком много времени и сил. После университета у меня появилась постоянная работа (я техник по обслуживанию медицинского оборудования), плюс я завел блог про Лего, а он тоже требует времени. Поэтому теперь в основном покупаю новые наборы.
Я фанат Гарри Поттера, поэтому у меня полно наборов из этой серии. Самые дорогие в моей коллекции — «Замок Хогвартс» и «Косой Переулок», в каждом больше 5 500 деталей. Я не богач и не могу сметать наборы из всех серий, которые мне нравятся, но все, что относится к Гарри Поттеру, покупаю без раздумий.
«Хогвартс» — самый большой набор серии и третий по величине среди всех наборов Лего. Там классные детали и фигурки, но есть и минусы: замок не совсем соответствует книжному, а некоторые элементы довольно хлипкие
«Косой Переулок» занимает чуть больше метра в длину. Лицевые стороны зданий сделаны классно, но вообще я считаю половинчатые здания изжившей себя идеей — более интересны раздвижные, цельные, которые выглядят законченно и намного больше внутри
Про «Косой Переулок» подробно рассказал в серии статей — почитайте, если тоже любите мир Гарри Поттера: первая часть, вторая и третья.
Еще я люблю знаковые серии Лего — «Биониклы», «Техник» и «Город». «Город» особенно нравится детям, прежде всего мальчикам: там много машинок. «Биониклы» — это просто серия, которая спасла компанию в свое время и привлекла очень много фанатов. А что касается «Техника», то это самая поразительная серия. Меня до сих пор удивляет, какие там создают механизмы: огромные движущиеся экскаваторы, грузовики и так далее.
Кстати, «Аполкалипсбург» прекрасно иллюстрирует, как улучшается качество мини-фигурок Лего со временем. Как я уже говорил, я люблю старые наборы, но фигурки — не лучшая их сторона. А здесь ими можно любоваться: отличная детализация, много уникальных, не встречающихся в других наборах.
650 наборов — это много, и в собранном виде я их почти не храню. После промывки, сборки и сортировки фотографирую их, разбираю, упаковываю в пакетики, которые сортирую по сериям и укладываю в ящики. Ящики стоят на балконе от пола до потолка. Места не хватает, и это уже становится большой проблемой.
Так выглядят наборы в разобранном виде внутри коробок:
Коллекционирование наборов Лего — дорогое хобби. Интересных, достойных наборов выходит великое множество в год, но стоят они порой просто невероятных денег. Чтобы покупать Лего за полную цену, надо быть миллиардером. Или сидеть круглые сутки на Авито, как я раньше. Иногда бывает, что кто-то находит в шифоньере старый набор в отличном состоянии и выкладывает его задешево, не зная цен. Но это редкость, да и покупают такие наборы почти моментально.
Поэтому я стараюсь брать наборы по акциям и жду ежегодных распродаж в «черную пятницу» и под Новый год. Могу полгода ничего не покупать, а потом приобрести детали и наборы раз шесть за месяц, потому что появились выгодные предложения. Так долго ждать — это боль, но ничего не поделаешь. Раритетные наборы я уже специально не ищу, потому что слишком многие мне хотелось бы иметь в коллекции, слишком дорого они стоят и слишком быстро разлетаются после поступления в продажу.
Дороговизна — наверное, главная причина, по которой коллекционирование Лего в России слабо развито. Не то чтобы коллекционеров совсем нет: например, недавно проходил фестиваль Лего в Таганроге, на котором был и я. Но на западе проводят в разы больше мероприятий, и их уровень гораздо выше. Там целая индустрия: участники иногда по несколько лет собирают огромные самоделки из 400 тысяч деталей! На Реддите фото своих работ выкладывают буквально сотни тысяч фанатов. Видимо, это потому, что Лего для них доступнее, чем для россиян.
Плюс Лего в том, что наборы, как правило, не теряют в цене со временем. По моим наблюдениям, дешевеют только наборы из детских серий вроде «Ниндзяго»: их регулярно перевыпускают. А вот другие только дорожают. В основном рост стоимости незначителен и компенсируется инфляцией, но все же наборы не обесцениваются.
Хорошо прибавляют в цене большие наборы, которые мало кто мог себе позволить, и культовые серии — те же «Гарри Поттер», «Властелин Колец», «Хоббит». То же относится к наборам из серий, которые закрылись, — некоторые из них с годами колоссально выросли в цене. Например, цена набора со статуей Свободы 2000 года выпуска варьируется от 1 400 до 3 000 долларов (103 тысячи и 220,8 тысячи рублей соответственно).
В 2018 году я решил рассказывать о своем хобби и завел канал в Яндекс.Дзене. Там много обзоров разных наборов, старых и новых, но время от времени я делаю аналитические материалы. Вот те статьи, которыми горжусь:
-
: все о том, какими были первые фигурки 60-х годов и как они эволюционировали вплоть до наших времен.
- Как развивались фигурки зверей, фантастических монстров и различных тварей. Рассказываю, когда появилась каноничная акула, какая серия подарила нам редких черных скатов и рыбу-пилу и как выглядят ездовые варги и король гоблинов из «Властелина колец».
- Я люблю серию биониклов, и у меня есть несколько статей, где я разобрал их историю и легенды.
- Ну и еще разное интересное, например, как телеведущий шоу Top Gear Джеймс Мэй строил дом из Лего, а рыбак потратил три года на изготовление линкора «Миссури» (7,4 метра в длину!).
Может, кто-то здесь тоже увлекается Лего? Скидывайте фото своих наборов в комментариях :)
Читайте также: