Нокиа код да винчи
Наш разговор пойдет сегодня не столько о телефоне как таковом, сколько о модном маркетинговом приеме, ярким примером которого является Sony Ericsson Z530i. В кинофильме "Код Да Винчи" трубка появилась не случайно, вот об этой "неслучайности" мы и расскажем.
Product placement дословно переводится как "размещение продукта". Имеется ввиду конечно же не расстановка его по полкам в магазинах, а "раскрутка" за счет участия в киносъемках и телепередачах (реже - иных художественных произведениях и СМИ). Модное словосочетание поначалу было воспринято многими скептически - мол, опять западные словечки, а про русский язык снова забыли. Но зачем, спрашивается, изобретать велосипед и придумывать какое-то адекватное русское понятие, когда есть выражение, просто и четко описывающее суть? Тем более что словосочетание очень быстро набрало популярность и сейчас даже далекий от рекламных и "пиарных" дел человек, знает, что это такое. Кстати, PR тоже не сразу вошел в нашу жизнь, а теперь укажите на того, кто не знает значение этих букв. Любопытно, что по аналогии с PR (public relations) моду набирает аббревиатура PP (product placement).
Упаковка Sony Ericsson Z530i The DaVinchi Code Edition сделана в виде сундучка с нарисованными замком и петлями. Внутри вы найдете не только телефон, сменные панели и зарядное устройство - здесь лежит аудиокнига "Код Да Винчи" и купон-приглашение для участия в онлайн-игре.
В последнее время рекламировать товар становится все труднее - "подушечки" и "сникерсы" у людей в зубах навязли. И чем сильнее пытаются изловчиться рекламщики и брендмейкеры, тем хуже ситуация - каждый старается выделится, в итоге миллионы отдельно взятых красивых картинок сливаются в одно ярко-мутное пятно под названием "реклама". Не мудрено, что "продакт плейсмент" так бурно развивается: вы можете вообще не знать, под каким брендом сшит костюм главного героя и даже не запомнить его. Но положительные ассоциации останутся в голове и вылезут наружу в нужный для продавца момент, например, в бутике одежды.
Видеодемонстрация сотового телефона Sony Ericsson Z530i The DaVinci Code Edition: внешний вид, меню.
Если говорить о телефонных производителях, то особенно часто мелькает на экранах Nokia - то ли у финской компании действительно больше всех заложен бюджет в "продакт плейсмент", то ли просто сказывается распространение трубок Nokia по миру, которые даже без "проплаты" попадают в кадр. Но есть и официально зафиксированные факты PP, в России наиболее известный - "Дневной" и "Ночной Дозор".
Не чураются "продакт плейсмента" и другие производители: обратите внимание на трубки в руках у телеведущих сверх-популярной во всем мире телепередачи Top Gear. Это Motorola. Причем по модели четко можно проследить примерную дату создания шоу - сегодня в руках у Джереми Кларксона Motorola RAZR V3i, значит совсем свежий выпуск, а на прошлой неделе был обычный V3, прозрачно намекая на то, что передача была снята как минимум год назад.
Оформление "закодированного" Sony Ericsson Z530i.
Существуют фильмы, в которых телефоны становятся главными действующими лицами. Чаще всего это выглядит как откровенная реклама, но есть и приятные исключения. Например Samsung SGH-E800 в "Питер FM" - не сказать, что кино про Самсунг или открыто рекламирует оный - отличная лента про человеческие отношения. Но как же ловко туда вкручивается образ смазливого слайдера!
Сегодня мы поговорим об одном из таких громких "продакт плейсментов" последнего времени - Sony Ericsson Z530i в версии "Код Да Винчи" (The DaVinci Code Edition). Вроде бы и телефон как телефон, и фильм как фильм - ничего особенного. Все бы хорошо, если бы не колоссальный резонанс общественности на картину, погнавший по морю мнений невиданную волну. Бедный "сонерик" ни с того, ни с сего оказался в бушующем катаклизме - казалось бы безобидная маркетинговая акция обернулась непредвиденными событиями. Тут уж как повезет - волна "пиара" может вынести на пьедестал, а может и накрыть, отправив на дно. Сейчас буря эмоций поутихла, и давайте трезво взглянем на ее последствия для производителя.
Клавиатура в виде монеток особенно подкупает дамскую аудиторию.
Кодовый эффект
Те, кто посмотрел "Код Да Винчи", уже знают, что телефоны Sony Ericsson представлены в нем невыразительно. Автор этих строк, будучи на предпоказе фильма, только и делал, что высматривал в руках героев шведско-японские аппараты. Крупных планов телефонов на весь фильм наберется в сумме не более 10 секунд. Возьмем на себя смелость утверждать, что большинство неподготовленных зрителей сониэрикссоны вообще не заметили. Гораздо больший эффект вызвала реклама модели совместно с фильмом - именно от нее у людей в головах осталась ассоциация Sony Ericsson Z530i с "Кодом Да Винчи". Кстати, самого-то телефона в фильма нет! Хотя модельный ряд "засветившихся" трубок довольно широк: К600, Р910, Z300, W850.
Одна из предустановленных тем
Интересно прикинуть, сколько стоила данная акция сониэриксону. Главная трата, это, конечно же, РР. Например, чтобы в одной из серий уже упомянутый нами Джеймс Бонд пересел с Aston Martin на BMW, немецкий автоконцерн заплатил около 3 MUSD. Конечно же Sony Ericsson представлен в "Коде" не на столько эффектно, однако, учитывая затраты на промо-поддержку и прочие расходы, бюджет акции вполне может потянуть на 1 MUSD.
Заработать много денег на Z530i "давинчи эдишн" по всей видимости в Sony Ericsson и не собирались, выпустив телефон ограниченным тиражом. Эффект носит скорее имиджевый характер, повышая лояльность потребителей к бренду и известность торговой марки в целом. Реклама действительно удалась.
Очир Манджиков, руководитель пресс-службы Группы компаний DIVIZION: "К настоящему моменту (прим. MForum.ru - 12.07.2006) наша компания продала всю закупленную партию телефонов Sony Ericsson Z530i в стиле "Код да Винчи". Этому способствовала активная рекламно-маркетинговая кампания производителя во время проката нашумевшего фильма. Мы удовлетворены высоким уровнем продаж данной модели и высоким интересом со стороны потребителей".
Светлана Рагимова, пресс-секретарь компании БЕТАЛИНК: "Повышенный интерес и некоторая скандальность только привлекли еще больше внимания к фильму и книге. Автоматически это усилило эффект рекламной кампании Sony Ericsson. Грамотная маркетинговая поддержка с использованием аудио-версии книги, игр по фильму и других интересных ходов способствовала росту продаж тематического выпуска модели Z530i. БЕТАЛИНК одним из первых закупил партию Z530i, выпущенных к фильму. Новинка хорошо продается, закупленное количество будет распродано даже раньше, чем мы предполагали. По обещаниям производителя, обычные Z530i появятся уже в августе. К тому времени специальный выпуск Z530i, посвященный фильму, в сети салонов БЕТАЛИНК будет уже практически распродан."
Татьяна Москалева, Руководитель службы по связям с общественностью DIXIS: "Телефон Sony Ericsson Z530i The DaVinci Code Edition появился в продаже в апреле 2006 года. Довольно удачная рекламная компания дала хорошие результаты – Z530i стал одним из хитов продаж и вошел в 10-ку самых продаваемых мобильных телефонов по итогам второго квартала 2006 года. Для сравнения - наши закупки и, соответственно, продажи Z530i Da Vinci Code, почти в три раза превысили аналогичные показатели модели Z520. Планируется, что в наших магазинах "обычные" Z530i появятся в августе 2006 года."
Сам Sony Ericsson вполне доволен результатом, сообщив нам, что модель Z530i в версии "лимитед эдишн" моментально стала хитом продаж и имела более высокие показатели продаж. Кстати, успешный опыт "Кода да Винчи" будет использован производителем в дальнейшем - в скором времени будет анонсирован еще один фильм, в котором главные герои станут пользоваться телефонами Sony Ericsson.
Возникает закономерный вопрос - почему именно Z530i стал "подопытным"? Вот что нам ответили в Sony Ericsson: "Модели с литерой "Z", выполненные в раскладном корпусе, относятся категории "имиджевых" аппартов. Продакт плейсмент является имиджевым проектом, он рассчитан на потребителей, для которых важна имиджевая составляющая телефона и бренда как такового. По этой причине была сделана ставка именно на модель Z530, которая появилась в продаже одновременно с анонсом фильма. Кроме того, возможность использования сменных панелей в Z530i позволила реализовать интересные дизайнерские решения в оформлении телефона, сделав его облик действительно уникальным. Для потребителя имеется возможность менять облик телефона по своему усмотрению - дополнительный комплект панелей в строгом бархатисто-черном исполнении прилагается в комплекте."
Хотелось бы отметить, что в фильме очень слабая корреляция телефонов с сюжетом, "экшеном", обстановкой, если хотите. Куда эффектнее выглядел, например, складной аппарат Nokia в первой "Матрице" (впрочем, во второй серии перехвативший инициативу самсунг показал себя намного бледнее). В "Коде Да Винчи" просто не нашлось таких моментов, чтобы во всей красе показать трубки. Разве что из пальца высосанный сюжет в автобусе, где герои фильма отбирают у пассажира Sony Ericsson W850i и выходят через него в интернет (в книге, ясное дело, данный момент отсутствует напрочь). Скорее всего, "Код Да Винчи" - лишь первая серьезная попытка шведско-японского альянса выйти на большой рынок "продакт плейсмента".
Слот карты памяти
Дополнительный дисплей
Отметим на последок все отличия Sony Ericsson Z530i от Sony Ericsson W300i:
- у Z530i основной дисплей 65 тыс. цветов (UBC), у W300i - 262 тыс. цветов (TFT)
- у Z530i нет поддержки EDGE
- у Z530i нет FM-радио
- в комплектации Z530i "обычные" наушники, а у W300i - "волкмановские", к тому же у Z530i нет карты памяти в комплекте.
Все тесты "Мобильного Форума">>> (кроме того, ссылку на тест вы можете найти в описании интересующей вас модели телефона в каталоге)
С момента выхода книги прошло немало лет, пора узнать разгадку.
Горд вам представить разгадку столь сложного и запутанного детектива !Это обнаружено мной летом 2020 года. Большинство читателей не подозревает что в произведении скрыт второй сюжет который является истинным. Он же более соотносится с реальными положением вещей чем стандартный сюжет.
ФАШ: Профессор, что означает пентакль на груди Соньера в этом окружении ?
Роберт: Это символ Венеры , священного женского начала.
ФАШ: Что бы вы хотели сообщить если бы у вас было столь мало времени ?
Роберт: Имя убийцы.
Подсказка к расшифровке находится в названии фильма. Художник Леонардо Да Винчи славится своим мастерством. Особенностью его картин является эффект зеркальности.
Теперь необходимо применить эффект зеркальности ко всему произведению. Необходимо отзеркалить сюжет книги ! Дэн Браун написал книгу и создал фильм таким образом что при обратном прочтении смысл не теряется и логически выстроен ! Добрые персонажи становятся злыми. А злые - добрыми.
Приорат не хранил священный Грааль - а скрывал его от людей ! Жак Соньер являлся участником сатанинских оргий свидетельницей которых однажды стала его внучка Софи. В этой древней битве невозможно было достичь примирения. Роберт с помощью Софи при покровительстве Фаша, Епископа OPUS DEI, и помощи Альбиноса замышляет убить Жака Соньера.
Роберт Лэнгдон присягает священному женскому началу - мощам Марии Магдалины, и задается целью рассказать всему миру о секрете священного Грааля . Роберт выбирает сторону Иисуса в древней битве между потомками Иисуса Христа и Приоратом Сиона - силой которая стремилась уничтожить потомков Иисуса.
Тибинг не является "учителем", руководителем Альбиноса - это богатый, успешный человек который может потерять всё своё богатство если правда о священном Граале будет обнародована. Поэтому он заставляет Роберта и Софи зашифровать тайну в криптекс и спрятать этот краеугольный камень в банк !! Но Альбинос по заданию учителя (Роберта Лэнгдона) все таки закладывает краеугольный камень в основание Церкви. Церковь с этого момента становится основанной на знаниях о тайне священного Грааля.
В гостях в доме Тибинга обсуждается картина Леонардо Да Винчи "Тайная вечеря". На картине присутствует женщина -Мария Магдалина. И именно в этот вечер Иисус объявил что его предаст один из присутствующих. Это намек на присутствующую этим вечером Софи - так как она является соучастником убийства потомка Иисуса, - Жака Соньера. Софи требовалась Роберту для розыска Соньера.
Интересный факт (момент диалога Софи и Роберта до приезда к Тибингу): Софи рассказывает что Жак называл ее собачкой. По английски слово пишется DOG -но при обратном прочтении GOD.
Епископ организации OPUS DEI обращается к совету : Сегодня ночью будет исполнено убийство потомка иисуса (Жака Соньера). "Не желая поддерживать нас Ватикан проявляет нечестивость и трусость. Повсюду льется кровь потому что устои христианской церкви разрушены ! Совет забыл о своем истинном предназначении"."Ко мне обратился человек который именует себя учитель" Деньги которые были у совета - требовались для подкупа банкира для освобождения Роберта и Софи из рук Тибинга. (Крест который остался у героев после выхода из банка и далее благодаря которому оторвались от полицейского в музее)
Альбинос докладывает Роберту что почти все лидеры Приората устранены и краеугольный камень заложен в основание церкви . Учитель отдает приказ уничтожить Жака Соньера.
Но не все пошло гладко. Соньер убит ! Но на месте убийства оставил много следов-подсказок для следствия. Успел вырезать на себе знак священного женского начала - идеи из за которой его убили и имя главного убийцы на полу ! - Роберта Лэнгдона ! Фаш помогает стереть следы. и команда направляет следствие по ложному пути с помощью маячка ! и у Роберта с Софи появляется время стереть иные улики!
История заканчивается визитом полицейского к Роберту. Возможно это было все таки обвинение в убийстве либо просто беседа. Остается только догадываться.
Читайте также: