Конструктор canvas в одноклассниках что это
Рекламодатели получили возможность создавать мобильную рекламу полноэкранного формата в Одноклассниках. В настройках всех верифицированных групп с аудиторией не менее 50 000 подписчиков появился конструктор Canvas: с помощью него можно создать рекламную страницу с различными элементами. Вскоре конструктором смогут воспользоваться администраторы всех групп в социальной сети.
Canvas – это новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. При нажатии на пост пользователь попадает на полноэкранную страницу с контентом. На страницу рекламодатель может добавить видео с автозапуском, панорамные фото с функцией гироскопа, слайдер с изображениями и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения. Ранее в этом году реклама формата Canvas была доступна по индивидуальному запросу, теперь с помощью конструктора создать такое объявление сможет любой рекламодатель.
Первыми рекламу, созданную с помощью конструктора Canvas, протестировали «Тинькофф Банк», онлайн-кинотеатр OKKO и жилой комплекс «Зиларт».
Реклама, созданная с помощью конструктора, доступна для продвижения через myTarget на аудиторию мобильных приложений ОК для смартфонов. В ближайшее время реклама будет показываться также на планшетах. Стоимость размещения объявления Canvas определяется в аукционе myTarget.
Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов Одноклассников:
– В 2016 году мобильная аудитория ОК выросла на 17% и продолжает расти. Для работы с этой аудиторией мы запускаем отдельные рекламные форматы. Canvas позволяет не просто размещать полноэкранную рекламу, но и использовать разные функции смартфона: например, элементы с привязкой к гироскопу создают 3D-эффект и лучше вовлекают пользователей. Запуск будет интересен крупным брендам и performance-рекламодателям. Canvas дает большой мобильный охват, страницы адаптируются под любые размеры экранов и легко загружаются даже при слабом интернет-соединении. Так что малый и средний бизнес может заменить традиционные лендинги на страницы Canvas и получать с его помощью лучшую конверсию.
Ольга Липовских, менеджер по таргетированной рекламе «Тинькофф Банк»:
– Формат Canvas позволил нам увеличить CTR в 3 раза по сравнению с нашими стандартными кампаниями. CPC снизился в 2 раза по сравнению с мультиформатным размещением за тот же период. Кроме того, мы смогли вовлечь пользователей: по нашим данным, около 30% людей, досмотревших страницу до конца, перешли на сайт и оставили заявку. Ну и, конечно, количество фидбэка – «классов» и перепостов – значительно превысило стандартные рекламные форматы.
Рекламодатели получили возможность создавать мобильную рекламу полноэкранного формата в Одноклассниках. В настройках всех верифицированных групп с аудиторией не менее 50 000 подписчиков появился конструктор Canvas: с помощью него можно создать рекламную страницу с различными элементами. Вскоре конструктором смогут воспользоваться администраторы всех групп в социальной сети, мы уже подготовили инструкцию.
Canvas — это новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. При нажатии на пост пользователь попадает на полноэкранную страницу с контентом. На страницу рекламодатель может добавить видео с автозапуском, панорамные фото с функцией гироскопа, слайдер с изображениями и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения. Ранее в этом году реклама формата Canvas была доступна по индивидуальному запросу, теперь с помощью конструктора создать такое объявление сможет любой рекламодатель.
Первыми рекламу, созданную с помощью конструктора Canvas, протестировали «Тинькофф Банк», онлайн-кинотеатр OKKO и жилой комплекс «Зиларт».
Реклама, созданная с помощью конструктора, доступна для продвижения через myTarget на аудиторию мобильных приложений ОК для смартфонов. В ближайшее время реклама будет показываться также на планшетах. Стоимость размещения объявления Canvas определяется в аукционе myTarget.
Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов Одноклассников:
В 2016 году мобильная аудитория ОК выросла на 17% и продолжает расти. Для работы с этой аудиторией мы запускаем отдельные рекламные форматы. Canvas позволяет не просто размещать полноэкранную рекламу, но и использовать разные функции смартфона: например, элементы с привязкой к гироскопу создают 3D-эффект и лучше вовлекают пользователей. Запуск будет интересен крупным брендам и performance-рекламодателям. Canvas дает большой мобильный охват, страницы адаптируются под любые размеры экранов и легко загружаются даже при слабом интернет-соединении. Так что малый и средний бизнес может заменить традиционные лендинги на страницы Canvas и получать с его помощью лучшую конверсию.
Ольга Липовских, менеджер «Тинькофф»:
Формат Canvas позволил нам увеличить CTR в 3 раза по сравнению с нашими стандартными кампаниями. CPC снизился в 2 раза по сравнению с мультиформатным размещением за тот же период. Кроме того, мы смогли вовлечь пользователей: по нашим данным, около 30% людей, досмотревших страницу до конца, перешли на сайт и оставили заявку. Ну и, конечно, количество фидбэка — «классов» и перепостов — значительно превысило стандартные рекламные форматы.
Новый формат уже протестировали «Тинькофф Банк», OKKO и жилой комплекс «Зиларт»
.JPG)
Depositphotos
Соцсеть «Одноклассники» внедрила конструктор Canvas в группах с аудиторией не менее 50 000 подписчиков, с помощью которого рекламодатели смогут создавать мобильную рекламу полноэкранного формата с различными элементами. Это новый тип промо-поста в мобильной ленте, сообщают в компании.
Механизм работы конструктора следующий: при нажатии на пост пользователь попадает на полноэкранную страницу с контентом. Туда рекламодатель может добавить видео с автозапуском, панорамные фото с функцией гироскопа, слайдер с изображениями и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения.
Рекламу, созданную с помощью конструктора, уже протестировали «Тинькофф Банк», онлайн-кинотеатр OKKO и жилой комплекс «Зиларт».
Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов Одноклассников: «В 2016 году мобильная аудитория ОК выросла на 17% и продолжает расти. Для работы с этой аудиторией мы запускаем отдельные рекламные форматы. Canvas позволяет не просто размещать полноэкранную рекламу, но и использовать разные функции смартфона: например, элементы с привязкой к гироскопу создают 3D-эффект и лучше вовлекают пользователей. Запуск будет интересен крупным брендам и performance-рекламодателям. Canvas дает большой мобильный охват, страницы адаптируются под любые размеры экранов и легко загружаются даже при слабом интернет-соединении. Так что малый и средний бизнес может заменить традиционные лендинги на страницы Canvas и получать с его помощью лучшую конверсию».
Ольга Липовских, менеджер по таргетированной рекламе «Тинькофф Банк»: «Формат Canvas позволил нам увеличить CTR в 3 раза по сравнению с нашими стандартными кампаниями. CPC снизился в 2 раза по сравнению с мультиформатным размещением за тот же период. Кроме того, мы смогли вовлечь пользователей: по нашим данным, около 30% людей, досмотревших страницу до конца, перешли на сайт и оставили заявку. Ну и, конечно, количество фидбэка — «классов» и перепостов — значительно превысило стандартные рекламные форматы».
Промолендинг в новостной ленте соцсети: обзор инструмента Canvas.
Новые рекламные форматы влияют на эффективность кампании: столкновение пользователя с чем-то новым положительно влияет на конверсию. Чтобы клиенты «Одноклассников» наращивали аудиторию и лиды, команда соцсети разработала специальные инструменты. О первом — Lead Ads — мы уже говорили, теперь расскажем о мобильном лендинге Canvas.
Это мобильный аналог лендинга, промо-страница, на которой находится интерактивный контент. Он размещается прямо в новостной ленте соцсети — чтобы быстро привлечь внимание аудитории и в полном объёме рассказать о предложении рекламодателя.
Canvas работает только на мобильных устройствах.
В ленте Canvas выглядит как обычный пост — но, если на него нажать, открывается полноценный лендинг, на котором могут быть фото, видео, текст и интерактивные элементы — например, кнопка, которая перенесет пользователя на сайт или даст позвонить.
- В обычном рекламном посте сложно рассказать полноценную историю о продукте или бренде и разместить в нем интерактивные элементы.
- У компании может не быть мобильной версии сайта или она плохо оптимизирована. Из-за этого привлеченные на сайт пользователи быстро уходят.
- Стоимость Canvas-объявлений немногим отличается от других форматов, но предоставляет больше возможностей для создания креативных страниц для пользователей мобильных устройств.
Чтобы создать Canvas, нужно перейти в «Настройки» и выбрать «Конструктор Canvas» — откроется панель с инструментами.
Доступны несколько опций: текст, изображение, видео, гиро-фото (изображение, которое двигается вместе с устройством) и слайдер с фотографиями. Каждый элемент настраивается и перемещается отдельно.
Canvas собирается из готовых блоков — как конструктор. Поэтому, прежде чем приступить к конструированию, нужно предварительно разработать концепцию взаимодействия с пользователем. Это поможет понять, что предложить клиенту и какие элементы и материалы для этого использовать.
Чтобы у продукта был высокий CTR (соотношение числа кликов на объявление к числу его показов пользователям), нужно правильно выбрать обращение к целевой аудитории. «Одноклассники» создали несколько готовых шаблонов, чтобы облегчить работу рекламодателям:
- Недвижимость.
- Концерт.
- Фильм.
Они помогут освоиться в инструменте и создать на их основе собственный Canvas.
Так как Canvas делится на две части — пост в группе и сам лендинг, заголовок должен мотивировать кликнуть на изображение: только после этого открывалась промо-страница. Само изображение исполнено в стиле издания, но в то же время сделано так, чтобы не вызвать вопросов у аудитории соцсети. Редакция остановилась на базовой графике:
Для самого Canvas выбрали три основных темы: они отвечают на вопрос в посте, но при этом подробно раскрываются только в статье. Для каждого тезиса подобрали стилизованную картинку и оформили как слайдер. Под ним разместили кнопку с переходом на полную версию статьи.
Команда «Одноклассников» сообщила об обновлении рекламного формата Canvas. Рекламодатели теперь могут принимать звонки от пользователей соцсети, использовать шаблоны и создавать рекламные объявления в конструкторе с новыми возможностями.
У рекламодателей появилась возможность «оживить» рекламу с помощью зацикленного видео и изображений в формате панорамы, а также привлечь внимание пользователей при помощи стилизации текста, нового режима демонстрации слайдов и других инструментов.
Что нового появилось в Canvas:
- Возможность совершать звонки прямо из рекламы. Чтобы активировать звонки, необходимо выбрать соответствующую функцию по клику у элементов «Текст» и «Изображение» – эта опция уже появилась в меню.
- Выбор цвета фона и шрифтов стал удобнее: теперь достаточно кликнуть в выпадающей палитре и получить необходимый цвет.
- Появилась стилизация текста: выравнивание, полужирный шрифт, курсив и подчеркивание.
- Редактировать и изменять текст можно прямо на слайде.
- Управление блоками на слайде стало более понятным: добавили возможность изменять порядок элементов, двигать элементы как по вертикали, так и по горизонтали, а также менять их размеры, копировать и вставлять их.
- Поддержка видео любого размера. Видео нужно предварительно загрузить в группу и поставить настройки публичного просмотра без ограничений.
- Зацикленное видео. Такие видеоролики позволяют рекламодателям наглядно продемонстрировать продукцию бренда.
- Возможность убрать у видео кнопку включения звука. Эта функция может быть удобна для видеоанимаций вместе с возможностью зацикливания, чтобы не раздражать пользователя повторяющимся звуком.
- Панорама. Ранее при загрузке видео могли быть видны «полосы» сверху и снизу из-за несоответствия размеров. Теперь ролик расширяется во всю высоту экрана, выходя за пределы слайда в область, видимую только на больших экранах.
- Новый режим демонстрации слайдов по горизонтали. Теперь в зависимости от настроек отступов можно показывать две или три карточки одновременно, добавлять в них новые элементы можно из панели настроек слайдера.
- Новый дизайн панели инструментов. Кнопки в верхнем меню и блоках редактирования стали крупнее и заметнее.
Напомним, ранее «Одноклассники» анонсировали возможность продвижения приложений с помощью квадратных видео.
Читайте также: