Конструктор яндекс директ рся

Обновлено: 07.01.2025

В Директе появился Конструктор: этот инструмент позволяет создавать графические объявления прямо в интерфейсе ― сразу в нескольких форматах за считанные минуты.

Кому особенно пригодится Конструктор

Тем, кто впервые решил попробовать графические объявления, и тем, кто уже их использует. Теперь совсем не обязательно тратить время на отрисовку баннеров в различных редакторах или заказывать их дизайнеру.

У графических объявлений много преимуществ: они выглядят как полноценные медийные баннеры, привлекают больше внимания в сетях и позволяют получить из них больше трафика. При этом для решения своих задач вы можете использовать все настройки, таргетинги и стратегии Директа.

Как создавать графические объявления в Конструкторе

Конструктор доступен при создании нового объявления с типом «графическое»: нужно кликнуть по кнопке «Добавить» напротив поля «Изображение» и выбрать «Сконструировать по шаблону».

Сначала нужно загрузить изображения, которые вы хотите использовать: подгонять их перед загрузкой по размеру или весу не нужно ― система все сделает самостоятельно ― но мы рекомендуем выбирать качественные крупные картинки. Затем придумать и добавить рекламный текст ― он будет одинаково корректно отображаться на баннерах всех размеров. Все остальное Конструктор сделает за вас.

Дизайн графических объявлений можно настраивать на основе нескольких шаблонов, меняя цвета фона и текстов, а также оценить по превью в интерфейсе, как ваши баннеры будут выглядеть на площадках.

В объявлениях, созданных с помощью Конструктора, можно легко и быстро заменить текст, картинку, дату проведения акции или другую информацию – и все это без помощи дизайнера.

В Конструкторе вы также сможете указать необходимую для размещения юридическую информацию и возрастное ограничение. А для объявлений, которые показываются со специальным предупреждением, легко выбрать подходящее в выпадающих меню (например, «Есть противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом» для медицинской тематики).

Сейчас Конструктор поддерживает форматы 240х400, 300х250, 320х50, 728х90, но в будущем к ним добавятся все остальные. Мы также планируем добавить в Конструктор другие медийные форматы и предложить вам еще больше возможностей для создания рекламных материалов и управления ими.

Нажмите Добавить кампанию . Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Конверсии, продажи и трафик .

Укажите название кампании. Выберите места показа рекламных объявлений.

Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс Метрике или сегмент в Яндекс Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 3. Выберите тип объявления

На странице создания объявлений выберите тип Графическое .

Шаг 4. Добавьте креатив

Креатив можно загрузить с компьютера или из интернета, а также создать с помощью конструктора.

Создать в конструкторе
Загрузить с компьютера или из интернета

В конструкторе вы можете создать креатив по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления, или автоматически сгенерировать креатив на основе материалов вашего сайта. Креативы автоматически создаются в соответствии с техническими требованиями.

Чтобы ускорить настройку кампании, создайте адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под нужный рекламный блок и вам не нужно создавать много креативов разных размеров.

Для одного объявления можно добавить только один креатив.

Креатив, загруженный с компьютера или из интернета, должен соответствовать следующим техническим требованиям:

Размеры указаны в таблице:

Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750

Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750

Если вы планируете создавать креативы не с помощью конструктора, то мы рекомендуем начать с подготовки креативов для самых популярных фиксированных рекламных блоков — 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 90 пикселей. Графические объявления с такими креативами уже обеспечат вам значительный охват аудитории.

На десктопных версиях сайтов традиционно используются рекламные блоки 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 728 × 90 и 970 × 250 пикселей.

Лучше загрузить креативы в двухкратном или трехкратном увеличении для показа на экранах с высокой плотностью пикселей. То есть не 240 × 400, а 480 × 800 или 720 × 1200 пикселей.

Креативы размером 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 960 × 640 пикселей в основном используются для показа в мобильных версиях сайтов и мобильных приложениях. Хотя для этих мест показа более характерны рекламные блоки меньших размеров (320 × 50, 320 × 100, 320 × 480 и 480 × 320 пикселей), мы просим вас загружать более крупные креативы, чтобы объявления не выглядели размытыми на экранах с высокой плотностью пикселей (например, Retina).

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить графическое объявление. Подробнее о требованиях к оформлению графических объявлений.

После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный. При этом нельзя менять источник креатива. Например, креатив из конструктора можно заменить только на креатив из конструктора.

Шаг 5. Укажите контактную информацию

В поле Ссылка в объявлении укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление.

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Контакты для клиентов
Контакты для рекламных агентств

Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Связаться с нами можно в будни с 7:00 до 19:00 (время московское) по телефонам:

Россия: 8 800 600-97-14 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные графические объявления на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.

Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.

Создание креатива

Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив — он автоматически подстраивается под любой рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. Также можно создать креативы только нужных размеров.

Адаптивный креатив
Креативы разных размеров

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый . Откроется окно конструктора креативов.

Создать креатив можно:

по шаблону. Вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креатива. Для этого на вкладке Стандартные шаблоны выберите адаптивный шаблон.

на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта. Выберите идею для адаптивного креатива.

В правой части окна выберите изображение. Вы можете добавить свое, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.

Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение , нажав кнопку Изменить .

Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения . Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация .

После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку Создать . Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .

Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:

по шаблону. С помощью шаблонов вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креативов. Выбрать шаблон можно на вкладке Стандартные шаблоны .

Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.

В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.

В правой части окна выберите изображение, цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация . Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения .

Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра. Чтобы проверить отображение юридической информации, наведите курсор на значок в левом нижнем углу креатива.

После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать . Креативы будут добавлены в библиотеку.

Для каждого креатива в наборе будет создано отдельное графическое объявление. В группу можно добавить не более 50 объявлений.

Добавление креативов из библиотеки

Вы можете использовать созданные креативы в других группах.

В графических объявлениях креативы из конструктора можно заменить только на креативы из конструктора того же размера либо адаптивный, но не на креативы, загруженные с компьютера или из интернета.

Экспорт креативов

Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно выгрузить в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS .

Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.

Перенести креативы с одного аккаунта на другой нельзя.

Остались вопросы?

Контакты для клиентов
Контакты для рекламных агентств

Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Связаться с нами можно в будни с 7:00 до 19:00 (время московское) по телефонам:

Россия: 8 800 600-97-14 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

В выходные мы отдыхаем.

Создание креатива

Адаптивный креатив
Креативы разных размеров

Создать креатив можно:

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .

Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:

Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.

Графические объявления в РСЯ

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.

Конструктор креативов в Яндекс.Директе

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:

изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса;
цвет кнопки;
цвет заливки;
цвет рамки;
цвет текста;
логотип;
дополнительный текст;
домен;
возрастное ограничение;
предупреждение;
юридическую информацию.

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

Медийная реклама — это реклама в Яндекс Директе с оплатой за показы. Медийные объявления показываются в Рекламной сети Яндекса на десктопах и мобильных телефонах. Рекламодатели могут гибко и точно настраивать показы объявлений исходя из характеристик пользователей: пола, возраста, семейного положения, интересов. Показываем, как настроить создать медийную кампанию в Директе.

Создание кампании и настройка параметров

Нажмите «Добавить» в рекламном кабинете Яндекс Директа. Выберите цели рекламы:

в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Рассмотрим подробнее второй вариант настройки.

Дайте кампании название.
Укажите дату начала и окончания кампании.
Установите временной таргетинг — интервал, в который будут показываться ваши объявления.
Укажите географический таргетинг — регионы, в которых будет происходить показ объявлений.
Задайте стратегию управления показами. Подробнее о том, какую стратегию лучше выбрать, читайте здесь. Вы можете рекламироваться по любой подходящей вам стратегии и менять их при необходимости.

Добавление креатива

Дайте название группе объявлений и перейдите к загрузке креатива. Его можно загрузить с десктопа (HTML5-баннер или графический файл) или создать при помощи конструктора креативов. Для одного объявления можно добавить только один креатив.

В конструкторе креативов

Конструктор креативов позволяет автоматически создавать креативы в соответствии с техническими требованиями для медийных объявлений. Чтобы ваши объявления показывались на большом количестве площадок, создайте креативы всех доступных размеров.

После того, как вы сохраните объявление, заменить существующий креатив можно будет только на креатив такого же размера.

При загрузке с десктопа

Креатив должен соответствовать нескольким техническим требованиям:

размер файла не превышает 150 КБ;
формат: ZIP (для HTML5-баннеров), JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
допустимые размеры в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

С помощью пикселя рекламодатель может собирать данные пользователей, которые уже видели его медийную рекламу — и взаимодействовать с ними в дальнейшем в других кампаниях. Чтобы добавить код пикселя к баннеру, необходимо сначала создать его в Яндекс Аудиториях.

Рекламодатели, которые уже работают с ADFOX или TNS, могут применять счетчики для подсчета количества показов объявлений. В счетчике обязательно должен быть макрос %random% или %aw_random%.

Условия показа

Медийные объявления показываются только в РСЯ по профилю пользователей или по ключевым фразам. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип условий показа, в дальнейшем его нельзя будет изменить.

Профиль пользователей

В профиль пользователей входят основные социально-демографические характеристики: пол, возраст, доход, семейное положение, дети и брак, поведенческие признаки и интересы.

Ключевые фразы

В соответствии с ключевыми фразами определяются интересы пользователей и тематики площадок в РСЯ, на которых будут идти показы рекламного объявления. Объявление о продаже лам будет показываться на сайте, посвященному ламам или тем пользователям, которые интересуются ламами.

Модерация объявлений

После того, как вы создадите рекламные объявления, они будут отправлены на модерацию. Показы объявлений начнутся после успешного прохождения модерации и оплаты размещения рекламы.

Читайте также: