Конструктор фидов для яндекс директа
В данной статье подробно расскажу, как можно не тратить время на Excel, а автоматически собирать рекламные кампании для «Директа» и Ads в онлайн-сервисе Shinta за 10 минут.
- автоматическое разделение запросов на ВЧ и НЧ (частоту от которой считать запрос ВЧ выбираете сами)
- минусация и сегментация ключевых слов
- поддержка работы с операторами
- написание уникальных объявлений под каждый сегмент
- автогенерация 1-х заголовков для ВЧ запросов
- удобный редактор объявления, все расширения
- автоматическая UTM-разметка
- выгрузка готового файла для загрузки в Коммандер или Editor
Я сам являюсь специалистом по контекстной рекламе с уже более 5-ти летним стажем. За годы практики не раз упирался в отсутствие необходимой автоматизации при настройке РК. Excel бесил, бесило что требовалось использовать и разбираться в 100500 сервисах, и больше времени тратил на борьбу с ними, чем на проработку РК.
К тому же заметил, что именно плохая автоматизации процесса сборки рекламных кампаний влияет на время настройки и ее качество. Т.е. за неделю я физически не успевал обработать больше 1-3 клиентов, так как процесс настройки занимал 3-7 дней.
Сейчас время обработки сократилось до 1-3 дней, рекламные кампании стали более качественными и все довольны.
Правда чтобы достигнуть этого, пришлось подучить языки программирования и создать собственный сервис по автоматизации настройки РК для контекстной рекламы.
Ну что ж, давайте разберем функционал сервиса. Что для чего нужно и как ускоряет процесс настройки.
Первое с чего начинается настройка РК конечно является процесс сбора ключевых слов. Это большая тема и она выходит за тему данной темы, этот процесс тоже автоматизирован на сервисе и разобран в другой статье. Здесь же я опущу данный этап и представлю что у нас уже собран список ключевых слов.
Минусацию запросов автоматизировал по логике, что вшита в кейколлектор. Т.е. запросы разбиваются на слова и можно просматривать именно списки сгруппированных слов.
Единственное что добавил для ускорения, так это выделение минус-слов при просмотре запросов относящихся к сгруппированным словам. Таким образом можно найдя одно минус-слов, отобразить фразы содержащие его и сразу же пообмечать кучу минус-слов, которые содержат эти запросы. Это как ускоряет процесс минусации, так и делает его менее скучным :)
Более подробно про автоматизации процесса минусации читайте в данной статье.
После того как мы почистили ключевые слова и собрали список минус-слов нужно сгруппировать общие по смыслу запросы. Т.е. выделить сегменты. Обычно сегмент - это определенная ЦА, для которой вы хотите прописать “особый оффер” в объявлении.
Это делается для того, чтобы можно было для каждого сегмента написать уникальное объявление и получить связку “ключевое слово - объявление”
Для удобство реализована “папочная сегментация”. Т.е. если нам нужно в одной кампании выделить сегменты запросов, а в этом сегменте запросы еще разделить между собой на более мелкие сегменты, то мы просто создаем папку для данного сегмента, и более мелкие сегменты уже будут выделены на внутреннем уровне.
Папочная структура семантики
Это позволяет более наглядно увидеть ЦА рекламной кампании.
Итак, минус-слова собраны, сегментация проведена - пора бы и переходить к заголовку данной статьи :), т.е. непосредственно к генерации и заполнению объявлений.
В сервис вшита автоматическая правильная посегментная группировка запросов: ВЧ-запросы группируются по 1 ключу на группу, а НЧ-запросы по 200 в группу для Директа и все в одну группу для Google Ads.
Это позволяет как обходить статус “мало показов” для НЧ семантики, так и уникализировать объявления для ВЧ-семантики.
Так же для всех ВЧ фраз будут автоматически сгенерированы 1-е заголовки с обрезкой строки до 56 и 30 символов для Директа и Google Ads соответственно.
Автоматическая генерация 1-х заголовоков
Данная автоматизация позволяет уникализировать 1-й заголовок, подстроить его под запрос пользователя, повысить CTR и снизить стоимость клика.
Для Директа внедрена функция написания вторых заголовок различной длины. Сервис автоматически при выгрузке подставит к наиболее длинному первому заголовку наиболее короткий второй заголовок и наоборот.
Это позволяет быть уверенным, что заголовки будут отображены и всегда 1+2-й заголовок будут максимальной длины.
Для Google Ads внедрен функционал по созданию адаптивных объявлений. Можно указывать до 15 различных заголовков и 2 дополнительных текста. Гугл сам будет тестировать какие из них наиболее кликабельные, и выбирать лучший.
Как для Директа, так и для Google Ads можно вносить всевозможные расширения в объявление: визитку, цены, структурные описания, промо акции, быстрые ссылки, уточнения, описания, отображаемые ссылки.
Это сделает ваше объявление максимально большим, а следовательно заметным, а следовательно кликабельным, что повысит CTR и снизит цену клика.
Для ускорения заполнения объявления внедрены функции копирования ранее заполненных объявлений из любой рекламной кампании на сервисе SHINTA, а также парсинг PPC и SEO объявлений конкурентов по ключевым словам.
Так как мы сами каждый день работаем на сервисе, то, как видите, прорабатываем функционал качественно. Так как от этого сильно зависит скорость и качество наших рекламных кампаний, которые мы настраиваем для клиентов.
В сервисе еще есть очень много дополнительного функционала, который не вошел данную статью, но многократно ускоряет отдельные моменты в настройке РК: перенос рк из Директа в Ads и наоборот, перемножение ключевых слов, составление семантических карт, всевозможные парсеры семантики, декомпозици воронки и многое-многое другое…
Надеюсь обзор функционала вам понравился и вы захотите бесплатно его протестировать. На сервисе первый тестовый день для генерации объявлений совершенно бесплатный, а так же есть бесплатные демо-доступы к платному функционалу.
Если что-то не поймете - можете взять бесплатную Skype-консультацию по функционалу.
Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные видеобаннеры на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.
Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.
Создание креатива
При создании или редактировании видеобаннера в блоке Креативы нажмите Добавить → Сконструировать по шаблону .
Откроется окно конструктора креативов. На вкладке Стандартные шаблоны выберите один из вариантов.
После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.
В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.
В правой части окна выберите видеоролик — добавьте свой или загрузите по ссылке.
Чтобы сделать собственный видеоролик, необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконструкторе.
Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | Не более 100 МБ |
| Длительность | От 5 до 60 c, оптимально — от 6 до 15 с |
| Соотношение сторон | 16 : 9 |
| Минимальное разрешение | 360 p |
| Рекомендованное разрешение | 1080 p |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров в секунду |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | 0 или 1 |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | Нет |
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | Не более 100 МБ |
| Длительность | От 5 до 60 c, оптимально — от 6 до 15 с |
| Соотношение сторон | 16 : 9 |
| Минимальное разрешение | 360 p |
| Рекомендованное разрешение | 1080 p |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров в секунду |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | 0 или 1 |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | Нет |
Добавьте одно или два изображения (в зависимости от шаблона). Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Перед загрузкой любое изображение можно обрезать до нужного размера.
Если вы используете свое изображение, оно должно соответствовать правилам и техническим требованиям:
Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные графические объявления на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.
Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.
Создание креатива
Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив — он автоматически подстраивается под любой рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. Также можно создать креативы только нужных размеров.
- Адаптивный креатив
- Креативы разных размеров
При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый . Откроется окно конструктора креативов.
Создать креатив можно:
по шаблону. Вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креатива. Для этого на вкладке Стандартные шаблоны выберите адаптивный шаблон.
на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта. Выберите идею для адаптивного креатива.
В правой части окна выберите изображение. Вы можете добавить свое, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.
Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение , нажав кнопку Изменить .
Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).
Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.
В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения . Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация .
После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку Создать . Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.
При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .
Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:
по шаблону. С помощью шаблонов вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креативов. Выбрать шаблон можно на вкладке Стандартные шаблоны .
на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта.
Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.
В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.
В правой части окна выберите изображение, цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).
Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация . Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения .
Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра. Чтобы проверить отображение юридической информации, наведите курсор на значок в левом нижнем углу креатива.
После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать . Креативы будут добавлены в библиотеку.
Для каждого креатива в наборе будет создано отдельное графическое объявление. В группу можно добавить не более 50 объявлений.
Добавление креативов из библиотеки
Вы можете использовать созданные креативы в других группах.
В графических объявлениях креативы из конструктора можно заменить только на креативы из конструктора того же размера либо адаптивный, но не на креативы, загруженные с компьютера или из интернета.
Экспорт креативов
Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно выгрузить в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS .
Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.
Перенести креативы с одного аккаунта на другой нельзя.
Остались вопросы?
Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
- Контакты для клиентов
- Контакты для рекламных агентств
Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:
Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)
Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.
Связаться с нами можно в будни с 7:00 до 19:00 (время московское) по телефонам:
Россия: 8 800 600-97-14 (звонок из России бесплатный)
Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36
В выходные мы отдыхаем.
Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные графические объявления на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.
Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.
Создание креатива
Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив — он автоматически подстраивается под любой рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. Также можно создать креативы только нужных размеров.
- Адаптивный креатив
- Креативы разных размеров
При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый . Откроется окно конструктора креативов.
Создать креатив можно:
по шаблону. Вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креатива. Для этого на вкладке Стандартные шаблоны выберите адаптивный шаблон.
на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта. Выберите идею для адаптивного креатива.
В правой части окна выберите изображение. Вы можете добавить свое, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.
Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение , нажав кнопку Изменить .
Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).
Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.
В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения . Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация .
После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку Создать . Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.
При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .
Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:
по шаблону. С помощью шаблонов вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креативов. Выбрать шаблон можно на вкладке Стандартные шаблоны .
на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта.
Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.
В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.
В правой части окна выберите изображение, цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).
Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация . Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения .
Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра. Чтобы проверить отображение юридической информации, наведите курсор на значок в левом нижнем углу креатива.
После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать . Креативы будут добавлены в библиотеку.
Для каждого креатива в наборе будет создано отдельное графическое объявление. В группу можно добавить не более 50 объявлений.
Конструктор креативов Яндекс.Директ позволяет быстро и легко создать красивые баннеры для показа рекламы, а также подогнать их под все необходимые размеры.
Как использовать конструктор креативов в Яндекс.Директ
Для использования сервиса необходимо кликнуть на «Добавить кампанию» и выбрать «Текстово-графические объявления».
Далее создаем кампанию и заполняем все необходимые пункты.
Аналогично вводим данные для группы кампаний.
На уровне объявлений потребуется перейти в «Графические».
Далее нажимаем на «Добавить» и выбираем «Создать новый».
Здесь можно увидеть ранее созданные «Мои креативы».
Можно создать новый креатив с нуля.
Для каждого из пунктов можно загрузить изображения и задать текст, а благодаря меню в левой части экрана можно легко редактировать имеющийся шаблон.
Некоторые кнопки позволяют добавить требуется данные.
Легко загружаются файлы.
При желании можно просмотреть все полученные баннеры.
После выбора подходящих они будут сразу же добавлены в действующую группу.
С первого взгляда конструктор UTA-manager может показаться сложным, но если ты уделишь 15 минут и попробуешь, то больше не сможешь работать без него, и я сейчас расскажу почему.
Коротко о возможностях
Система позволяет быстро обработать семантическое ядро, создать объявления сразу для Яндекс.Директ и Google Ads, на выходе вы получите готовый файл с рекламной кампанией для загрузки в рекламный кабинет.
Система позволяет исключить дубликаты ключевых фраз, опираясь на статистику частотностей, что дает возможность оставить более качественные запросы и исключить менее частотные дубли.
Одним кликом ты можешь добавить слово в список, после чего система соберет все фразы, содержащие минус-слова и исключит их из семантики. Если будет необходимо, ты можешь их скачать или удалить, поступай с ними как угодно, но они уже точно не будут тебе мешать.
Система собирает расширенную статистику по каждой ключевой фразе, что позволяет еще на этапе очистки оценить качество ключевой фразы.
- кол-во показов;
- кол-во кликов;
- CTR;
- уровень вложенности;
- плюс показатели с доп. операторами “кавычки”, !восклицательный !знак.
Согласись, удобно работать с семантикой когда вся статистика под рукой.
UTA разбивает семантическое ядро на слова, что дает возможность быстро оценить качество ключевых фраз, содержащих то или иное слово.
Также система покажет, сколько раз встречается слово в семантическом ядре, что позволит оценить его важность.
UTA-manager объединяет словоформы, чтобы сократить трудозатраты на обработку одинаковых по смыслу слов.
Вспомни, сколько лишнего времени отнимает работа со словоформами в Excel или Key Collector.
UTA это сделает автоматически в один клик, при этом, если будет необходимо, ты можешь объединять похожие слова в различном написании, например, “Бош и Bosch” “3D и 3Д и Три Д” и так далее.
Кластеризация семантического ядра
Это гибкий и уникальный алгоритм группировки ключевых фраз по смыслу с учетом прогнозов по показам и кликам.
Система позволяет создать релевантные группы ключевых слов с заданными параметрами статистики. Например, чтобы частотность группы была не менее 50 показов или кликов. Это позволит избежать статус "мало показов".
Например, ты не хочешь брать фразы, у которых частотность или кол-во кликов будут ниже заданных пределов. Чтобы их исключить, просто введи необходимые настройки, и UTA исключит такие фразы в отдельный список.
Если автоматического режима недостаточно, и нужна группировка по твоим правилам, используй группообразующие слова. Т.е. просто выбери слова, и UTA сделает группировку на их основе. При этом в любой момент можно добавлять новые ключевые запросы, и система их сгруппирует по заданным правилам.
В зависимости от того, для какой системы ты настраиваешь рекламу - Яндекс.Директ или Google Ads, UTA-manager дает возможность изменять алгоритм группировки.
Например, если для Яндекс тебе нужны более плотные группы, чтобы избежать статус "мало показов", то для Google может понадобиться более подробная группировка, чтобы получить "одна группа - один ключ".
Поэтому мы добавили возможность выбора алгоритма группировки в зависимости от твоей задачи, что позволит выполнить настройки для двух систем контекстной рекламы в одном окне.
Конструктор объявлений для Яндекс.Директ и Google Ads
Часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда необходимо выполнить настройку сразу для обоих систем контекстной рекламы, при этом нужно учитывать особенности каждой.
Мы постарались объединить настройки в единое окно. Теперь вы можете настроить рекламную кампанию как для Яндекс.Директ, так и для Google Ads. Что опять же существенно сэкономит рабочее время.
Зачем каждый раз копировать, это отнимает время. Поэтому мы решили упростить задачу, при создании объявлений вы один раз создаете шаблоны быстрых ссылок и уточнений, а потом просто применяете их для каждого конкретного случая.
Объявление должно быть релевантно запросу, и чем точнее, тем вероятность клика выше. UTA позволяет автоматизировать этот процесс. Для этого просто поставьте переменную в заголовок или описание, а система заменит ее на ключевую фразу.
Если в группе несколько фраз, какую поставить?
Все просто, при выборе ключа система опирается на статистику частотности и выберет ту фразу, которую чаще запрашивают.
А для того чтобы фраза точнее отражала смысл, UTA анализирует частотность с учетом словоформ, что еще больше упрощает жизнь при настройке контекстной рекламы.
Для визуальной оценки объявления в конструкторе предусмотрен предпросмотр.
Чтобы понять, какое из предложений лучше работает, нам приходится делать несколько объявлений, конструктор позволяет это автоматизировать. Поэтому при настройке у вас есть возможность добавлять несколько объявлений и, в том числе, назначать им статус для показа на мобильных устройствах.
Теперь помощница умеет делать автоматическую кросс-минусовку с учетом словоформ. Это сократит трудозатраты на этапе настройки
Названия городов и брендов система напишет с заглавной буквы, чтобы вам было максимально удобно подготовить семантическое ядро для запуска рекламных кампаний. Если необходимо, UTA позволит выделить их в отдельные списки для проведения тестов.
Что на выходе
На выходе вы получите CSV-файл с практически готовой рекламной кампанией, остается только назначить регион показов, указать цену за клик и внести другие мелкие настройки, которые у вас не отнимут более 15 минут.
Нужно только попробовать, и вы поймете, что UTA - это то, что вы так давно искали. Опробовать систему можно абсолютно бесплатно.
Читайте также: